Day: 3 September 2024

随着全球气候变化加剧，夏季紫外线辐射强度逐年升高，防晒成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。近年来，防晒经济在全球范围内迅速升温，大幅促进了中国防晒市场业绩新增长。“中国制造”防晒用品的热销不仅反映了消费者对健康生活方式的追求，也表现出中国品牌正不断向专业化、个性化、绿色化方向迈进，日益增强在防晒领域的市场影响力，扬帆更广阔的蓝海。 中国防晒经济市场趋势 #1 防晒市场规模持续增长 近年来，高温天气增多，大众防晒意识也渐趋增强。据国家统计局的数据显示，2023年全国化妆品类销售额达到4142亿元，同比增长5.1%，其中防晒化妆品市场销量激增。同时，iiMedia Research数据也表明，中国防晒化妆品市场规模整体保持增长的态势，2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计到2028年将进一步扩容至224亿元。 #2 消费升级促进多元化需求 随着生活质量的提高，消费者对于防晒产品的需求已不仅仅是基础的防护，而是向着更加精细化、个性化与科学化的方向发展，并展现出多元化需求，为防晒产品商带来更多机遇。 防晒品类持续增多 据用户说发布《2024年中国防晒市场趋势洞察》显示，防晒产品备案数涨势强劲，同比增长56%至2198件。防晒品类不再局限于基础的防晒霜、防晒喷雾等，而是开始融入到素颜霜、口红等产品之中，甚至受到防晒目标群体不断扩增的影响，品类更加个性化。如儿童防晒品类有显著增加，据用户说数据显示，截止2024年3月，婴童群体在防晒需求人群维度声量跃升至前二位，婴童防晒产品声量同比增长至84%，使得大量品牌布局婴童防晒领域。据蝉魔方数据，2023年，婴童防晒霜、防晒棒、防晒喷雾等产品的销售额超4.5亿。截至2024年上半年，国家药监局官网显示带有“儿童防晒”“婴儿防晒”“婴童防晒”的备案产品共75个。 防晒功效需求多元 随着科学防晒意识日益深入人心，防晒产品功效越来越丰富。消费者在选择防晒产品时，也愈发注重产品的综合性能，特别是防晒效果、质地舒适度与美观度。据艾媒咨询调研数据指出，有71.4%的消费者最关注产品的长效防护能力，以及47%的消费者最关注功效的细分化和专业化。在细分功效中，调研表明消费者更偏好具有保湿（57.8%）、抗氧化（52.3%）、舒缓（47.1%）及美白（38.1%）等功能的防晒产品。多元需求不仅体现在防晒化妆品方面，随着户外运动和旅游业的复苏，消费者对防晒衣的功能性需求增加。除了基本的防晒功能外，具有防风、防雨、防蚊、防汗等功能且质地舒适的防晒衣受到追捧，如部分国产品牌的双面防暴晒、云朵凉感、轻薄收纳等系列特色产品。 中国防晒产品的亮眼表现 在全球化背景下，中国防晒品牌正通过科技创新、严格的质量管理和绿色制造理念，不断提升产品竞争力与市场影响力。从智能温控防晒衣到全生物降解防晒霜包装，中国品牌不仅致力于提供高效防晒解决方案，更在国际舞台上树立起了高标准与可持续发展的典范。 #1 以高新技术提升产品功效 科技创新是推动防晒经济持续增长、推动中国防晒产品走向更广阔世界的核心动力。加大对高新技术的研发投入，积极探索和应用前沿科技，对于增强市场竞争力至关重要。如一家中国防晒品牌研发的智能温控防晒衣，将纳米科技、透气微孔、UPF（紫外线防护系数）50+防晒技术等“黑科技”融入衣身，使其不仅具备良好的防晒性能，还兼顾透气、速干，甚至是轻微防水等多重功能，一经上市便受到了国际消费者的热烈追捧，成为市场上的畅销单品。 #2 以严格标准确保产品质量 在产品标准方面，中国防晒品牌也在不断探索与突破，力求在国际舞台上树立更高的品质标杆，输出更高质量的防晒产品。具体而言，在日化品方面，一家中国护肤品品牌不仅参与制定了国家“光健康”标准（如国家标准GB/T 38120），其“广谱防晒化妆品关键技术的研发”和“全波段抗紫外线化妆品关键技术”还分别获得了中国轻工业联合会科学技术进步奖二、三等奖。在纺织品方面，为加强全行业防晒衣标准公开化、数据透明化，一家国产防晒品牌联合艾瑞咨询发布了行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》，并提出了防晒衣的六维标准，包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重，旨在为消费者提供全方位的守护。 #3 以绿色制造塑造产品口碑 面对全球环保意识的显著提升，中国防晒品牌积极投身于绿色制造与可持续发展的实践中。譬如一家中国生物科技公司率先推出了全生物降解防晒霜包装，该包装采用玉米淀粉基材料，能够在自然条件下分解为水和二氧化碳，极大地减少了传统塑料包装带来的环境污染问题。该公司还与国际环保组织合作，发起“绿色回归”计划，鼓励消费者参与包装回收，共同促进资源循环利用，在实现降本增益的同时提升品牌形象与口碑，加强品牌可持续发展。 “中国制造”应如何实现再升级？ …