LABUBU火爆全球，中国潮玩何以出海掘金？
近期，潮玩圈备受关注的IP非LABUBU莫属。作为泡泡玛特旗下的原创潮玩系列，LABUBU频繁亮相海外社交平台，拍卖价格屡创新高，成为全球潮玩市场的现象级爆款。此现象不仅体现了中国文创产业的显著提升，也引发了行业对潮玩品牌海外出海路径的深刻思考：LABUBU如何突破文化壁垒，实现全球热销？其成功经验为中国潮玩乃至整体品牌国际化提供了宝贵借鉴。本文将通过分析LABUBU的海外表现，探讨其走红背后的关键因素，为中国潮玩品牌的全球化发展提供参考。 中国潮玩产品强力出海 LABUBU市场表现亮眼 当下的全球潮玩市场正处于高速扩张期，并呈现出稳定增长趋势。据证券日报网报道：当前，潮玩市场作为文娱IP落地消费的重要产业之一，不断实现海内外两开花。7月14日，国务院新闻办举行的新闻发布会披露：2025年前4个月，中国出口的玩偶、动物玩具价值总额达133.1亿元，增幅达9.6%。而聚焦国内市场，据中商产业研究院今年6月发布数据，2025年全年中国潮玩市场规模将达877亿元。 LABUBU成为2025年全球热销潮玩，其所属企业泡泡玛特营收暴增。泡泡玛特财报显示，截止2024年6月，东南亚市场营收5.6亿元，同比增长478.3%；北美市场营收1.8 亿元，同比增长377.7%。而2024年全年， LABUBU所在的 “THE MONSTERS” 系列产品全球营收额达30.4亿元，同比增长726.6%。今年5月，摩根大通在其研究报告中将LABUBU对标Hello Kitty，预测2027年THE MONSTERS系列销售额或达140亿元。 LABUBU的走红，不仅验证了优质IP结合精准运营结合创造的潮玩全球化潜力，更以切实的销售数据显现出中国原创潮玩品牌在国际市场中的竞争力。 LABUBU出海热潮由何驱动 从线上网店到线下实体店，以LABUBU为代表的潮玩产品为何成为了海外消费者的热门选择？ 01 明星效应加剧社交传播 2024年4月，明星Lisa在社交媒体展示LABUBU，迅速引发跟风潮流。同年7月，泰国官方授予LABUBU“神奇泰国体验官”的称号，并联合泡泡玛特在曼谷地标商场举办主题快闪活动，更将LABUBU融入泰国文旅宣传片。这一系列举措不仅提升了LABUBU品牌在东南亚市场的曝光度，更通过官方背书强化了其“文化符号”属性。其后，LABUBU的新加坡线下门店出现通宵排队现象，在东南亚线上电商平台更秒速售罄，甚至带动周边国家的代购需求激增。 TikTok上，与Labubu话题相关的内容已累计超160万条，大量海外网友自发创作了涵盖开箱体验、变装、潮流搭配等多样化创意短视频，总播放量超10亿。分析关键词云，海外“618”前夕，“拉布布”居于一大型跨境电商平台搜索词榜首，泡泡玛特官方店居潮玩类目首位，并带动平台潮玩类目上半年整体GMV同比增长300%。 02 本地化多元产品发行策略，共同创作协同矩阵 潮玩产品类型主要包含盲盒、手办、积木、毛绒公仔等。LABUBU在海外走俏，很大程度依托于其盲盒销售形式：利用盲盒的随机性刺激重复购买或通过“端盒”实现全套收集，形成“收集-社交分享-再购买”的闭环。此外，泡泡玛特更针对目标市场进行本地化IP开发，如新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款等。植入本地化的策略显著降低了目标市场消费者接受门槛，泰国首间门店开业当天即引发千人排队，首日成交额破200万。 03 …
