Day: 17 October 2025

因应人口老龄化趋势及社会可持续发展需求，中国政府加大对婴童领域关注力度。9月8日，国家卫生健康委发布消息:自当日起，正式全面开放育儿补贴申领，申请人可通过支付宝、微信和各省份政务服务平台线上申领，也可到婴幼儿户籍地的多镇政府、街道办事处现场申领。这一消息的发布，迅速引发婴幼儿产品行业商家与消费者的广泛关注与热议。随着各地育儿补贴政策陆续落地实施，母婴行业有望迎来新一轮的快速发展机遇，推动智能育儿产品需求大幅增长。 中国婴童市场呈逆势增长社媒电商渠道热度提升 中国新生儿出生率下降，婴童市场规模却逆势攀升。据未来智库数据，2024年中国母婴行业市场规模已达4.13万亿元，其中婴童品类占比高达75%。2025年上半年，中国社媒电商渠道的婴童品类商品交易总额(GMV，是电子商务领域核心指标)实现了全品类正增长，其中服饰、用品、鞋类、食品和尿裤五大类目共同推动婴童产品市场繁荣发展。聚焦热门消费赛道婴童服饰，占全品类市场份额47.97%，2025年上半年社媒渠道GMV占比达42.3%，首次超过传统电商平台。 以婴童服饰为例，纵观婴童消费市场，呈现了量价齐升和智能化发展趋势。 价格方面：未来智库数据显示，2025上半年，百元内的平价市场仍占据73%份额，并保持33%的稳速增长；而300-500元大众市场和500元以上高端市场则分别实现了38.51%和69.06%的高增长速度； 技术方面：据中研普华数据，到2025年，智能温控服饰市场规模呈现45%年增长，防走失定位鞋服品类增长62%；行业头部品牌还推出了集成健康监测(心率、体温)功能的智能服饰，预计渗透率将从2025年的8%提升至2030年的15%。 从“硬科技”到“软服务数智化渗透婴童产业 全国范围内，受持续升级的育儿理念和不断进步的技术推动，婴童产业智能化趋势持续增强。中研网数据显示，智能育儿装备支出占比从2024年的18%跃升至2025年的27%，无论是智能监护或互动早教，还是人工智能(AI)与物联网技术深度融合，都为新一代家庭提供了更安全、便捷、个性化的育儿体验。   1、智能硬件实现生态互联 在精细化育儿需求的驱动下，智能硬件正成为婴童产业升级的重要载体，更持续获得可观收益。中国几大头部智慧母婴品牌的毛利率普遍超过42%，显著高于传统母婴用品品牌水平。智能化婴童产品从单一功能设备向集健康监测、安全防护等于一体的智能育儿生态产品升级，并逐步扩大应用场景。 据中研网数据，伴随人工智能物联网(AIOT)技术的渗透加速，包括婴童业在内的各领域智能产品，均迎来了更为广阔的发展空间。2025年智能温奶器、A监护仪等产品市场渗透率突破35%，较2022年实现3倍增长。在市场快速扩张的同时，行业竞争也逐渐加剧，推动企业加强技术研发，力求在市场中实现突围。据悉，有主要生产AI监护仪设备的厂商，通过研发及应用毫米波呼吸监测、哭声识别等技术，显著提升了智能产品的精准度与功能性，进而凭借优质的用户体验构建起市场竞争壁垒。中研普华预测，2025至2030年母婴用品领域智能硬件市场规模将从820亿元跃升至3000亿元，年均复合增长率达29.6%。 智能硬件提供育儿支持，而育儿过程同步收集的数据更反向指导了产品研发:具备AI辅食推荐功能的料理机，会通过数据收集为用户推荐个性化辅食方案，具有该类功能的料理机销售额已占品类销售总量的61%，科技溢价能力显著。 中国一家提供母婴用品及服务的品牌，专注智能硬件应用。据《证券日报》报道，2025年3月，该品牌与AI云平台服务商签署全面合作协议，共研智能体、打造AI伴身智能硬件产品矩阵，品牌将借助平台AI软硬件，并结合AI算法、数据分析及智能交互方面的优势技术能力，完善其在母婴市场“AI+消费”和“AI+硬件”领域的布局。随着2025年6月该品牌发布及销售首款自研智能情感伙伴系列玩偶，品牌产品业态进一步丰富，推动收益激增。2025年8月19日，该母婴品牌发布2025年半年报，报告期内公司实现营业总收入49.11亿元，同比增长8.64%。   2、品牌玩转数字化运营模式 婴童产业的智能化发展，逐渐从硬件功能创新向数字化服务生态延伸。中国一家智慧母婴企业以客需为本，在零售商业内开创了以会员为核心资产的“商品+服务+社交”大店模式、育儿顾问式服务模式，以及重度会员制下的单客经济模式(通过精细化运营单个会员实现变现)，构建覆盖用户全生命周期的、线上线下融合的数智化服务生态。 具体而言，该品牌通过会员制度，结合数字化工具对会员群体进行精细化管理。例如，基于用户标签体系，育儿顾问可向会员推送符合其需求的育儿知识、商品推荐或活动信息;会员还可一键下单享受快速物流配送服务。据快消品网信息:以品牌在武汉、长沙、济南试点的“孩区房”业务为例，其将30分钟达、配送范围扩展至10公里的服务，大幅提升消费体验。上半年，品牌同城零售业务收入达14.8亿元，同比增长3.5%。 得益于结合数字化工具运营的深度会员制度，截至2025年上半年，该品牌已在全国开设超1300家门店，会员总数超过9700万。其中，在线会员超6700万，私域社群活跃用户超1000万。由会员贡献的收入占到了该企业母婴商品销售收入的98%，其中，高等级会员数量已突破120万人，单客年产值超过普通会员的12倍，成为驱动该企业业绩增长的重要群体。 随着育儿补贴政策的全面落地和消费需求的持续升级，中国婴童市场正迎来智能化与品质化的双重更迭。这一进程中，中小企业既面临技术升级与渠道融合的挑战，也拥有通过差异化创新切入细分市场的机遇。未来，无论是智能硬件的普惠化应用，还是线上线下服务的深度整合，唯有让技术创新精准匹配育儿实际需求，企业才能在竞争激烈的市场中找到可持续的增长路径。 技术迭代与渠道变革的关键期，行业展会已成为婴童企业突破区域限制、对接全球资源的可靠桥梁，快速实现品牌曝光、渠道拓展与趋势洞察三重目标。香港贸发局香港婴儿用品展邀你注册参与，与上下游合作伙伴及国际买家直接沟通，铺就从“制造”到“智造”的跃升之路。