Day: 2 December 2025

2024年至2025年，国际金价持续刷新历史新高，传统黄金珠宝消费门槛显著提升，不少消费者望而却步。兼具性价比与文化内涵，材质涵盖玛瑙、和田玉、南红、绿松石的新中式珠宝，顺势快速出圈，跃升为“首饰新宠”。由《2025春夏珠宝首饰白皮书》数据可见，过去一年全球线上平台的新中式手串商品成交暴涨566%，直观反映出新中式珠宝的全球受欢迎程度。本文围绕新中式珠宝的崛起原因、全球市场机遇及品牌出海实践展开，聚焦“文化赋能”与“情绪价值”两大趋势，为跨境企业提供可落地的布局方向。 新中式珠宝跨境崛起的三大主要因素 1 性价比替代：金价高企下的全球消费转向 传统黄金珠宝的购置成本持续增加，海外消费者开始寻求“平价且有质感”的替代选项。新中式珠宝客单价从几十到上千美元梯度分布，适配不同层级海外市场。一家跨境平台数据显示，檀木、翡翠、和田玉等材质的新中式手串是该平台增长较快的品类，仅2024年卖出总计超过1000万条。 2 文化输出红利：东方美学全球破圈 海外社交媒体”东方文化复兴”话题热度攀升，故宫、敦煌等IP联名款厚植中国原创文化，平安扣、葫芦等传统符号形成差异化标识，进一步推动东方文化在全球年轻群体中的传播。2024年8月，中国一家头部珠宝品牌推出新中式珠宝故宫系列，截至2025年3月31日，该系列全球零售值达到约40亿港元；2025年1月，该品牌又推出融入现象级游戏《黑神话：悟空》中东方神话元素的系列新中式珠宝，仅半年时间全球零售值超1.5亿元人民币。可见，国内外消费者日益增长的东方文化认知正逐步转化为实际购买行为。 3 情绪需求共振：全球疗愈经济适配 疗愈经济，以满足消费者心理慰藉、情绪舒缓等精神需求为主要消费业态，近年热度日益提升。共研产业研究院数据显示，2023年全球疗愈市场规模达785.8亿美元，预计2024至2030年期间复合年增长率达26.2%。新中式珠宝所承载的东方历史文化底蕴，以及吉祥、长寿等契合情感慰藉需求的精神寓意，恰好适配全球疗愈经济下的消费偏好，其市场接受度与消费潜力随疗愈经济的发展持续攀升。 相较于美国、印度、欧洲和拉美等主要珠宝消费市场，中国珠宝产业的显著优势集中在“文化赋能”与“情感共鸣”层面：国潮兴起推动非遗工艺现代转化，让产品自带差异化标签，而珠宝设计中融入的吉祥寓意适配全球消费者的情感需求，为企业跨境出海提供了坚实支撑。 跨境市场表现：全球重点市场特征与新中式机遇   1 美国市场：多元化需求与数字化驱动 市场规模：2024年达766亿美元，同比增长1%，为传统珠宝消费大国； 主要特征：产品结构多元，2024年钻石首饰在珠宝消费中的占比高达42%，远超全球平均水平；消费者高度关注设计创新与品牌文化附加值，二手珠宝交易市场规模达120亿美元； 渠道特点：线上销售占比达38%，增强现实（AR）试戴技术普及率超60%，数字化体验已成为品牌吸引消费者的重要方式； 新中式机遇：可依托文化设计创新切入轻奢珠宝赛道，通过直播电商、AR试戴等数字化工具提升用户体验，契合美国消费者对“小众文化+高品质”的需求。 2 印度市场：文化驱动与刚性消费支撑 市场规模：2024年黄金珠宝需求达15万亿卢比（约合618亿美元），国际金价上涨推动市场规模持续扩大； 主要特征：婚庆场景支撑刚性消费，消费呈现明显季节性，排灯节（每年10至11月）与婚礼旺季（10月至次年2月）珠宝消费量占全年60%以上； 新中式机遇：推出红绳、平安扣等“祈福类”产品，以高性价比替代部分黄金饰品。印度文化中对吉祥寓意的重视根深蒂固，红绳象征守护、平安扣代表圆满，与印度本土祈福文化高度契合。 …