Day: 3 December 2025

在持续推进的数字化转型潮流所塑造的世界中，Z世代不仅是消费者，更是全球产品采购的战略驱动者。据NielsenIQ报告，预计到2026年，Z世代的消费能力将超过3万亿美元，他们的行为信号不仅仅是趋势，更是采购路线图。   NielsenIQ、Exploding Topics和Mintel的近期消费者洞察显示，预计到2025年全球Z世代的购买力将达到4500亿美元，并日益集中在四个高增长类别中：    美妆与护肤：69%的Z世代通过TikTok发现美妆产品，54%信任网红进行的产品推荐。纯净、零残忍和个人化护肤产品尤其受到青睐；  功能性食品与零食：Z世代被称为“超级零食爱好者”，其中四分之一的人每天吃零食不止一次。他们寻求感官刺激和全球风味，经常进行精选零食订购；  茶与情绪健康：53%的Z世代希望品牌能帮助心理健康，因此能够促进镇静、睡眠或情绪平衡的产品，如适应原茶正日益受到欢迎；  智能设备与数码配件：作为数字原住民，74%的Z世代偏好通过智能手机购物，他们使用Apple Pay等移动钱包的可能比平均水平高出60%。Z世代的科技产品购买反映了他们对实用性和身份认同的追求。   在当今多变的环境下：从不断变化的关税政策到区域贸易紧张局势，全球买家需保持警惕。这些Z世代的偏好事项，清晰地展示了哪些领域正受到青睐，及接下来应如何进行采购方能提升市场相关性和曝光度。 美妆与护肤：纯净、环保意识与科技加持 美妆已转变为身心健康的一部分，而Z世代正引领这一转型。他们寻求能支持皮肤健康、情绪良好状态和环境价值的产品。对买家而言，这意味着需要采购那些兼具功能与理念的产品： 家用护肤科技产品，如LED护理面膜和清洁工具； 可替换补充装的乳霜和固体形态的低浪费包装产品； 多功能棒状化妆品，旨在简化程序并增加灵活性； 紧凑、便携且可持续的香水形式； 适用于敏感肌肤的舒缓凝胶和微生态安全配方。   这些美妆必需品不再是奢侈品，它们融合了美学简约主义与经证实的效果，已成为Z世代日常仪式的一部分。   功能性食品与零食：风味、全球化与目的性 Z世代正将零食重新定义为一种健康策略：选择那些能够增强专注力、为繁忙日程补充能量并满足口味好奇心的食品。对于专业买家而言，这意味着： 富含蛋白质的肉干和鹰嘴豆零食，用于随时补充能量； …