近年来，中国礼品在国际市场中的重要性日益提升。在数字化、科技化的发展趋势下，中国礼品行业表现出了具突破性的创新发展实力。同时，对环保趋势的顺应和契合，也令中国礼品在世界范围内广受欢迎。中国礼品行业自我创新的过程中，也深刻地影响着世界礼品行业的迭代发展。
中国礼品行业出口发展趋势
根据艾媒咨询《2025中国礼品行业展望白皮书》数据，预计2025年中国礼品市场规模将达到14498亿元。而中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国礼品行业发展深度调研与投资风险预测报告》则显示：“从出口量来看，每年大约有70%至80%的中国礼品出口到各个国家，且呈现逐年上升势态”。对比各增长领域，智能礼品、环保礼品两大品类表现尤为突出。礼品制造商将智能功能融入传统礼品，创造兼具个性化和高科技属性的礼品，受到全球各地消费者喜爱。同时符合全球市场礼品环保标准，也帮助中国礼品行业开辟国际贸易蓝海，赢得广阔的市场份额。据中国知名国际电商平台国际站数据，2023年上半年，中国人工智能（AI）礼品出口额同比增长35%，其中智能手表等产品表现尤为突出，并显露出长期向好势头，刚刚落幕的2025中国北京国际礼品展，则进一步印证了这一趋势，科技智能赋能产品在该展会中得到访客大幅关注。科技产品外，绿色低碳领域的礼品同样受到消费者青睐，在2024年第136届广交会上，55.9%的参展企业拥有绿色低碳领域外观、实用、发明等专利，各类企业现场展示绿色低碳产品超104万件，得到中外参展商的关注。
从以上数据可以看出，中国礼品行业在自身不断发展壮大的同时，出口量持续提升，获得海外市场热烈反响，其中智能礼品和可持续发展类礼品，因顺应当下国际趋势，广受全球消费者喜爱。
智能化、环保化产品引领中国礼品行业打开海外市场
智能化礼品的成功，得益于AI技术的迅猛发展。将AI赋能生活日用品、电子产品、玩具礼品中，可以帮助消费者更智能地监测生活，更可通过语音交互，带来新奇感和便捷性，因而这类礼品也成为了礼品市场热度较高的品类。另一方面，全球消费者的环保意识持续提升，礼品对生态环境的友好程度，也成为选购时的重要考量标准。中国礼品行业借助两大发展势头，在产品方面不断创新，以实现全新市场的开拓。
1 智能化礼品在国际市场上竞争力凸显
智能家居产品、智能手表等AI赋能礼品销量在近几年内持续提升，不仅相当程度上丰富了国际贸易品类，还促进了全球电子科技消费市场的活跃。
智能个人音频设备
随着全球个人音频设备行业（包括真正无线立体声设备、无线耳机和无线耳塞）受到技术迭代与需求升级的驱动，该行业在“智能化”加持下，于2024年迎来市场新突破。据Canalys报告可知，2024年全球个人智能音频设备市场表现强劲，出货量达到4.55亿台，同比增长11.2%。其中，受到中东等新兴市场需求的推动，中国个人智能音频设备市场以22%的增长率稳居鳌头。在AI功能向中端产品延伸的大趋势下，国产新兴品牌凭借各项创新模式，如与国产AI软件结合的实时翻译技术或自适应音频技术等，有效地增强了产品在海外市场的扩展力与竞争力。
智能手表
搭载智能系统的国产智能手表，在AI技术的支持下提供健康监测、运动追踪功能，可以分析用户的健康数据，并提供个性化建议，成为送给长辈、伴侣的佳选。据CounterPoint Research报告可知，2024年中国在区域市场方面首次成为全球领先的智能手表出货市场，某知名国产科技品牌旗下智能手表产品全球出货量同比增长135%，赢取了全新贸易机遇，甚至延伸并开辟了银发经济市场。另一国产智能手表品牌也凭借高性价比和丰富功能，稳固了在儿童智能手表市场中的地位，2024年全球出货量同比增长22%。
智能学习机
针对青少年的AI礼品也呈现了兴起态势，中国一款学习机将AI芯片和蓝牙模块植入产品，通过AI辅助学生课后学习，在新加坡和马来西亚得到大量家长喜爱。聚焦企业实际生产，深圳市某知名科技有限公司生产的机器人硬件教育产品，为学生提供机器人套件、科技玩具和编程软件，旨在培养学生的创新思维和实践能力，满足市场对高质量科技教育产品的需求，具有可观的市场前景，因而得到德国教育机构推荐，成为向德国家长推荐的热销AI礼品。此外，据中国知名硬件生产厂商数据，应用中国硬件生产的AI早教机、故事机持续融入中国科技巨头AI技术，包括智能语音交互、视频通话、故事云资源等功能，已连续多年成为印度市场较受欢迎的儿童智能设备之一。
2 环保礼品备受国际市场瞩目
中国礼品在环保方面持续探索，不断受到世界范围的高度认可。从材料、理念、工艺多维发力，进一步提升了中国礼品在国际贸易市场的竞争力，拓宽了出口渠道，同时引领了全球礼品行业的环保潮流，促进绿色贸易的合作与发展。
制作材料
浙江省安吉县是中国竹产业中心，该地竹子具有无化肥农药、天然环保等特点，适合作为制作餐具、家居用品的产品材料，有力推动了“以竹代塑”产业新质生产力创新，驱动传统产业迈入新赛道。该竹制礼品在欧美、日本等国际市场上受到持续欢迎，据安吉县商务局发布的数据显示，2022年安吉竹制礼品出口额达到12亿元，其中对欧美市场出口额占比约40%，对日本市场出口额占比约30%。在2023年举办的亚洲国际礼品展上，安吉竹制礼品吸引大量国内外商家的目光，展会期间订单量增长达35%。值得一提的是，安吉竹制品积极践行环保理念，符合森林管理委员会（FSC）认证的国际环保标准。安吉一竹制品企业还通过技术创新，开发出可降解且具有抗菌功能的竹纤维餐具系列，受到国际高端礼品市场关注，在欧洲部分国家的礼品销售渠道中迅速铺货。
制作工艺
中国一大型环保纸制品企业也取得了出色的环保成就。企业生产过程中采用闭环水循环系统和清洁能源，减少碳排放，获得FSC和森林认证体系认可计划（PEFC）双重认证。2023年英国伦敦礼品展上，该企业生产的环保纸质礼品脱颖而出，被评为“最受欢迎绿色产品”，是对其在纸质礼品制作工艺上环保与品质兼具的高度肯定。
制作理念
故宫文创产品，作为广受世界人民喜爱的创意礼品，其环保系列尤其引人注目，包括了环保袋、由再生纸制作的文创笔记本等产品。其环保袋产品荣获2023年巴黎设计周“可持续设计奖”，通过跨境电商平台，现已销往全球50多个国家和地区。2024年，有通过回收材料制成的40余款故宫环保文创产品持续推出，在实现对废弃物的有效管理的同时，推动可持续发展。据故宫博物院官网显示，“2021年6月至2024年1月，已有6万余只塑料瓶化身环保文创产品，相当于减少1.72吨二氧化碳当量”。
未来礼品行业发展前景
随着销售渠道、媒介渠道的不断拓展丰富，线下购买礼品已不能完全满足买家需求，市场向线上采购转型加速，线上采购成为实体渠道的重要补充。AI激发了不同数据驱动型产品和服务的蓬勃发展，同时也加速了礼品业的线上转型。品牌建设能力与渠道资源具有等量齐观的重要性，很多礼品在产品力上相对驱同，需要品牌力打造差异化，为品牌和产品带来更强的竞争优势，稳固产品销量。
1 线上线下渠道融合，进入全渠道营销时代
根据Sana Commerce的调研数据，73%买家更倾向于线上电商完成B2B生意。在Digitial Commerce 360于2025年1月发布的报道《Digital transformation and the B2B buyer》显示，仅有29%的B2B买家生于80年代前，71%买家均来自千禧一代或00后，买家对于线上交易的倾向越来越显著。据《2025年中国礼品行业展望白皮书》所述，“礼品消费者结构已经发生显著变化，新一代消费者习惯于电商平台采购和消费，并且依赖从数字化平台获取资讯”，即便现在实体店仍不能完全被取代，但拥抱线上、发展全渠道融合已成为主流趋势。礼品行业相关企业需要迅速适应这一变化，在传统渠道之外开辟线上线下全渠道营销，包括直播电商、社区团购等路径。
2 贴合消费者需求，打造品牌差异化
除了高新科技礼品外，在生产技术趋同的礼品类目中，如何才能避免同质化，从竞争品牌中脱颖而出，是竞争中经常会遇到的问题。强化品牌自有IP，形成消费者强有力的记忆点，以及推出定制化服务，满足用户需求，方能实现长青发展。
强化自有IP
中国知名礼品厂商凭借限量、明星代言等玩法，不断将IP形象推陈出新。其中一家文创礼品企业，专注于深耕中国传统文化，并开发非遗文化类系列产品；还将城市独有的农牧特色产品与文化IP元素结合，打造具有独特地域文化属性的城市礼品。在此之外，潮玩作为礼品行业的重要分支，也成为深受年轻人喜爱的礼品选择。中国领先的潮流文化娱乐公司通过整合IP资源和创新销售模式，成功打造了多个深受欢迎的原创IP，并通过全球门店和线上平台扩展品牌影响力。
定制化服务
目前，在多样化需求影响下，场景化与定制化礼品已成为市场主导趋势。根据《2025年中国礼品行业展望白皮书》数据，“礼品定制市场目前整体规模占两成以上（约2400亿），并持续增长”。礼品制造商可充分把握这一消费热度，例如，公司宣传、年会福利、商务拜访、会议活动等企业定制礼品市场，据该《白皮书》显示，超70%的公司礼品采购订单更倾向于定制化、个性化的产品服务。
结语
中国的礼品行业在科技发展、社会潮流趋势、竞争环境中不断创新发展，从产品到品牌力，从智能科技到绿色材料，礼品行业积极拥抱竞争与挑战，通过提升科技创新、服务品质，迎来世界认可。未来，礼品行业还将加强自主研制、品牌建设，为全球消费者带来更具潮流化的产品，推动世界礼品行业持续创新。
