由2025年10月22日第一财经发布的报道《从ASMR麦克风到RGB灯饰，直播和电竞成中国电子消费品出海新亮点》数据可见，全球直播与电竞热潮正成为中国电子消费品出海全新增长引擎。这一热潮无疑带动了直播电竞设备的销售增长，吸引了全球采购商和生产制造厂家的关注。其中，中国企业凭借对需求的精准把握与快速响应，正将这场数字内容的风潮，转化为硬件营销优势。
产业基本盘：直播与电竞构筑庞大需求生态
电竞产业化与主流化
中国电竞产业现已步入快速发展阶段。聚焦国内市场，2025年12月4日中国音像与数字出版协会对外公布的《2025年中国电子竞技产业报告》数据显示：2025年中国电子竞技产业收入为293.31亿元，同比增长6.40%，增幅为近三年新高；电子竞技产业用户规模超4.95亿，同比增长1.06%。市场活力大幅带动相关领域消费增长，据协会同年发布的1-6月产业报告，2025年上半年，国内电竞相关行业迎来了消费装备的爆发，并呈现出年轻化、专业化特点。
而放眼国际市场，中国电竞产业正同步加速出海。电竞装备方面，未来智库发布《2025年电竞周边外设行业欧洲市场分析：关税压力下中国品牌迎来战略机遇期》数据显示：2024年中国电竞桌椅出口额同比增长超36%，游戏耳机、RGB灯效等高端产品占比提升至45%，产品单价同比上涨22%；游戏赛事方面，中国自研游戏头部赛事单场观赛峰值超413万人次。游戏赛事的高关注度不仅体现了IP输出的巨大影响力，更带动电竞产业的收益持续增长。中国音像与数字出版协会发布的《2025中国游戏出海研究报告》显示，2025年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，连续第六年规模超千亿元。
直播产业规模扩增
中国直播产业已形成庞大且持续增长的市场。据中国国际电子商务中心研究院发布《2024直播电商高质量发展报告》，2024年中国网络直播用户规模达到8.33亿人，直播电商市场规模约5.8万亿元，年复合增长率达18%。在广泛用户需求推动下，设备采购订单持续增加，根据Global Info Research调研报告：预计到2030年，中国直播设备市场销售收入可以达到7.40亿美元，复合增长率为10.52%。
“直播+电竞”的协同效应
据中研普华产业研究院数据，2024年中国电子竞技产业收入中，占比首位的是电竞内容直播版块，比例高达80.84%，可见电竞产业与直播这一形式的紧密关系。因此，主播和玩家对麦克风、灯光设备等高性能细分外设产生持续需求。
多重因素共振，驱动电子产品业新发展
直播与电竞产业的价值正向更广泛的产业生态经济延伸，主要受到技术、政策等因素驱动：
技术迭代提升用户体验
前沿技术是驱动产业升级和消费需求的关键。低延迟传输、沉浸式观赛体验依赖高性能硬件支撑；在赛事数据分析、智能内容生成等环节，人工智能（AI）技术应用日益深入，助力提升内容生产效率。软硬件协同优化用户体验，为高端电竞及直播设备拓展出了更大的市场空间。
专项政策支持产业高速增长
以电竞产业为例，2025年6月北京市委宣传部等部门印发《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》，从赛事举办、技术研发、人才培养等方面提供政策支持、财务补贴，并在京大力汇聚一批优质电竞企业、俱乐部及人才，从而推动电竞产业高质量发展。
据《中国新闻出版广电报》报道，预计2026年4月前，作为重点打造地标项目的首钢DRG电竞中心将竣工。中心具备先进场馆设施与配套服务体系，可为电竞俱乐部、赛事方、内容团队及上下游企业提供一站式运营支撑，将进一步助推北京城市区域电竞产业生态建设。
出海新亮点：细分品类借势崛起实现品牌突破
场景化细分需求催生热门品类
随着直播与电竞产业逐步走向成熟，市场竞争转向注重品质、差异化和用户体验，产业进入精细化发展阶段，并日益受到海外买家青睐。在此过程中，诸如以下细分品类凭借其持续优化的性能及运营方式，成为市场新焦点：
ASMR麦克风等音频设备
ASMR（通过特定、轻柔的感官刺激触发颅内愉悦感，实现放松、助眠、缓解焦虑）、游戏解说等不同直播形式的繁荣，对麦克风的音质、功能和外观提出了差异化需求。一家专注“互联网麦克风”产品的中国跨境电商品牌，针对用户“高保真、强细节”的收音需求，对产品进行专项优化，截至2024年12月，品牌产品已销往全球153个国家；
光学三原色模式（RGB）灯饰及氛围装备
电竞玩家对个性化体验的追求，带动了包括显示屏背景光、桌面灯光、墙面灯光系统在内的整套RGB氛围灯解决方案需求。广州一家创新科技公司，自2020年起专注为客户提供整套定制方案，截至2025年10月，公司电竞相关业务目前年增速约为20%；
专业电竞外设
中国企业着重自主研发与玩家使用体验优化。举例而言，有中国科技企业自主研发开放式耳机，通过采用镂空结构大幅缓解闷热问题，在积极的本地化营销活动加持下，2025年该品牌产品在巴西电竞耳机市场已占据约15%的份额。
发挥中国品牌的差异化竞争优势
聚焦中国电子消费品出海，通过提供本地化设计、价格实惠且具高端设计的产品，品牌可快速打开国际市场。
性价比与创新结合
在提供媲美高端品牌功能的同时，保持更具竞争力的价格。一家来自中国深圳的机械键盘品牌，通过满足消费者对“个性化”、“高性价比”及“定制体验”的强烈需求，在2024年跻身境外知名电商平台键盘类目TOP3的产品；
生态化解决方案
从销售单一产品转向打造整套音频或电竞生态解决方案，已成为当下企业提升用户粘性与品牌价值的关键路径。在2025年11月赴越南经贸合作对接活动中，一家广西科技品牌展示了开发的智能直播一体机，依靠多语种交互、无人值守运营等核心功能，可有效助力线上营销，提升贸易效率，因而获得了现场越南本地企业代表的合作意向与青睐。
在全球直播与电竞浪潮的推动下，中国电子消费品出海迎来了关键营销商机。对于广大中小企业而言，需要深入理解数字文化、捕捉细分场景需求、并依托中国成熟的电竞与数字内容生态进行品牌化运营，实现电子消费品价值增长。
行业国际展会是企业连接全球市场的重要窗口。2026年4月13日，由香港贸发局组织的双项展会即将盛大开锣，展期为期四天。其中，香港国际创科展（InnoEX）聚焦前沿科技与跨界应用，助力企业捕捉直播、电竞等新兴产业机遇；同期举行的香港春季电子展则汇聚全球消费电子新品，洞察科技风向。两大展会是供应商与国际买家、合作伙伴高效对接、加速全球化布局的一站式平台。
