上一年度的香港国际眼镜展于2024年11月8日圆满落幕，期间吸引了来自17个国家和地区的700多家参展商参加。展会主题为“商机在眼前”，不仅展出了引领潮流的眼镜产品，还在品牌廊汇聚了来自全球的200多个知名眼镜品牌。 眼镜展和美酒展齐头并进 现场开展的眼部健康检查 买家们在参展商展位交谈 香港眼镜设计比赛的获奖及入围作品正在展出 参展商展位上，买家对产品充满兴趣 通过香港国际眼镜展及贸发网采购平台推广太阳镜 展会期间，我们采访了几位使用贸发网采购平台的参展商，他们非常热衷于推广自己的特色产品，其中一家公司是主要推广眼镜零部件及配饰的DreamTrade。该公司董事总经理黄先生介绍，他们对于订购数量较为灵活，买家可以先尝试小批量订购。 通过贸发网采购平台，DreamTrade曾收到一位法国买家的咨询，而该买家已成为其重要客户。该公司参加香港国际眼镜展已有20余年，通过参加眼镜展，他们吸引到了更多来自东南亚和中东地区的访客，因此希望未来也能继续参加。 DreamTrade及其SolarCover太阳镜 戴上它，尽情享受阳光吧！ 贸发网采购平台搭建全球买家与眼镜制造商之间的桥梁 我们采访的第二位参展商是Wenzhou Brilliant Vision Co. Ltd，该公司主要销售采用原创设计以及优质材料制成的光学镜架和太阳镜。其总经理Jacques Zhang发现，贸发网采购平台以及“商对易”的线上会议功能（用于线上会见海外买家）在帮助公司与一些西班牙、巴西和印度买家建立联系方面很有助益。 该公司表示对此次眼镜展的人流量感到满意。展会期间，他们结识了一些来自欧洲和俄罗斯的新买家。此外，他们还留意到有感兴趣的买家在展会上通过使用“扫码易”，寻求开展进一步的商业联系。 Wenzhou Brilliant展出了多个设计师款镜架 时尚镜架产品系列的特写 环保眼镜引领市场变化 我们采访的另一位参展商是主要销售环保眼镜的Wingram Industrial

循环经济与传统线性经济的“制造、使用、丢弃”模式不同，旨在通过再利用、减少使用、回收、再设计和修复资源来消除浪费。它通过减少材料消耗、简化流程以及收集废弃物进行再利用，尽可能地使产品保持在流通状态，从而减少原材料的使用和与生产相关的排放。 继2024年联合国气候变化大会第29次缔约方会议（COP29）的讨论之后，让我们来探究循环经济到底如何运作！ 循环经济的商业应用 循环经济充分利用产品或服务。当产品的生命周期结束时，其材料必须被重新用于生产阶段。 市场上可获得的大量循环性服务包括： #1 设计、再利用、回收 ❖ 生命周期评估（LCA）研究和环保产品声明 ❖ 可回收性： 产品和材料评估； 塑料包装测试与声明支援； GRS/RCS可回收内容认证； ISCC PLUS认证及RSB全球先进产品认证。 #2 塑料污染 防止塑料颗粒泄漏 – 清洁清扫行动®（Operation Clean Sweep®）认证。 推荐阅读 印度2024年展望——与各国开展更紧密的贸易合作 获得绿色认证的企业能赢得客户的信任

2024年12月11日至12日，中央经济工作会议（以下简称“会议”）于北京召开，习近平总书记出席会议并发表重要讲话，总结2024年的经济工作，分析了当前的经济形势，明确了未来经济发展的方向和政策导向，并部署了2025年的经济工作。 2024经济工作总结 2024年初，中国经济实现了“开门红”，尽管随后在内需方面遇到了一些挑战，包括消费增长的平缓、狭义基建（即基础设施（不含电力））投资增速放缓以及房地产市场的深度调整，但这些情况也促使政府和企业采取了一系列积极措施来促进经济稳定与转型。2024年9月26日中央政治局会议果断部署了包括加力提效实施宏观政策、进一步扩大内需、加大助企帮扶力度、促进房地产市场止跌回稳、努力提振资本市场等一揽子增量政策，以促进经济发展。2024年10月份的经济数据展现出明显的回暖迹象，具体表现在消费、房地产市场和基础设施建设三个方面。值得注意的是，传统产业也在这一轮政策支持下逐步显现出复苏的迹象。例如，在制造业领域，传统行业的技术升级和数字化改造加速推进，提升了生产效率和产品质量；同时，政府对中小企业提供的专项资金支持和税收优惠，帮助它们更好地应对市场变化，增强了企业的竞争力。 #1 消费活动显著增加 根据新华网消息，2024年10月社会消费品零售总额同比增长4.8%，较9月加快了1.6个百分点。其中，住宿业、休闲娱乐业和餐饮业分别实现了17.9%、14.5%和12.2%的增长，服务价格环比增速也恢复到了符合季节规律的水平。 #2 房地产市场止跌企稳 根据人民日报消息，10月份全国商品房销售面积单月同比增速自9月的-10.8%回升至-1.6%，销售额单月同比增速自9月的-16.1%回升至-1.4%。 #3 狭义基建投资提速 国家统计局发布数据显示，2024年1至10月基础设施投资（不含电力）同比增长4.3%，为2024年3月以来首次回升。 随着房地产市场的逐步稳定，相关联的传统产业如建筑材料、家居装饰等行业也开始受益，显示出一定的活力。这些积极的变化不仅有助于整体经济的平稳运行，也为传统产业的长远发展奠定了坚实的基础。传统行业的振兴促进改革浪潮的兴起，故中央也愈发重视数字经济的发展。数字经济作为引领未来经济发展的重要引擎，在此背景下迎来了黄金发展期。政府大力完善数字基础设施建设，增强智能通信能力和数据处理效能，推动传统产业的数字化转型，为企业创新提供可靠的技术支撑。 经济工作会议主要内容 2024中央经济工作会议，不仅总结了2024年的经济工作，还指出了2025年的经济工作方向： #1 在科技自主创新方面 当前，中国面临“卡脖子”问题：许多关键技术和核心部件依赖进口，导致产业发展受限，特别是在国际贸易环境不确定性增加的情况下，这种依赖带来了更大的风险。因此，中央政治局推出了多项政策以支持科技自主创新，如增加研究资金、强化本土人才培养、加速成果产业化及数字技术应用。具体而言，政府将继续加大对芯片设计、制造工艺、封装测试等环节的支持力度，推动相关高新技术的研发和应用，尤其是在智能制造、智慧城市等领域，以促进产业升级和技术革新。 #2 在促进企业绿色低碳发展方面 会议指出要坚持走绿色发展之路，把节能减排贯穿于经济社会发展的全过程。政府制定了严格的能耗总量控制目标，推动能源消费革命，大力发展清洁能源，如太阳能、风能、水能等 ；完善生态保护补偿制度，加强自然保护区管理和湿地保护修复；推广循环经济模式，减少废弃物排放，提高资源利用效率；倡导简约适度的生活方式，引导公众形成绿色消费习惯。 #3 在促进数字经济发展方面 会议提出要充分发挥中国海量数据和丰富应用场景的优势，加快构建完整的数字经济生态系统。重点工作包括夯实数字基础设施建设，如5G网络覆盖、数据中心布局等，确保信息传输畅通无阻；加速新一代信息技术的融合创新，激活数据要素潜能，开拓经济发展新蓝海；开展“人工智能+”（指人工智能作为一种基础性、驱动性的技术力量，与制造、医疗、教育、交通、农业等多个领域进行深度融合，创造出新的产品、服务和商业模式，从而推动传统行业的现代化改造和社会经济结构的优化）行动，培育未来产业，加强国家战略科技力量建设。 政策引领2025企业创新的新篇章

从2013到2024，“一带一路”倡议已提出超过十年，其影响力不容小觑。未来，在“一带一路”的推动下，沿线国家的经贸合作将会日益紧密，共同书写全球经济增长的新篇章。 “一带一路”政策的亮眼成绩 自2013年提出以来，“一带一路”倡议已经走过了十年的历程，对中国外贸和国际投资合作产生了深远影响。根据海关总署的数据统计，2024年1月至11月，中国对共建“一带一路”国家出口10.52万亿元，同比增长8.2%。这一倡议大幅提升了中国与沿线国家之间的传统贸易额，并促进了新型贸易模式的发展。在“一带一路”倡议的助力下，跨境电商迅速崛起，成为连接全球市场的重要桥梁。根据《中国电子商务报告》数据，2023年中国跨境电商出口额为1.57万亿元人民币，同比增长17.7%，展示了这一新兴贸易模式的强劲动力。此外，“一带一路”政策还促进了国际间贸易投资的发展与进步。《中国经济时报》数据显示，在投资领域，2013年到2023年，中国与共建“一带一路”国家的累计双向投资超过3800亿美元，其中对共建国家的直接投资超过2400亿美元。同时，共建国家积极向中国投资，并与中国在光伏、电力、化工制造等领域开展了深入合作，十年来累计对华投资超过1400亿美元，在华新设立的企业接近6.7万家。除了促进各国经济的增长，这种深度和广度的投资互动也为全球经济合作注入了新的活力。 “一带一路”助力基础设施建设 “一带一路”通过建设一系列基础设施项目，如公路、铁路、港口、机场、能源设施等，大大提高了参与国家的物流效率和市场联通性。根据世界银行数据，截至2023年年底，中国已经同151个国家和32个国际组织签署200余份共建“一带一路”合作文件，已经完成或正在建设中的基础设施项目达70个。这些项目涵盖了交通、能源、通信等多个领域，总投资额超过600亿美元。在交通领域，中巴经济走廊的建设极大地缩短了中国与巴基斯坦之间的运输时间，从原来的14天减少到7天内，物流效率提高了近一倍，显著降低了企业的运营成本。在能源合作方面，中国与多个“一带一路”沿线国家共同建设了水电站、太阳能电站，并成功开发了风力发电设施，为当地提供了大量清洁能源。根据国际能源署的数据，预计到2025年年底，中国将为“一带一路”沿线国家贡献约四分之一的全球电力供应增量，有效支持了这些国家的可持续发展。在通信基础设施方面，中国已经参与了多个海底光缆项目的建设和投资，如中国一东盟信息港、柬埔寨西港一中国香港海底光缆、巴基斯坦一东非海底光缆、SAIL海底光缆(连接非洲大陆和南美洲大陆)等项目，它们连接了中国与东南亚、南亚、中东和非洲等地区的“一带一路”国家。这类海底光缆不仅增强了中国与相关国家的数据传输能力，还促进了区域间的数字经济合作，提升了信息交流的速度和质量。它们为跨国企业提供了稳定、高速的互联网连接，以促进电子商务、金融服务、教育和文化交流等领域的发展。通过这些基础设施项目，参与国家的交通条件得到了有效改善，运输成本也明显降低，使得商品和服务的跨地区流动也更加便利。因此，上述项目通过深化国际合作，催生了促进了资源的高效利用和市场的进一步整合，为全球经济的稳健发展开辟新路径、创造新机遇。 “一带一路”推动国际合作，实现互利共赢 在全球经济一体化加速的背景下，“一带一路”倡议自2013年提出以来，已成为推动全球经济复苏和区域合作的重要力量。该倡议通过加强政策沟通、优化营商环境、拓展市场接入和加强金融合作，构建了一个开放包容、互利共赢的合作平台，为企业提供了广阔的发展空间。 深化政策沟通，优化营商环境 为了更好地支持“一带一路”框架下的经贸合作，中国政府积极与其他国家开展双边或多边对话，共同制定有利于贸易发展的政策措施。一方面，通过签订自由贸易协定(FTA)，降低或取消关税壁垒，简化进出口手续，为中国企业进入国际市场提供了便利条件;另一方面，政府还推出了一系列税收优惠和支持政策，如提高出口退税比例，减轻企业的财务压力，使其产品在国际市场上更具价格优势。 市场接入:共创多元化贸易机遇 “一带一路”倡议秉持的市场准入原则，为参与国的企业打开了一扇窗，让企业有机会涉足更广泛的国际市场。标准化合作是其中的关键环节，中国与相关国家致力于推动产品认证、检验检疫标准的互认，为进出口商品设置“绿色通道”。譬如，中国与新加坡、欧盟等28个经济体内的54个国家及地区合作推行的“AEO互认计划”，极大简化了清关手续，减少了出口产品的滞留时间，使得中国茶叶、电子产品等特色产品迅速进入海外市场，受到消费者青睐。市场准入门槛的降低，不但惠及大型企业，而且为中小企业提供了展示自己的舞台，促进了产业多元化。 金融合作:构建全球资本融通新渠道 金融合作是“一带一路”倡议的另一重要组成部分，旨在构建多元化的融资体系，降低跨境投资与贸易的财务成本。丝路基金、亚洲基础设施投资银行等新型多边金融机构的成立，为“一带一路”项目提供了灵活的贷款、股权、担保等多样化的金融服务，有效缓解了资金缺口。通过这些金融工具，基础设施建设得以快速推进，同时众多中小企业也参与国际竞争，享受全球价值链的红利。这一举措极大地促进了沿线国家的投资环境优化，吸引了外国直接投资，加快了区域一体化步伐，为外贸的蓬勃发展营造了更加开放的竞争环境。 结语 “一带一路”倡议创造了新的外贸发展机遇，通过促进基础设施建设，增强了市场联系和推动国际合作，推动了全球经济的繁荣与发展。站在2025年新的起点上，外贸企业可以通过深挖沿线国家市场潜力，优化合作细节、强化风险应对能力，从而实现自身竞争力的稳步提升。

伴随2025年的到来，全世界的市场营销人员正在为新的一年制定计划。然而，应如何制定市场营销策略，才能在众多的变化和不确定性中，抓住机遇并应对挑战？ 以下是一些知名营销专家对2025年市场营销趋势的见解： 品牌适应Z世代的数字文化 Z世代（是指1995年至2009年间出生的一代人）和Alpha世代（是指出生于2010年以后的一代人）的说话方式、内容创作、对品牌的期待中都充满了网络流行幽默。流行趋势的快速传播、利用生成式AI轻松地创作荒诞内容的便利性，都使得“脑腐”（brainrot, 指导致人心智退化）或“失控”（unhinged, 指极端无厘头）的幽默在我们的数字空间以及品牌工作中随处可见。 消费者对荒诞风格持开放态度，品牌可以抓住这一趋势，适时融入。但对品牌来说，关键在于确保这种风格与品牌调性相符，且时机恰当。 像Teletubbies HQ和Nutter Butter这样的品牌通过其引人注目的营销方式引起了轰动。如果这种方式适合你的品牌，可以大胆尝试“失控”式的营销活动，让你的内容拥有生命力。 考虑将你的品牌调性调整为一种更年轻的风格，使其与Z世代和Alpha世代同步。 加速应用人工智能（AI）与其深远的影响 正如爱德曼公关公司AI业务拓展执行副总裁Jim Reynolds所预测的，2025年应用AI的速度将比预期加快，因此将发生许多改变。 我们不再会像以前那样，惊叹于市场营销人员在诸如奥利奥“黑暗中的浸泡”（是指奥利奥公司进行的一次成功营销活动：2013年，万众瞩目的超级碗赛事发生了一次停电故障，奥利奥则发了一条推文说，“黑暗中，你仍然可以泡一泡”（You can still dunk in the dark））的迅速行动，因为AI赋能的市场营销团队能够抓住这样的时机，创造与众不同的文化影响。而在日常工作中无法适应AI时代的市场营销人员和传播者，将会被时代淘汰。 讲述故事与打破回音室效应 到了2025年，人们愈发意识到要避免重复信息（即回音室效应）的重要性，这将激励人们探索多样化的媒体渠道并拓宽信息来源。 要成为一名出色的媒体故事讲述者，市场营销人员需要积极了解媒体内容，并关注本地、国家和全球事件。了解当前的趋势和问题至关重要。高效利用技术则有助于跟快节奏的媒体环境保持同步。根据安永加拿大公关业务负责人Nicolette Addesa所说，通过保持消息灵通，故事讲述者可以创作出独特并有意义的叙事，而不是增加“噪音”。

珠宝不仅仅是配饰，它关乎自我表达：是身份、情绪和风格的展示。去年的珠宝中充满了花卉、贝壳和色彩，然而2025年似乎正朝着不同的方向发展。据时尚专家称，珠宝行业将被手工艺珠宝、实验室培育钻石和宝石、夸张手镯和超大链条，以及精致珠宝充满。 从时尚珠宝到奢华的标志性单品，珠宝能够轻松提升任何装扮的格调 手工艺珠宝 手工艺珠宝是聚焦于手工制作、工匠式的作品，彰显了传统和文化，据预测将成为2025年主导的趋势之一。在当下，人们对独一无二、能够讲述故事的物品充满热情，而这些珠宝单品展示了精湛的工艺和个性化的风格，为佩戴者提供了一种表达自我和个性的方式。 许多大品牌，如Bottega Veneta、Saint Laurent和Zimmermann，在其2025年春夏系列中展示了手工艺珠宝。这些精巧的单品融入了宝石、珠粒和贝壳等天然材料，成为了精美的时尚配饰，与消费者对可持续珠宝日益增长的偏好相契合。 实验室培育钻石与宝石 这些钻石拥有同样的闪耀，但价格却更低，有什么可挑剔的呢？实验室培育钻石和宝石具有与天然开采的同类产品相同的化学和物理特性，价格更加亲民，可比后者平价高达40%。据摩根士丹利预测，在2025年实验室培育钻石将占钻石市场的21.3%。 实验室培育钻石和宝石不仅价格更亲民，还有其他诸多优势。消费者越来越倾向于选择这些在受控技术环境中培育出来的珍贵宝石，因为它们更符合道德和可持续发展的理念，避免了传统开采宝石过程中常见的环境和社会问题。 实验室培育钻石和宝石让消费者能够为自己的珠宝选择质量更好、尺寸更大的宝石 夸张手镯与超大链条 摒弃精致的设计，2025年主打的是像夸张手镯和超大链条这样的粗犷型标志性单品。夸张手镯为任何装扮增添了一种前卫、引人注目的元素，帮佩戴者从人群中脱颖而出。从简单的金银手镯到混合金属的纹理手镯，这些单品无论是被单独佩戴作为时尚表达，还是叠加在一起营造出层次感和时尚效果，都非常理想。 和夸张手镯一样，超大链条已成为时尚前卫消费者的首选配饰。超大链条引人注目，已成为表达个人风格的“标志性珠宝”的一部分，因而许多奢侈品品牌都十分推崇。而与夸张手镯搭配，更能成为打造强烈时尚宣言的出色组合。 精致珠宝 对生活中精致事物的追求正变得愈发年轻化。根据消费者报告预测，到2030年，千禧一代（是指出生于1981年至1996年的一代人）和Z世代（是指1995年至2009年间出生的一代人）将占奢侈品消费的60至70%。千禧一代和Z世代拥有不同的消费心态，更愿意为精致珠宝等奢侈品买单，以此来犒赏自己、紧跟时尚潮流，以及增添更多自信。 推荐阅读 高级珠宝系列：精致与优雅 踏入奢华与手工艺的世界 踏入奇妙的领域，探索令人着迷的珠宝世界！参加香港贸发局（HKTDC）将于2025年3月4日至8日举办的香港国际珠宝展！此次珠宝展汇聚了众多奢华展品，展会上汇集来自全球的才华横溢的工匠、知名珠宝品牌以及积极拓展业务的企业。记下这个日期，不要错过与业内人士交流及获取灵感的机会！ 准备好引领潮流了吗？今天就在我们的贸发网采购平台探索令人炫目的珠宝产品吧！

进入2025年，全球贸易格局不断演变，外贸企业也在快速迭代的环境中寻求平衡与发展。回首2024年，针对眼镜、照明以及酒类产品，国内外发布了多项新的外贸规定，涉及反倾销措施、关税调整、进出口管理要求等多个方面。香港国际秋季灯饰展、香港国际户外及科技照明博览、国际环保博览、香港国际美酒展、香港国际眼镜展的访客及参展商，需要特别留意这些新规，才能在多变的国际环境中规避风险、把握机遇，确保业务的持续增长和竞争力的提升。以下是2024下半年发布的外贸政策回顾，一起来了解一下吧! 国内 2024年8月23日起，修订道路和隧道照明用LED灯具节能规则 2024年8月23日，中国质量认证中心（CQC）发布公告称，根据道路和隧道照明用LED灯具产品现状及企业需求，即日起对CQC31-465397-2019《道路和隧道照明用LED灯具节能规则》进行修订，涉及产品认证类别：701421。主要修订内容如下： 修改了认证单元划分（2节）：同一认证单元的LED灯具需有相同的认证证书、用途、功率、光通量、光学组件、LED模块特性、出光口尺寸及生产信息。不同生产厂的同型号产品需分开申请认证，产品检验通常只在一家工厂的样品上进行，必要时其他工厂需配合提供样品和资料； 新增“申请评审”章节 （4节）：CQC应在2个工作日内完成对资料齐全、符合要求的申请的评审并记录；申请符合要求的予以受理，不符合的则在2个工作日内通知补充资料或告知不受理原因； 调整了样品数量要求（1.2节）：按认证单元送样，若灯具的LED封装有LM-80测试报告或LED模块符合GB/T 31897.201第6.2条，主检与差异型号各送1台；否则，每个型号送5台。主检型号选自同一单元中色温最低、显色指数最高、尺寸最小的型号； 更新了检验项目及要求 (5.2.2节)，并为差异试验样品增加了检验项目：道路和隧道照明用LED灯具需检测初始光效、3000h光通维持率、显色指数、功率、标记和IP等级，各项目需满足GB 37478-2019等标准，合格判定原则为（0,1），样品数量依具体情况而定。差异样品的检验项目根据具体差异补充，数量及判定原则与主检样品一致。 2024年10月11日起，商务部对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施 2024年10月8日，商务部发布《关于对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施的公告》：自2024年10月11日起，对上述产品实施临时反倾销措施，要求进口经营者在进口时按各公司具体的保证金比率向中国海关提供相应保证金，该比率及计算方法已在公告附件中详细列明，具体详情可于商务部官方网站搜索2024年第50号公告进行查看。 2024年10月16日起，中国香港进口烈酒关税大幅调整 2024年10月16日，香港特区行政长官李家超发布《行政长官2024年施政报告》，宣布自即日起，进口价200港元以上的烈酒，200港元以上部分的税率由100%减至10%，而200港元及以下部分，及进口价在200港元或以下的烈酒，税率则维持不变。 2024年11月25日，海关总署发布关于优化酒类产品出口的措施 2024年11月25日，中国海关总署发布公告，提出多项优化措施，包括：取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续。此外，该项公告扩大了出口拼箱货物“先查验后装运”试点范围，允许酒类出口货物以散货形式入关，先查验再拼箱装运。 2024年11月28日，新增和修订《植物照明用LED灯、LED灯具和LED模块性能规范》等多项照明相关标准 2024年11月28日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布2024年第29号《中华人民共和国国家标准公告》，批准《植物照明用LED灯、LED灯具和LED模块性能规范》等290项推荐性国家标准和4项推荐性国家标准修改单，本次公告设计的修订标准包括以下内容： GB/T 24823-2024：修订了普通照明用LED模块的性能规范，更新了术语、光效和显色指数要求，并引入了新的试验方法，将于2025年6月1日实施; GB/T 44473-2024：制定了植物照明用LED灯及灯具的性能标准，规定了标识、电参数、辐射参数等要求，同样于2025年6月1日生效; GB/T

随着全球化进程的加速，国际贸易环境愈发复杂，相应的监管要求也随之提升。为了应对这一变化并保障消费者的健康与安全，欧盟出台了《通用产品安全法规》（GPSR），以确立更为严格的安全标准和技术规范。GPSR不仅强化了对产品设计、制造、包装及标签等方面的要求，还特别强调了风险评估的重要性，并规定了一系列确保合规性的措施。 欧盟《通用产品安全法规》（GPSR）介绍 欧盟的《通用产品安全法规》（GPSR）已于2024年12月13日起在欧盟和北爱尔兰强制实施，它取代了旧的《通用产品安全指令》，对出口至这些地区的消费品设立了更严格的安全标准。 01适用商品范围 该法规适用于在欧盟和北爱尔兰销售的非食品类消费品，包括以下类型的产品： 面向消费者的产品：这些是直接设计和销售给消费者最终使用的产品。如电子产品、服装、玩具、儿童护理用品、健身器材、家具、家用电器和食品接触材料（吸管、杯子、餐巾纸以及食品包装材料等）等。GPSR确保了这些产品在设计、生产和分销过程中符合基本的安全标准，以保护消费者的健康和安全; 虽非专为消费者设计，但可能被消费者使用的产品：这些产品可能主要是为专业用途设计，但消费者也能接触使用; 新产品以及二手、修复或翻新产品：无论是新品还是经过使用、维修或翻新的产品，只要它们被投放到市场上，都需受GPSR的规范。 02 主要内容和要求 产品需符合欧盟相关的安全标准和技术规范。这包括对产品的设计、制造、包装、标签等方面的要求，以确保产品在正常使用或可合理预见的使用情况下不会对消费者造成危险。 1 风险评估与合规性 根据GPSR的规定，企业需对产品进行全面的风险评估，识别可能的安全隐患，确保产品符合相关的安全标准和法规要求。产品投放至欧盟市场前，制造商须就产品的所有相关方面进行内部风险分析，特别是产品的特性，如物理、机械和化学特性。其中，评估还需考虑到特殊人群面临的相关风险。 例如：  1 儿童玩具 制造商应检查玩具是否含有小部件，避免儿童吞咽造成窒息风险； 同时需确保材料无毒，不会引起皮肤刺激或过敏反应。  2 家用电器 对于电热水壶等家电，应评估其电气绝缘性能，防止漏电事故； 检查加热元件的稳定性，以避免过热引发火灾。  3 特殊人群考虑 评估还需特别关注儿童、老年人和残疾人的特殊需求和可能面临的风险，如下所述： 婴儿车：设计时应考虑婴儿的体重限制和成长阶段，确保刹车系统可靠，折叠机制安全，避免夹伤手指的风险。此外，材料选择上要确保无毒，避免婴儿接触有害物质； 老年人使用的医疗设备：助行器的设计应注重稳定性，配备防滑脚垫以防止老人不慎滑倒，并设置紧急呼叫按钮，以便他们在发生意外时能够迅速求救。

营销投资回报率（ROI）帮助评估你的市场营销工作是否有效，需要进行哪些调整，以及预算应如何分配。接下来我们将一同了解怎样将这一重要指标应用于不同的市场营销活动中。 什么是ROI？ ROI是一个用于描述盈利能力的商业术语：即你在某个市场活动或其他营销计划上的花费与你从该活动中获得收入之间的比较。这个概念基本上回答了这一问题：对于你花费的每一美元，你获得了多少回报？ 通过了解你用于营销的成本与你的营销活动产出之间的关系，可以判断你的营销策略是否实用，以及哪些营销投入更有效。 计算ROI 基本计算公式如下： （销售增长 – 营销成本）/ 营销成本 = 营销ROI 另一种常见的展示营销ROI的方法是以收入成本比率的形式，即效率比例。这种计算方法展示了一个机构需要投入多少金额才能获取利润。简单来说：如果你的营销费用是40美元，而收入产出是50美元，那么效率比例就是40/50或80%。任何公司的目标都应该是尽可能降低这一百分比。较低的效率比例意味着你投入更少，赚取更多。 ROI是衡量市场营销活动成本效益的重要指标 什么是“好的”营销ROI？ 好的营销ROI是主观的，通常取决于你的营销团队设定的具体目标。从财务角度来看是不乐观的ROI，可能是在品牌知名度角度获得正面ROI的结果。一旦建立了品牌知名度，扩大了市场份额，你可以将注意力转向从营销努力中获取更多销售业绩方面，从而实现积极的财务角度ROI。 品牌知名度相对较难衡量，但通过这些指标可以有效衡量：用户生成内容（UGC）、社交媒体关注数、社交媒体互动以及邮件注册数量。 营销ROI的应用 对营销团队来说，尽管ROI的计算公式很简单，但准确衡量ROI在几十年来一直是个难题。精准且可量化地归因营销活动对商业收入的贡献，其追踪工作可能相当困难。 案例1：建立和增强品牌知名度 许多公司为了迅速提高在消费者中的知名度或增长市场份额可能会大量投入。这是典型的将短期挑战与长期收益进行权衡的情况，在初创公司中非常常见。 例如，一家由风险投资支持的开发应用程序的公司，目前拥有300万美元的年度市场营销预算，预计在几年内不会实现盈利，但该公司已经开始通过应用内购买获得一些收入（25万美元）。这里的计算方法将是300万美元减去25万美元，得出的净负营销ROI为-275万美元，或者说是-91%。   案例2：通过广告产生潜在客户 在电子商务领域，广告通常遵循标准格式和行动号召按键，以吸引人们访问网站。你可以通过UTM链接或促销代码追踪这些销售线索。 假设一家卖T恤的公司，每月支付一播客平台500美元获取两次广告播报。通过追踪平台流量，他们看到广告已经将62个销售线索引导到网站上，其中7个进行了80美元的购买，总计产生了560美元的收入。这种情形下的计算方法是：（7 ×

德国消费品条例是一项用于规定其国内允许使用的消费品材料的法规，其22条修正案引入了一项对将食品接触材料（FCM）及制品带入德国市场的企业进行强制性通报的新要求。 强制性FCM通报：目标 这项措施旨在提高消费者安全，并提升食品接触材料及相关制品市场的透明度和可追溯性。具体来说： 实现更易撤回或召回不合规的产品 减低与食品相关产品生产及销售的风险 FCM在商业餐饮中被广泛使用 受新FCM要求影响的企业 经济主体，包括制造、交易或推广FCM作为成品的企业，需在开始经济活动之前向负责相关地区（联邦州）的主管机构通报。在多个联邦州或所有联邦州有业务的公司，必须通知所有相关的主管机构。 需要通报的FCM详细信息 这项新规定并不需要对每件产品进行详尽的细目分析。然而，任何在业务运营中的重大变化，比如停止使用产品或使用新材料，都必须在6个月内上报。 强制性FCM通报包括以下内容： 公司信息 设施信息及活动类型 根据欧盟法规（EC）1935/2004附件I的材料和物品分组 未能遵守强制性通报的企业可能会面临高达5万欧元的罚款。 实施时间表 更新后的法令于2024年7月1日生效，但已在销售FCM的企业到2024年10月31日才需通知相关主管机构。 注意：根据欧盟法规（EC）852/2004已获得授权的食品企业经营者被排除在这项额外义务之外。

随着环保观念在全球范围内的广泛传播，可持续发展理念正深刻影响着各行业的发展方向，其中绿色文具市场尤为引人注目。绿色文具是指那些在设计、生产和使用过程中遵循环保原则，致力于降低对自然环境影响的产品。这些文具通常采用再生材料、生物基原料或可循环再利用的材质制成，能够有效减少资源消耗和废弃物产生。随着消费者对环境保护的关注度不断提升，绿色文具不仅成为教育领域的新宠，更是推动整个社会向低碳、环保转型的重要力量。 绿色浪潮：环保意识驱动的文具行业转型 近年来，随着公众的环保意识不断增强，消费者对绿色文具的需求显著增长。凯度集团发布的《2023年可持续发展指数报告》显示，全球有57%的消费者认为资源废弃对环境造成了负面影响，中国消费者对于环境保护显示出强烈的支持态度（65%），超过全球平均水平，这不仅反映了中国消费者对于环境保护的高度认同，也彰显了中国市场在推动绿色消费方面蕴藏的巨大潜力。在全球环保意识日益增强的背景下，中国的学校和家长愈发愿意选择具有环保性能的文具，他们认为这既是为营造健康学习环境的必要之举，也是履行地球责任的切实行动。这一观念转变直接推动了绿色文具销量的增长，并促使制造商更加注重环保设计。根据博研咨询的数据，2023年中国绿色文具行业的总销售额达到约120亿元人民币，同比增长15%，这显示了市场对绿色文具认可度的快速提升。 政府与市场共同践行绿色承诺 近年来，中央和地方政府出台了一系列鼓励使用环保产品的政策，推动文具行业向更环保的方向转型。2024年3月，工业和信息化部、国家发展改革委、财政部、生态环境部、中国人民银行、国务院国资委、市场监管总局等七部门联合印发《加快推动制造业绿色化发展的指导意见》，提出构建绿色制造体系的目标，要求加快传统产业绿色化改造，其中包括文具制造业在内的多个行业需遵循更高环保标准，推广绿色设计和绿色包装。同时，政府推出绿色采购政策，中央及地方政府采购目录中明确列出了绿色文具的优先采购条件，包括使用再生办公用纸和由可降解材料 (如生物降解塑料、植物纤维、生物基材料等)制成的文具类产品，鼓励机关单位率先采购绿色文具，为全社会树立环保榜样，推动绿色消费。《中国教育装备行业协会》的报告显示，过去三年内，全国范围内包括北京、上海、广州等一线城市的300多间学校采购的绿色文具比例从2021年的30%跃升至2023年的45%，预计未来几年还将持续攀升。此外，超过80%的城市中小学的校长表示，他们在采购时优先选择具有环保认证的文具，而约75%的家长愿意支付更高价格购买绿色文具以支持孩子的健康成长和环境保护。不仅如此，国家科技计划中还设立了多个与绿色文具相关的研究课题，如“制笔新型环保材料”项目，支持新材料探索、智能制造升级、环保油墨创新等方面的技术攻关。得益于政府的资金支持和技术指导，许多企业加大了研发投入，推出了一系列绿色文具，如生物基塑料笔、竹纤维笔记本、环保书包等产品。 环保先行：推动绿色文具市场发展的综合策略 当全球环保意识日益增强之时，文具企业正尝试通过一系列前瞻性的战略调整和创新实践，促进绿色文具市场的发展。 #1 智慧分销，平台赋能 文具行业的头部企业和中小企业都在积极调整策略，以构建更加高效、灵活的分销网络和供应链体系。头部企业通过深化与大型零售商的合作确保产品迅速铺货至终端市场，并利用自建电商平台或与第三方平台合作触达消费者，提高销售效率和服务质量。这些文具企业在全球范围内寻找可靠的供应商，确保从原材料采购到最终产品制作的整个生命周期都符合严格的环保标准，建立绿色供应链体系。中小企业通过区域化分销网络专注于特定市场，优化物流配送路径，减少运输过程中的碳排放，提升整体供应链的环保性能。此外，中小企业通过建立严格的供应商行为准则，以及借助联合采购或行业协会共同评估供应商表现，帮助供应商提高环境、社会和治理（ESG）管理水平，降低成本并增强供应链稳定性。无论是头部企业还是中小企业，在推进绿色供应链体系建设的过程中，都在积极倡导和支持可持续发展理念的应用。例如，有中国头部文具企业选择与国际知名的环保材料供应商合作，使用容量为19L的废弃饮用水水桶制成中性笔，每只水桶可转化为约156支中性笔，减少约1825克的碳排放。 #2 使用生物降解材料，改进生物降解技术 科技创新是推动绿色文具市场发展的重要因素。文具行业加大了对新材料探索以及材料循环利用技术的投资力度，推出了更多环保友好型产品：使用玉米秸秆等可再生资源制成玉米秸秆环保笔，既坚固耐用又易于自然分解；选用速生竹作为原材料制成竹纤维笔记本，减少了对木材的需求，保护了森林资源；采用生产过程中无需化肥农药的有机棉或由回收塑料瓶等废弃材料制成的再生聚酯纤维制成环保书包，有效降低了土壤与水源污染风险，并显著减少能源消耗和二氧化碳排放。以一家文具品牌携手红树林基金会(MCF)推出的新款中性笔为例，该产品不仅采用了聚乳酸（PLA）可降解材料制作，更是在笔杆等部分选用了由玉米等生物质转化而成的乳酸材料，每支笔能够减少约49克二氧化碳的排放，为环境保护贡献力量。 #3 废旧文具回收再利用 文具企业积极探索废旧文具回收再利用的方法和技术路径，致力于从源头上解决产品生命周期结束后的处理问题，目前，许多企业已经采取了实际行动，在各大商场、学校和办公场所设立了专用的废旧文具回收箱，并与物流公司合作提供上门回收服务，确保使用过的笔芯、笔记本、书包等文具能够高效集中收集。为了实现玩具产品的全程追踪，企业采用了二维码或射频识别（即RFID）标签技术，为每件文具赋予唯一标识，使企业能够全程追踪产品在生产、质量控制、物流、销售、使用及回收等阶段的状态，确保所有回收材料都能准确返回生产线，形成闭环供应链。例如，有中国文具企业在其笔记本系列产品中广泛采用了RFID标签技术，从而实现了从纸张采购到最终成品整个生命周期的详细记录，使消费者可以通过手机应用程序扫描RFID标签即可查看产品的相关信息。受企业积极推行的文具回收计划启发，有学校也组织了“绿色文具回收日”相关活动，不仅直接减少了废弃物，还通过实践向学生传递了绿色环保的理念，鼓励学生文具使用后要集中收集到绿色文具回收站，帮助学生形成良好的环保习惯。 结语 绿色文具的崛起不仅促进了文具行业的绿色转型，也为学生提供了更健康的学习环境。消费者对环境保护的高度认同和绿色文具市场蕴含的巨大市场潜力，加之政府政策的支持与科技创新的驱动，使得绿色文具市场迅速增长并展现出强劲的活力。未来，随着环保意识和技术的不断提升，绿色文具市场将继续保持强劲发展势头，为可持续发展目标作出重要贡献。

近年来，随着中国本土市场的逐渐饱和，越来越多的中国文具企业将目光投向了国际市场，积极寻求海外拓展的机会。特别是在欧美、东南亚等市场，得益于因地制宜的推广方式和不断推进的技术创新，中国文具企业表现出了突出的竞争力。 从本土走向世界：中国文具行业的国际化进程 近年来，中国文具行业市场增长势头持续向好。《2024文具产业研究报告》显示，2023年中国文具市场规模为1374.62亿元，复合增长率为6.02%。随着企业不断拓展产品销售渠道，并提高物流的集约化效率，中国本土文具市场的繁荣也推动了整个行业在国际市场取得令人瞩目的成绩：根据中国海关总署数据，2023年中国文具出口额达到了389.3亿美元，同比增长5.5%。其中，学生文具类和办公用品类分别实现了7.85%和9.7%的增长，出口额分别为242.86亿美元和218.85亿美元。如今，美国、欧洲等地是中国文具出口的主要目的地；而得益于“一带一路”政策和《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）政策的推动，东南亚市场成为了中国文具行业海外扩张的重点。根据中国文教体育用品协会、中国海关总署数据，2023年中国文具企业对美国、欧洲、东南亚出口额分别约为65.06亿、18.64亿、70亿美元，同比增长4.61%、8.4%、8.26%。 规模化效应与知识产权保护共促文具企业兴起 中国作为“世界工厂”，凭借其相对完整的工业体系，为文具制造业提供了坚实的基础。根据《中国工业统计年鉴》2023年的数据，文具行业规模以上企业的总产值达到了1088亿元，同比增长9.5%。这一增长得益于中国完整的工业体系所带来的多重优势。一方面，完整的工业体系使得文具企业能够迅速响应市场需求，确保产品及时交付。具体来说，从原材料供应到成品制造的各个环节都紧密衔接，减少了生产周期和成本，提高了效率。这种高效性同样在中国物流业景气指数（LPI）上也得到了体现：根据中国物流与采购联合会数据，2023年中国物流业景气指数平均为51.6%，显示出良好的运营状态。因此即使在全球贸易摩擦和局部冲突的背景下，文具企业也能充分利用完整的工业体系优势，通过优化运输和国际物流网络，不仅保持了高效的货物周转率，还增强了供应链的稳定性和灵活性。另一方面，高效的生产流程和大规模生产能力进一步加强了中国文具产品的价格竞争力。根据全球贸易数据分析公司Panjiva的数据，中国生产的普通笔记本、中性笔等文具在国际市场上的平均售价分别比同类进口产品低约20%-30%和15%-25%。这不仅反映了中国文具企业在成本控制方面的优势，也是完整工业体系支持下高效生产和物流运作的结果。 与此同时，随着中国企业对知识产权保护意识的增强，越来越多企业加大了研发力度，推动产品创新。通过申请专利、商标注册等方式，企业能够有效保护自己的创新成果，避免侵权风险。根据国家知识产权局的数据，2023年中国文具行业的专利申请量达到了10万件，同比增长10%。这些专利包括智能型文档装订机、预防近视的智能笔、书写性碳系导电油墨记号笔等多项发明，涵盖了新材料应用、智能技术集成等多个领域，为中国文具企业在国际市场上的竞争提供了有力的技术支撑。 多元驱动，稳健发展：中国文具出海的成功秘籍 在全球技术、资金、人才交流日益频繁的大背景下，文具企业的全球化进程也在不断推进。尽管广阔的海外市场给予了企业更多的发展空间，但为了占据更多的市场份额，中国文具企业持续提升市场竞争力才是立足之本。 #1 共享物流与仓库，打造供应链协同效应 文具企业可以进行供应链的整合与优化，提高其抗风险能力。企业通过与其他中小企业或相关行业的公司合作，共同投资建设或租赁共享仓库和物流设施，不仅分摊了初期投资的风险，还能通过集约化管理降低运营成本，同时提升配送速度和服务质量，避免长途运输可能带来的品质问题。再者，实施供应商多样化策略也能有效保障原材料稳定供应。企业应考虑从不同国家地区选取供应商，以避免某一地区遭遇突发事件造成供应中断的冲击。此外，选择从大型制造商到小型手工作坊等不同规模的供应商，不仅能提供更具竞争力的价格和服务条件，还能为企业带来多样化的商品特性和灵活性，满足不同的市场需求。 值得一提的是，建立长期稳定的合作关系至关重要。通过与关键供应商签订合作协议，企业不仅可以尽量确保原材料供应的连续性，还能借助长期合作获得更优惠的价格和服务条款。有中国文具企业跟多个地区的大型供应商签订了合作协议，包括浙江、广东以及东南亚的泰国和越南等地，同时与一些小型手工作坊开展长期合作，这种多源供应策略确保了原材料的持续供应，减低因意外因素导致企业瘫痪的可能。 #2 从反馈到优化，提升用户体验 在当今消费者主导的市场中，倾听客户的声音对于文具企业的长期发展来说至关重要。为了确保持续改进与反馈机制的有效运行，中国文具企业可以通过问卷调查、客服及用户评价系统等多种渠道，鼓励消费者积极提出意见和建议。通过定期收集并深入分析反馈信息，企业能够深入了解用户诉求和产品优缺点，并据此改进产品设计方案，优化服务流程，以更好符合消费者实际需要。企业也可采取改进措施：设立专门的产品优化团队，进行迭代更新；实施灵活生产计划，快速响应市场变化；加强内部培训，确保所有员工都能贯彻以客户为中心的理念。以中国的一家文具企业为例，该企业通过问卷调查了解到学生开始学习握笔写字时遇到困难，如握笔姿势不正确、手部疲劳和书写速度慢等。基于这一反馈，它与一所大学设计创意学院联合开发出新款水性笔，从人体工学角度出发，在握笔处设计了三点凹洞指纹握位，为用户提供正确的握笔点位参考，以便初学者能够快速掌握正确握笔姿势。产品上市仅一周，在电商平台的销量便突破了10000件。这款中性笔因其人性化设计受到了广泛好评，尤其受到家长们的青睐。家长们在社交平台上积极分享使用体验，指出该设计显著提升了书写的舒适度和效率，同时促进了孩子们良好的书写习惯养成。 #3 拓展多样化销售渠道 随着消费者购物习惯逐渐向线上转移，中小文具企业紧跟这一趋势，采取线上线下双管齐下的策略来拓展销售渠道，确保文具产品尽可能地覆盖到更广泛的客户群体，从而提升品牌影响力。在线上，企业可以积极入驻国际知名的电商平台以及中国电商平台的国际站等，这些平台拥有庞大的用户基础和成熟的物流及支付体系，能够帮助企业快速连接到全球消费者。在线下渠道的布局上，开设实体店铺或与当地零售商合作有助于产品快速进入新市场。通过参加当地的文具展销会或者在购物中心设立快闪店等形式，企业可以在短时间内吸引大量关注，促进销售。事实上，着眼于长远发展，寻找合适的分销商或合作伙伴尤为关键。可以考虑与当地已建立良好声誉和广泛网络的大型连锁文具店及办公用品供应商建立合作关系，不仅可以借助其现有的销售渠道和客户资源，还可以获得有关当地市场需求的可靠消息，从而调整产品线以更好地满足消费者需求。以中国的一家文具企业为例，通过在海外社交媒体平台发布精美的手账和笔记本图片，并附带购买链接; 同步在线下与美国大型连锁办公用品供应商建立了合作关系，进入了北美市场，使得产品销量在一年内提升了50%。 结语 在全球化浪潮中，中国文具企业通过不断优化供应链管理、强化客户反馈机制以及拓展多样化销售渠道，成功提升了国际市场的竞争力和品牌影响力。未来，通过以上措施，中国文具企业有望为全球消费者提供更高品质的产品和服务，实现从“世界工厂”到“全球品牌”的蜕变。