在生活节奏加快的现代社会中，人们越来越渴望亲近自然，寻求心灵的慰藉与放松，这无疑为露营市场注入了前所未有的活力。随着“微度假”“户外生活”等概念的兴起，露营不再仅仅是探险者的专利，它正逐步成为大众休闲的新风尚。如今，一个蕴含巨大商业潜力的蓝海市场正徐徐展开。那么，面对这片充满机遇的广阔天地，企业该如何精准施策，把握住这波红利呢？ 露营爱好者不断涌现 2024年“五一”期间，吉林省汪清县磨盘山露营地见证了露营热潮的盛况，其日均接待人数达到了300至500名游客，帐篷更是被一抢而空。这一现象彰显了公众对露营活动的强烈需求，促使露营地不仅发展成为家庭旅游的热门之选，同时也逐渐变成了年轻人规划出游时的首选目的地。回顾这一趋势的形成，早有迹象表明。根据中国青年报社社会调查中心与问卷网[1]在2023年联合开展的一项调研，针对1000名青年的问卷结果显示，64.3%的受访青年有过露营经历，43.2%的受访青年感觉近年来身边去露营的人很多，67.6%的受访青年更喜爱山林湖泊等野外露营地。 这表明露营作为一种休闲活动，在青年人群中的普及程度较高，已经成为一种流行的休闲方式。实际上，露营群体整体趋于多元化，不再局限于传统的单一帐篷露营爱好者，从家庭亲子、年轻人聚会到中老年养生，每个群体都有其独特的偏好和需求。 露营市场持续升温 露营热门不仅体现在消费者心态的转变，还表现在市场趋势的变化。根据天眼查数据显示[2]，截至2024年，中国露营相关企业共19.7万余家，其中，2024年前两个月新增注册企业6600余家，同比增长5.6%。露营热度的持续升温也促进了中国露营产业链相关上市公司的业绩。在今年的第一季度中，市场上的中国户外装备已经实现了营业收入3.56亿元，同比增长3.75%；实现归母净利润（归属于母公司所有者的净利润）3155.81万元，同比增长9.28%。 由此可见，中国露营行业的蓬勃发展不仅体现在企业数量的大幅增长，也表现在户外装备的销售额提升。预示着整个露营经济正迎来一个黄金发展期，特别是在追求高质量、便捷性的消费趋势下，市场对创新和高品质露营产品的需求将持续扩大 线上话题掀起热潮 不仅线下露营受追捧，线上露营话题同样火爆。打开一些短视频平台，各色各样的“宝藏露营地”正成为平台搜索、推荐的高频热词。在社交平台上，与“露营”有关的话题播放超234亿次。据马蜂窝平台数据显示[3]，2023年3月，“露营”相关热度同比涨幅高达115%。其中，“露营基地”热度上涨350%、“露营攻略”热度上涨270%。 面对巨大的露营经济市场，企业应该如何抓住红利？ 1. 洞察消费者需求有利于精准定位目标客户群体 首先，企业可通过市场调研，利用大数据和人工智能技术，收集并分析社交媒体、在线评论、论坛讨论等渠道中的用户反馈和偏好信息，识别各群体的具体需求和兴趣点。通过问卷调查等方式，直接获取消费者意见，了解他们对于露营体验的期望和不满之处。 接下来，构建消费者画像（对客户的详细描述）。基于调研数据，创建详细的消费者画像，包括但不限于不同年龄段、性别、收入阶层的露营爱好者。画像中应包含他们的生活方式、价值观、旅行习惯、娱乐偏好等，以便企业能够更精准地定位目标客户群体。以及定制化产品和服务，如家庭友好型营地、高端野奢体验或主题式露营活动，满足不同客群的个性化需求。通过深入了解消费者行为和偏好有助于企业设计更加精准的营销策略，有效地触达目标客户群体，提高市场推广的效率和回报率 2. 聚焦于提升露营体验的品质与独特性 企业可以引入智能帐篷、环保材料、星空观测设备等高科技元素；或是利用“场景+露营”的概念，与餐饮、旅游、户外活动等领域结合，打造独特的露营体验活动，如户外美食节、露营音乐节、亲子探险营等，吸引更多消费者参与，让露营不仅仅是“睡在野外”，更是成为一场集休闲、学习、社交于一体的全方位体验。 在消费者更倾向于把露营和其他场景结合的趋势推动下，不少餐饮企业纷纷引入了露营元素，为市民提供更多元化、便捷的休闲选择。位于临海城区的一家酒吧，凭借其新颖的露营主题设计与频繁的社交活动安排，迅速崛起为当地青年人聚会社交的热门地点。该酒吧内部装饰匠心独运，满眼绿意盎然，结合自然石子与人工草坪的地面铺装，让人仿佛置身野外。此外，配置的可折叠桌椅等露营设施，更添了几分室内外界线模糊的野趣，吸引了众多寻求新鲜体验的顾客。 3. 线上宣传拓宽品牌认知度 在新时代的背景下，消费者倾向于在社交平台分享日常生活和兴趣爱好，并且容易受到吸引。他们常常会因为看到一则引人入胜的短视频，而被激发起消费欲望。在露营赛道上，内容分享的宣传模式是关键。利用社交媒体、直播、网红合作等数字营销手段，可以有效扩大品牌影响力，吸引年轻及潜在消费者。通过分享露营美图、攻略视频、体验故事等内容，激发公众兴趣，构建社区归属感，将线上流量转化为线下体验的参与者。 4. 跨界合作，共赢共生获取新客源 除了利用社交平台营销，企业还可通过跨界合作，有效引流获客。有酒饮品牌相关负责人分享了关于露营的营销方案，“我们联合中国知名社交平台在上海静安大悦城举办了一次露营主题的线下快闪店，为的就是营造沉浸式的露营消费新场景，最终那次活动总曝光5229万，总互动31.8万，获得了相当不错的传播效果和销售转化。” 活动以露营为主题，通过精心布置的快闪店，营造了一个都市中的自然小憩之地。现场包含了模拟露营帐篷、户外装备展示、特色饮品试饮区等，让消费者在都市中心就能体验到露营的乐趣，这种独特的消费场景大大增强了参与感和记忆点。这次的跨界合作为品牌双方带来了新的营销点，通过联合推广活动，双方可以共享客户资源，提升各自的品牌知名度和客户忠诚度

在数字化转型的浪潮中，传统的印刷包装产业正经历一场深刻的变革。AR（增强现实）和物联网等新兴科技力量的融入，不仅打破了行业的传统边界，还为印刷包装产业注入了全新的活力与无限可能。 中国印刷包装行业的市场背景 在过去的几年中，中国印刷包装行业的数字化印刷技术发生了较大的变化。根据《中国印刷行业市场报告》预计，至2023年，包装印刷产业的规模达到3.70万亿元。随着数字印刷技术发展和市场需求不断增长，中国印刷包装行业将向着智能化、自动化的发展方向发展。 印刷包装行业进行数字化转型的现状和优势 1. 现状 传统印刷包装行业长期以来面临着生产效率低、成本控制难等问题。随着市场的激烈竞争和消费者需求的多样化，这些问题越发明显。数字化转型成为解决这些问题的重要途径。目前，越来越多的印刷包装企业开始引入自动化、智能化的生产设备和系统，让生产过程更有效率。 2. 优势 1) 提高生产效率 数字化转型对印刷包装行业的影响表现在对既有生产流程的重塑和优化上，其关键在于逐步摒弃传统的人工密集型操作，转而广泛采用自动化和智能化设备。这一转变意味着原先繁复的手工流程被先进的数字化技术取而代之，有效消减了人工介入可能带来的潜在误差，由此一来，生产成本得以大幅度削减，产能得到了大幅提升，交货周期也随之显著缩短。 2) 拓宽市场渠道 依托互联网及电子商务体系，印刷包装企业能够轻而易举地打破地理壁垒，实现与全球客户无障碍的即时沟通与交易，从而顺利地拓宽销售渠道，达成国内国际市场的双向渗透和业务延展。与此同时，得益于数字化技术的支持，印刷包装企业拥有了实现个性化定制的能力，能够根据各类客户的独特需求，灵活提供定制化的印刷方案，此举无疑深化了企业对市场的细分服务，巩固了客户关系，最终带动了业务版图的全方位扩容和个性化需求的精准满足。 3) 提升印刷包装品质 相较于传统印刷方法，数字化印刷包装凭借其精细化的图像处理技术和精准的校准机制，能够有力确保印刷制品的细节清晰度和整体精准度跃升至新的台阶。另外，得益于实时监控与精确控制机制的引入，数字化印刷包装过程中的每一环节都受到严密把控，从而有效提升了印刷色彩的恒定性和统一性，确保每一份印刷品都呈现出无可挑剔的色彩表现力和始终如一的质量水平。数字化印刷技术以其无可比拟的优势，为印刷行业树立了全新的品质标杆。 融合创新，如何带来数字化产业升级？ 1. 线上线下联动 AR与物联网技术的深度融合，更为印刷包装产业打开了新的发展空间。通过AR与物联网结合，品牌商可以创建出线上线下联动的全新购物体验，消费者可以通过AR扫描包装获取产品的溯源信息、互动游戏乃至售后服务。用户可通过智能手机或平板电脑扫描印刷品上的AR标识，观看立体模型、动画、视频或其他多媒体内容，将静态的印刷图像转变为生动活泼的交互场景，比如，在一本儿童图书中，原本静态的动物插图通过AR技术可以变为栩栩如生的3D模型，孩子可以通过旋转屏幕观察其各个角度，甚至模拟动物的行为动作。在宣传册或海报上，原本的文字和图片信息可以被AR技术转化为动画短片或产品介绍视频，使消费者能更直观地了解产品特性、操作步骤或品牌故事，提高信息传达的效率和吸引力。 此外，企业可以设计基于AR的互动游戏，用户扫描印刷物料即可参与其中，这不仅能吸引用户的注意力，还可用于推广新品、举办线上线下同步的促销活动，从而有效提升品牌曝光度及用户粘性。AR技术还能实现直接从实物印刷品引导用户跳转至线上平台的功能，通过扫描产品包装上的AR标签，用户可以立即开启线上购买通道或访问详细的网页内容，这种无缝连接让用户阅读十分便捷，同时也促进了线上线下销售的融合。 2. 物联网技术智能化制造

随着世界健康状况的明显好转及各地解封举措的实施，生产和物流环节顺利重启，全球原料供应链稳定性增强，让销售通道全面畅通无阻，推动着消费电子行业逐步迈入复苏轨道，迎来了由低迷向回暖的转变阶段。与此同时，消费者购买力与信心的逐渐恢复，也为消费电子行业注入了新的活力。当寒气退散时，消费电子行业能否迎来更美好的明天？ 消费电子（Consumer electronics）指供日常消费者生活使用的电子产品，按照终端划分种类较多，且差异化较大，主要包括智能手机、笔记本电脑、平板电脑和智能穿戴（真无线蓝牙耳机、智能手表、虚拟现实技术设备等）产品。而随着科技的不断发展，消费电子产品的范围也在不断扩大。如今，数码相机、无人机等新兴电子产品也成为了消费电子的关键构成部分。同时，随着物联网、人工智能等技术的普及，消费电子产品的智能化、网络化、互联化趋势也日益明显。 根据星图数据监测报告[1]，在2023年的双十一大促活动中，手机数码、电脑办公等消费电子产品销售表现可圈可点，全网销售额达1946亿元，分别是“双11”销售额前10中第二大和第六大类目。另据IDC统计的数据显示[2]，2023年10月23日—11月3日期间，整体个人电脑（PC）市场销量同比上升1.4%，手机市场销量同比增长10.2%，平板市场销量同比增长13.5%，智能手表（不含儿童表）市场销量同比增长23.6%，手环市场同比增长15.2%，各细分消费电子品类销售均超于预期。 这些数据说明了2023年双十一大促期间及前后，消费电子市场的强劲销售表现和市场活力，同时也反映了消费电子行业整体的积极发展趋势。目前，消费电子领域正展现回暖迹象，其背后原因又有哪些呢？ 消费电子行业市场回暖原因 在市场需求温和复苏与技术创新持续推动的背景下，消费电子行业迎来市场回暖的新篇章，这主要得益于以下几个原因： 1. 技术更新和产品迭代 近年来，5G通信、人工智能（AI）、物联网（IoT）等技术的快速发展和应用，推动了消费电子产品的更新换代。例如，5G智能手机的推出刺激了用户的换机需求，而AI技术的融入使得设备更加智能化，吸引着消费者的关注。此外，折叠屏手机、穿戴设备等新型产品的出现，也丰富了市场选择，激发了用户的购买欲望。具体而言，物联网技术的发展让智能家居产品变得更加普及，从智能音箱到可穿戴健康监测设备，构建了一个全方位、高度互联的数字生活生态系统，进一步拉动了消费电子市场的内需与增长。在此背景下，制造商不断加大研发投入，力求在竞争激烈的市场中，通过持续的技术革新和差异化的产品设计，在商品的外观和包装上实现独特性，以抢占市场份额，进而推动整个消费电子行业的蓬勃发展。 2. 消费者需求反弹 在全球健康状况好转，经济复苏的背景下，消费者的购买力逐渐恢复，被压抑的消费需求得以释放。特别是在智能手机、个人电脑（PC）及智能家居等领域，因远程工作、在线学习和家庭娱乐需求的增强，具备高效处理能力和高清显示的笔记本电脑和平板电脑，成为远程办公和在线教育的理想选择，其销量得到了显著增长。同时，消费者对于健康生活和家庭娱乐体验的需求渐长，推动了健康监测设备、高端音响系统以及大屏电视和游戏机等产品的热销。 3. 供应链恢复与产能提升 由于供应链上下游企业加强协作，减少了因供应链中断导致的生产延误，提升了整体供应链的韧性和效率。此外，面对市场需求的回暖，许多消费电子企业加大了对生产线的投资，不仅增加新生产线，还通过自动化、智能化改造提升现有生产线的产能和灵活性。例如，智能手机和PC制造商通过采用更高效的自动化组装线，缩短了产品上市时间，同时降低了生产成本。 4. 政府政策支持加速回暖 2023年7月，国家发展改革委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》的通知，通知中提出要加快电子产品技术创新。顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，推动供给端技术创新和产业升级，促进电子产品消费升级。鼓励科研院所和市场主体积极应用国产人工智能（AI）技术提升电子产品智能化水平，增强人机交互便利性。依托虚拟现实、超高清视频等新一代信息技术，提升电子产品创新能力，培育电子产品消费新增长点。这些政策对消费电子行业回暖产生积极作用，其推动了技术创新和产品升级，特别是在人工智能、5G通信、物联网、大数据等领域，加快了技术成果转化和商业化进程。 消费电子行业市场回暖的背后，是多股力量的共同驱动：技术边界的不断拓展引领产品革新，满足了消费者日益增长的多元化需求；供应链的重塑与产能的有效提升，确保了市场的稳定供应；政府政策的积极导向，则为行业的快速恢复与持续增长铺设了坚实的基石。 积极因素铺就行业未来发展坦途 这些积极因素不仅缓解了行业面临的短期挑战，更为其铺设了一条通往长远未来的康庄大道。展望未来，消费电子行业的发展趋势呈现出由表及里、由浅入深的多维度演进： 1. 浅层次趋势：产品形态与用户体验的优化 如今，消费者偏好的多样化，个性化设计和按需定制成为趋势。产品外观、功能乃至用户界面都趋向于更加贴合个人喜好和使用习惯。一个典型的例子便是智能手机行业的定制化服务。以中国一款享誉业界的智能手机品牌推出的系列为例，该系列不仅提供了多种颜色和材质的后盖选项，如陶瓷、透明玻璃等，让消费者能够根据个人审美进行选择，另外，用户还可以根据自己的使用习惯调整桌面布局、图标样式、主题色彩等，甚至可以利用AI助手进行个性化的语音命令设置。例如，用户告诉AI助手’我想看科幻电影’，AI助手不仅会根据用户的观影历史和偏好，在相关应用中筛选推荐相应的科幻影片，还能在后续使用中记住这一偏好，当有新上映的科幻电影时主动提醒用户，真正做到了根据个人兴趣定制内容推荐。

东南亚作为中国的第一大出口对象，其拥有丰富的自然资源、多元的文化底蕴及庞大的消费群体，形成了最具潜力和活力的经济地区。同时，它也是中国与“一带一路”沿线国家开展贸易合作的主要区域，目前已成为全球进步最大的电商市场。于布局东南亚的商家而言，要想在该市场抢占外贸开门红，洞察趋势是关键所在！   宠物市场带来新的活力 东南亚宠物市场在近年来展现出了蓬勃的活力与显著的增长潜力，已成为全球宠物用品电商行业的一个重要增长极。据《全球宠物用品电商市场分析》报告显示，2021年该地区宠物消费市场规模达到了28亿美元，实现了同比16%的强劲增长，至2022年进一步扩容至约32亿美元。2023年具体到各个国家，其中泰国宠物市场规模达到497亿泰铢，食品部分占比高达45%，超过200亿泰铢；印尼宠物市场规模近59亿美元，因当地宗教信仰背景，猫类宠物数量远超狗类；马来西亚、菲律宾和新加坡等国也分别呈现了不同的市场规模及特点，均显示出稳定且持续的年复合增长率。   这种快速增长的现象背后，反映出东南亚消费者对宠物角色认知的变化以及情感需求的升级。同份调查结果显示，四成以上的东南亚宠物主人养宠物是为了缓解焦虑，三成以上视宠物为陪伴者或安全感来源，出现越来越多的人将宠物视为家庭不可或缺的一员。因此，宠物饲养方式逐渐趋向精细化与人性化，带动了宠物食品从简单的剩饭剩菜转变为追求营养均衡的专业宠物食品，宠物活动内容也更加注重心理健康与社会化的驯养训练。在这一趋势下，线上销售模式和中等价位的高品质宠物消费品市场需求大增。欧睿国际数据揭示，在东南亚各国，猫狗食品消费主要以中高端产品为主，集中于每公斤1-3美元的中端产品以及每公斤3美元以上的高端产品。     家电家居更注重高性价比 据statistic报告显示，2023年全球家具市场规模已达到7700亿美元，预计在此后的2023年至2027年期间将以5.31%的高复合年增长率持续扩张。在这庞大的市场份额中，客厅家具细分市场表现突出，2023年其市场规模达到2277亿美元，领先于卧室家具与家庭装饰品市场。在全球家具赛道利好的趋势下，随着理性和悦己消费观的日益流行，东南亚地区买家在家电家居产品的选择上，也愈发注重功能性和性价比，追求既能提升生活品质又能符合个人审美及实际需求的商品。Statista报告表明，未来可重点关注家具软装、房屋改造、户用能源、花园庭院等使用场景。这一点在东南亚市场中也得到了部分体现，根据某电商平台的销售数据显示，2023年9月至12月期间，东南亚地区的家居园艺类目消费需求呈现出高速增长，本地买家询盘数量同比增长高达37.57%。   进一步聚焦到家用电器领域，根据魔镜洞察数据显示，在2023年的泰国消费市场上，吸尘器以销售额和销量的双高增长独占鳌头。而在泰国热销的家电品牌Top10榜单中，冰箱、空调和洗衣机等基础家用电器同样榜上有名，凸显出该区域对家用电器的巨大需求。Statista的预测数据则再次证实了这一趋势：预计2023年至2027年间，东南亚家用电器市场将以14.57%的增长率强势攀升，到2027年市场规模有望达到159.1亿美元，展现出强劲而持久的发展潜力。     消费电子和运动娱乐产品回归 消费电子作为全球贸易中颇具韧性的出海领域之一，在过去五年里展现了强大的增长动能，即使面临全球经济波动，依然实现了两位数的稳定增长。根据艾媒咨询数据显示，预估到2026年全球消费电子市场规模将达到11357.2亿美元，预计未来5年内该市场仍将处于强势上升通道。当前，东南亚市场在全球电子产业版图中的地位日益凸显，正逐步成为各国电子企业间的重要桥梁和战略布局的焦点。过去两年，随着该地区办公场景逐渐恢复正常，服务于社交互动与情绪价值的消费电子及运动娱乐产品，在东南亚市场上迎来了显著的增长机遇。据统计数据显示，此类产品在2023年的询盘数量实现了超过30%的强劲增长。   消费电子产品细分为多个子领域，包括但不限于耳机音响、智能穿戴设备、影音娱乐系统、摄影摄像器材以及电源储能产品。其中，智能穿戴技术和电源储能因迎合了绿色环保的生活理念以及科技创新的推动，显示出巨大的增长潜力和发展前景。与此同时，耳机音响类产品依托消费者对个性化和精细化场景应用的需求升级，通过创新设计和服务优化，也将成为推动市场持续发展的关键节点；在运动娱乐方面，不仅常规运动器械的需求热度不减，东南亚地区得天独厚的山海风光与户外休闲生活方式更是激发了对户外休闲用品市场的极大热情。诸如露营装备、登山器械、垂钓用具等与自然紧密相关的商品类别，伴随着消费者对于健康生活方式的追求，也在区域内取得了显著的市场增长。     美妆个护类产品需求激增 东南亚地区以其庞大的年轻人口基数和显著的消费潜力，为美妆个护类产品的市场需求提供了强大的驱动力。尤其是印尼、马来西亚、菲律宾和越南等国，35岁以下的人口占比超过半数，形成了极具活力与购买力的消费群体。据中国网数据统计，2022年东南亚新增互联网用户达2000万，网民总数达到4.6亿人，网购渗透率高达80%，人口与流量的双重红利带来了无尽的商业机遇。受到欧美及韩流文化的影响，90后和Z世代在东南亚圈内呈现出对时尚潮流的高度热衷。今年9月至12月期间，美妆个护类目询盘量激增，同比增长高达98.94%，一举跃居东南亚本地买家询盘增长首位。   基于埃森哲[1]的数据预测，在接下来的三年中，全球美妆个护行业将以10%的年均增长率稳健发展，预计到2025年，该领域的总体营业收入将达到6940亿美元的新高度。在其产品开发策略上，当前市场风向显示了一些不容忽视的流行趋势。尤其是在环保意识高涨和消费者追求高效简约生活的背景下，护肤品市场正经历一场“精简革命”。浓缩型多功能成分和高效活性配方的产品受到了消费者的热烈追捧，能够一站式解决多种肌肤问题、简化护肤步骤的多合一护肤品成为了市场上的热销宠儿，为美妆个护企业在东南亚市场的竞争中提供了方向。  

随着数字广告的不断发展，营销人员希望有新的方式衡量其广告活动的效果。传统指标（如：点击率和展示次数）在体现真实用户参与度方面越来越缺乏代表性，新的指标应运而生，即是关注度评分。通过该指标，可以更深入的了解用户与广告的互动情况，从而为掌握消费者关注度范围这一模糊概念提供有价值的见解。   关注指标的兴起 正如广告研究基金会（ARF）所述，关注度指标衡量了用户在观看广告时的注意力集中程度，这种注意力水平会影响用户的记忆和态度。 虽然传统指标如点击率（CTR）和展示度等长期以来一直是人们首选的指标，但它们往往无法反映用户参与的真实情况，而关注度指标则可以实现这一点，它为品牌提供了一个独特、便捷的解决方案，可以识别哪些投放位置的关注度低，并通过优化高关注度的媒体资源来提升广告效果。   了解关注度评分 关注度评分比点击率和浏览量这两个指标更重要。它考虑了以下参数： 广告位置：考察了广告投放位置，确保最大程度地吸引用户注意力。 观看时间：确定受众参与度最高的时刻，确保广告出现在用户最有可能关注的时候。 周围内容：检查广告与用户参与内容的匹配程度。 屏幕覆盖率：考察广告占据的屏幕空间比例。 重复播放：监控广告在不同设备上的播放频率，避免过度播放和观众疲劳。 眼动跟踪数据：即使是细微的细节（如：用户视线聚焦在屏幕的哪个地方）也可以为广告效果提供有价值的见解。   评分的科学原理 关注度评分不是单个、统一的指标，而是由各种子项得分组合而成的综合指标。机器学习算法通过分析用户行为模式，将停留时间、滚动深度（网站访问者向下滚动网页的距离）和互动频率等数据结合起来生成的综合关注度得分。这种动态方法可以得出更加细致的结果，但也要注意，并不是所有互动都具有同样的影响力。   对广告商的意义 以下是品牌和营销人员在设计广告、衡量广告效果时应考虑关注度指标的原因： 精准定位 凭借对用户行为细致入微的理解，广告商可以对自己的定位策略进行精细调整。通过关注度评分，他们能够识别并优先考虑那些更有可能与其内容深度互动的用户。 内容优化 广告商可以根据关注度评分得出的见解来优化自身内容，以扩大影响力。通过调整视频长度、改进视觉元素或是尝试互动功能，营销人员可以使用数据驱动决策来提升其整体广告活动的效果。 提高投资回报率（ROI）

珠宝行业与时俱进，每年都会带来一波波新的创意和风格，这些风潮反映了文化和设计的变迁。在2024年早春之际，我们不妨深入挖掘下那些能让买家熠熠生辉、让卖家激情满满、并能重塑全球贸易市场的珠宝趋势。无论你是时尚达人、奢侈品零售商还是敏锐的市场分析师，都可以和我们一起揭开珠宝行业在今年的新趋势。   当永恒优雅与现代元素碰撞 时光荏苒，传统魅力与现代创新的融合越发紧密，变得更具吸引力，关注到2024年的最新珠宝趋势，这种融合有望达到新高度。 极简主义的魔力 珠宝界仍将延续极简主义的精致美。预计未来在设计上将会更注重线条的干净、强调实用功能以及简约美的理念。这一趋势完美迎合了强调珠宝意义、追求日夜风格无缝切换的现代买家的需求。   不拘一格的几何形状 几何形状因其普适魅力以及对称美感一直以来都是珠宝设计的首选形状。在新一年里，带有独特性且轮廓细腻的大胆几何形状将会受到一定程度的热捧。角度夸张的耳环、层叠状项链以及雕花戒指都将成为整体造型的突出元素。 简约的几何设计仍然是顾客的兴趣所在 极尽推崇的个性化 在个人风格、个人表达即是一切的时代，珠宝的个性化变得越来越重要。无论是定制雕花的吊坠还是独一无二的生辰石，那些能讲述个人故事、突出个性的珠宝将在2024年引起强烈共鸣。 用个性化的珠宝为自己代言     倡导宝石的道德美 现在，消费者在采购时越来越注重可持续性和道德责任，最近的研究数据也证实了这一点。全球健康研究所报告指出，过去十年中，道德消费和投资增长了近四倍，其中就包括可持续珠宝销售的增长。预计在2024年，这种下意识的消费观念将深入影响珠宝趋势，越来越多的消费者更青睐于与自己价值观一致的珠宝。     色彩和材料元素 替代材料的兴起 珠宝设计师不断尝试使用非传统材料来制作出令人惊喜及心动的作品。皮革、陶瓷和木材都有望被纳入设计中，在打造独特外观的同时，也是对可持续性的认可。   丰富的自然色调 大自然的色调始终是灵感的来源。2024年，郁郁葱葱的绿色、海洋蓝和泥土棕都体现在全球珠宝系列中。这些颜色代表着对大自然的渴望以及与地球的联系，是旅游和冒险风格的精髓。另外，桃绒色作为彩通2024年度代表色，将得到更广泛的使用。

随着跨境电商的蓬勃发展，众多小众市场的产品类别在国际市场上实现了显著的突破和增长。其中，3D打印机作为典型代表脱颖而出，其热销趋势尤为引人注目。凭借扎实的技术实力与创新的商业策略，一家中国公司仅在数年间就迅速晋升为全球消费级3D打印机头部企业。迄今为止，该公司已累计向海外输送了超过550万台消费级3D打印机，年营收突破10亿元。中国3D打印机出海热中主要以消费级3D打印机为主，于外贸人而言，洞悉热销产品的出海趋势至关重要。     万物皆可打印 在全球高科技产业的强力驱动下，3D打印技术得到了飞速发展，现已成为深深植根于人类生产与生活各个层面的革新力量。作为一种革命性工具，3D打印机已实现了“万物皆可打印”的神奇能力。其应用领域主要划分为两大类：工业级和消费级。工业级3D打印设备专精于处理高分子复合材料与金属素材，打印精度高，价格也相对高昂，主要应用于医疗、航空航天、建筑等领域；而消费级3D打印机则定位在满足日常家庭及个人用户的创意制作需求，适用于简单模具、模型等物件的制造，尽管精度标准相对较低，但体积更小巧、更适合家用环境。   如今，3D打印技术正逐步渗透到人们衣食住行的细微之处，不断刷新和重塑着人们对传统制造方式的认知边界。尤其是在欧美地区，极客精神盛行，即强调个人的好奇心驱动力和技术实践精神，使得当地居民普遍具有较高的实践能力和创新意识。因此，众多消费者开始购置消费级3D打印机以实现个性化DIY创作，这不仅有力推动了该技术在家庭环境中的普及化进程，更展现出3D打印在海外市场广阔的发展潜力。     中国3D打印机出海热 中国3D打印机出海热潮在近年来呈现出强劲势头。根据海关总署数据显示，2023年中国出口的3D打印机设备数量就已达到355万台，比2022年的全年总量增长了89.2%。谷歌趋势数据显示，全球范围内对于3D打印技术的关注热度主要集中在北美、南美及大洋洲地区。而在这波全球热潮中，中国生产的消费级3D打印机扮演了核心角色，占据了超过70%的全球市场份额。人民日报报道显示，2023年1月至6月，中国3D打印机出口数量为150万台，其中消费级3D打印机出口数量高达146.9万台，这表明中国在3D打印技术尤其是消费级产品方面的强劲出口态势以及在全球产业链中的重要地位。   相较于国外更多专注于工业级应用的3D打印机，中国的3D打印行业率先实现了面向大众消费者的产业化转变。目前，中国生产的消费级3D打印机因其高性价比和适应民用需求的产品特性，在海外市场上销量火爆。此外，在kickstarter众筹平台上[1]，全球众筹金额最高的前5名3D打印机项目均来自中国的创新团队。同时，在Best Seller销售榜单上，排名前十的3D打印机产品均为中国品牌，再次证明了中国3D打印机在全球市场中的卓越表现和消费者认可度。     消费级3D打印市场的蓬勃发展 随着全球工业应用市场的深厚积淀和技术的不断进步，为消费级3D打印市场提供了技术支持、降本增效等多个层面的基础条件，从而有力地促进了消费级3D打印市场的开拓与发展。在国际竞争的舞台上，伴随消费者个性化需求的日益增长，3D打印技术正逐步渗透到艺术创作实践、学术教育活动、文化创意产业等多个社会生活层面。因此，当消费者考虑购置3D打印机时，他们的决策会受到多元化动机和特定应用场景的影响，具体而言： 创意释放与个人兴趣探索 消费者们对3D打印技术的热情源于他们内心深处对于创意表达和实践创新的渴望。通过3D打印机，他们能够将艺术想象变为触手可及的实物作品，享受从设计构思到实体化制作的全过程，这种过程赋予了用户一种全新的、无比生动的艺术创作媒介。 产品原型开发与迭代 在产品开发领域，无论是初创企业还是个人，3D打印机都能为他们提供高效的工具。使用者可以借助3D打印技术迅速构建产品模型，并在短时间内完成多轮设计修改与功能测试，这不仅显著加快了产品开发周期，减少了传统模具制造带来的高昂成本，还使他们在产品概念验证阶段具有更高的灵活性和效率。 定制服务与个性化体验 对于追求独特性的消费者来说，3D打印提供了一个前所未有的定制化平台。从设计独一无二的节日礼物，到创造个性化的家居装饰品，甚至包括定制符合个人风格和需求的配件，3D打印技术让人们得以摆脱批量生产的束缚，实现个性化产品的自由设计与生产。 教育启蒙与技能培养

几乎所有公司或行业都会受到全球供应链中断的影响。过去几年来，他们经历了前所未有的煎熬。 供应链现状 在工业领域，没有任何的内部组织比供应链部门更容易受到这些中断的影响。如今，一场深远且不可逆转的根本性变革已经到来，它正在重塑供应链的核心运作方式，并带来全新的挑战与机遇。 供应链管理受到前所未有的关注，其中几个原因是港口拥堵、成本上涨、贸易限制以及航运停航等。现在，当谈到孩子的圣诞节玩具泰迪熊为什么不能准时到达时，“供应链问题”已经成为了家庭话题。 过去五年来，由于频繁中断，高管们对供应链和物流的关注达到了顶峰。《金融时报》称其为从“及时制”向“预防制”模式的转变[1]，即：由于销售额下降和顾客忠诚度减弱，企业越来越重视的是供应链弹性，而不是低成本保障。在非常规卫生管控时段，经过精心优化、尽可能降低成本的精益供应链承受了严重的压力和遭到破坏。   供应链三个方面的变化 各行业发生的根本性变革不仅仅涉及到地理位置的转变，还涉及“工作方式”的改变。在发展供应链弹性和应对因灾难性网络故障而发生的中断时，利益相关方之间的合作变得至关重要。接下来，将介绍过去几年中供应链加速转变的三个方面： 1. 地理位置 对于所有消费品公司来说，地理位置几乎都是一个双重挑战。 全球采购规模 近年来，消费品行业越来越强调来源国的筛选和整合。一些公司考虑就近采购，而另一些公司则选择在内部或本国引进高价值产品。当前，注重定制化且具时尚元素的小批量产品对公司而言是一个挑战，因为他们将要把商业化交货期缩短至历史最低水平。关税和地缘政治问题迫使企业寻找关键部件的替代品。根据Bakertilly的报告称，“美国人口普查局数据显示，2018年至2019年，美国从中国进口的加工品下降了约900亿美元，降幅达到17%，而从墨西哥进口的加工品则上升了130亿美元。[4]” 然而，考虑到中国的“网络效应”，这个降幅目前还不是很大。供应链网络效应是指当更多利益相关方加入系统并从共享价值中受益时（每个加入网络的新用户都会给现有利益相关方带来收益），供应链参与者创造的价值将呈指数级增长。过去20年来，中国的低成本生产和高运输能力已经渗透到全球消费品供应链的各个方面。比如，过去曾发生的芯片短缺问题。由于当时疫情封锁和中国港口拥堵，芯片短缺导致其价格推高了30%以上。中国是世界工厂，因此必须小心处理这种问题。将生产转移到其他国家并不像许多人想象的那么容易。除了建造工厂或建立合作关系的资本成本之外，还要在新的场所实现公司之前的生产力水平和质量水平，这可能需要长达一年的时间来调整。 为了获得近岸外包机会，采购和设计办公室也在四处转移，以便更接近制造国。2021年初，VF公司将其大部分采购和供应链业务转移至新加坡，以便更加靠近其在东南亚的供应商基地。随着全球制造业分布的变化，越来越多的决策团队向生产地区靠拢。在设置新的供应链路线时，采购和供应部门必须及时了解最新的贸易限制、运输费用和快速变化的税费和反倾销税。 网络和销售业务 不恰当的缓冲库存设置或缓冲库存不足也会导致某些地区和供应链网络供应不足。马士基（Maersk）首席执行官Søren Skou在早前采访时表示：“许多公司没有足够的缓冲库存来应对供应链中断问题。因此，它们流失了销售额”[3]。现在我们要做的是将物流和分销职能与原材料和成品规划相结合。这需要灵活的供应链网络，在制造和仓储方面能够转移货物，并提高产能。早前的集装箱危机就可以证明这一点。当时，工厂全力生产产品，而零售货架却空空如也。企业一直专注于即时订单和交付，而忽视了在区域和销售渠道层面建立风险安全库存的必要性。我相信，当集装箱价格飙升至疫情前水平的5倍至10倍时，那些不屑将资金投入到存货的财务高管们一定会后悔不已，因为他们再也找不到一个集装箱！当然，这样的事件（比如疫情和战争）是史无前例的，但并不能保证它们（或类似事件）不会再次发生。 零售商和采购专员需要及时了解最新动态。2023年6月15日，太平洋海事协会（PMA）和国际海岸与仓库工会（ILWU）宣布达成了一项为期六年的初步协议。该协议覆盖了从圣地亚哥到西雅图29个西海岸港口的22000名工人，结束了长达10多个月的劳资斗争和谈判。而在2014年，谈判是在到期前一个月才开始的，同样也持续了10个月，在此期间工作情况极大恶化，吊车每日动力下降了70%。因此，企业必须针对这类中断供应链等不可抗力事件提早做好准备。   2. 数字化 最近ToolsGroup和供应链管理专家协会（CSCMP）的一项研究发现，“仅有3％的公司的业务从未受到疫情的影响，而42％的组织更表示疫情加速了其数字化计划。此外，大多数组织（90％）都在发展数字化，但人才缺口减缓了这一进程，42%的受访者表示他们在解决人员/技能短缺方面做得不好或非常不好。[5]供应链和内部运营的数字化不再是“是否要做”的问题而是“何时做”的问题。 数字化转型的目标是为公司创造价值，主要体现在两个方面： 自动化某些功能以提高劳动效率：重新设计流程，消除重复性工作，限制偏离标准的工作方式，从而节省成本，节省物料，并促进成本规避。

近日，马士基、赫伯罗特、地中海航运及达飞四大欧洲航运公司已陆续暂停“曼德海峡-红海-苏伊士运河”段航线服务。受红海局势影响，部分船运公司上调运费，特别是远东至以色列航线运费显著上涨，全球海运市场面临空前挑战。 航运巨头纷纷绕航 近期，全球运输市场因红海地区的紧张局势而陷入动荡。这不仅导致运价急剧飙升，更对全球供应链格局产生了深远影响。其中，“马士基杭州号”红海事件尤为引人关注，这促使包括马士基和达飞在内的多家国际航运巨头纷纷调整费率并采取应急措施。马士基于2024年1月5日发布声明指出，鉴于红海地区持续升级的不稳定性和显著提升的安全风险，为确保船只、海员及货物的安全，决定在可预见的未来，所有经过红海和亚丁湾的船只将绕行好望角，尽管此举会导致货运时间增加，但旨在为客户提供更多保障。同时，暂停红海航线后，马士基从今年1月1日起征收的过境中断附加费(TDS)、旺季附加费(PSS)以及紧急应急附加费(ECS)仍然有效。   与此同时，达飞集团宣布调整亚洲至地中海航线费率，从今年1月15日起，将对所有亚洲主要港口至所有地中海基本港的运输征收新的均一运费率（FAK），20尺柜3500-3650美元，40尺柜6000-6300美元。德国航运公司赫伯罗特也出于相同的安全考量，选择继续绕行好望角。其企业公关主管强调，在去年12月红海事件后，当前认为通过红海和苏伊士运河的航道并不安全。只要航道安全问题未能解决，赫伯罗特就不会冒险通行。     海运价格持续上涨 随着国际各大航运公司对航线进行战略调整，航行时间延长与运力下降的双重压力导致海运价格大幅度上涨。根据全球航运物流公司DSV的上海集装箱运价指数（SCFI）显示，在2023年年底的几周时间里，从上海运到欧洲的20英寸标准集装箱运费已经从1000余美元飙升至接近2700美元。而到2024年首周时，SCFI也得到了显著攀升，较前一周增长137.07点至1896.65点，周涨幅高达7.79%，月涨幅更是达到了惊人的83.75%。   当前市场形势下，舱位紧张成为了突出问题。据1月5日某货代透露，今年1月上旬的舱位已经全线爆满，且1月下旬的报价仅少数船公司有所更新。岁末年初之际，中国众多外贸企业急于出货以便尽早收款，这一迫切需求可能加剧市场供求矛盾，从而出现“一箱难求”的现象。据最新的报价数据显示，1月下旬运价相较于上旬将持续走高，小柜运价提升约600美元，大柜运价涨幅达到1000美元左右，整体涨幅在500至1000美元区间。该货代进一步指出，1月下旬欧洲航线的小柜运价已涨至3150美元/TEU，大柜运价则达6050美元/FEU，相比去年12月底的价格几乎翻了两倍；地中海航线的小柜和大柜运价分别升至4400美元/TEU和6250美元/FEU，涨幅约为1.2至1.3倍。   1月3日，货运代理巨头德迅在发布的一月上旬至一月中旬的市场动态中指出，在红海地区局势持续紧张的背景下，预计直至2月中旬，运费将保持高位运行，并存在进一步上涨的可能性。特别是中国至欧洲、地中海航线，1月上半月，船运公司普遍上调基本港运费至欧洲方向的大柜运价为4500-5000美元/FEU，地中海西线的大柜运价则调至5000-5500美元/FEU。     供应链断链：企业承压 在全球贸易的跨境产业链中，各环节紧密相连，一旦某个环节受阻，将对上下游产生连锁反应。而红海航运事件使得部分中小外贸企业再度面临物流受阻的困境。由于集装箱等综合物流成本飙升，买卖双方均受到巨大压力。在离岸价格（FOB）模式下，海运费用上涨的风险主要由客户承担，这可能导致买家因运费压力而减少采购量，间接影响出口企业的订单状况。   在到岸价格（CIF）结算模式中，尽管卖家承担了物流费用，但高昂的成本最终会以其他方式转嫁给买家，例如卖家调整商品销售价格等。对于中小企业来说，不断攀升的运费无疑加大了其经营压力。目前，一个集装箱的货值与运费间的比例严重失衡，某些情况下运费甚至逼近货值本身。面对持续发酵的航运危机，欧洲买家可能出现极端应对措施：一是商品无法按时上架销售，可能导致弃货、砍单或需求缩减；二是部分无提前囤货习惯的买家可能会临时增加采购以满足短期需求增长。这两种情况都打破了企业原有的生产和出货节奏。     如何应对物流受阻、运费飙升？ 提前清关再转运货物 宁波市商务局透露，已有若干外贸企业选择“跳过”苏伊士运河的海运线路，转而将中转枢纽设在迪拜或达曼，并利用陆路运输完成对中东地区的货物送达任务。业内人士建议，相关企业应与国外收货方保持紧密沟通，以确认并确保交货周期的顺利执行。另外，还可以选择在其他具备清关设施的港口完成必要的通关手续，再通过陆路等方式转运到目的国。  

外贸江湖风起云涌，2024年第一波外贸新规已送达！涉及国内外政策、海关政策、关税政策、航运政策、贸易禁令等等。此刻，让我们紧跟前沿，洞见未来，一起领略这些新规政策的核心内涵与实施节奏，助力抢占先机！ 国内 1月1日起 《中华人民共和国进出口税则（2024）》实施国务院关税税则委员会依据《中华人民共和国进出口关税条例》及相关规定，正式发布了《中华人民共和国进出口税则（2024）》，并于2024年1月1日起全面执行。法律、行政法规等对进出口关税税目、税率调整另有规定的，从其规定。   1月1日起 调整部分商品的进出口关税自2024年1月1日起，国务院关税税则委员会调整部分商品关税。进口方面，国内短缺资源如氯化锂、低砷萤石及燃料电池用气体扩散层等关键设备和零部件的税率降低；部分抗癌药、罕见病药及其原料实现零关税；特殊医用食品关税亦下调；甜玉米、芫荽、牛蒡种子进口成本减少。出口方面，高纯铝关税下降。同时，乙烯、丙烯和6代以下液晶玻璃基板等商品进口关税提高。   1月1日起 对95项美国商品继续不加征关税2023年12月22日，国务院关税税则委员会发布《关于对美加征关税商品第十三次排除延期清单的公告》。国务院关税税则委员会按程序决定，对相关商品延长排除期限。自2024年1月1日至2024年7月31日，对附件所列95项商品，继续不加征中国为反制美301措施所加征的关税。   1月1日起 对进口原油实施采信管理2023年12月25日，海关总署公告明确规定，自2024年首日起，进口原油采信管理新举措生效。据此规定，基于原油质量安全风险评估结果，进口企业或代理人可委托获认可的检验机构进行原油检测。海关将依据《采信办法》采纳这些机构出具的检验结果，以实施进口原油监管。   1月1日起 《银行外汇展业管理办法（试行）》开始实施为提升银行外汇业务服务水平、便利跨境交易与投融资活动，并强化对跨境资金流动风险的防控，国家外汇管理局依据《中华人民共和国外汇管理条例》及关联法规，制定了《银行外汇展业管理办法（试行）》，并定于2024年1月1日起正式执行。   1月1日起 《出口许可证管理货物目录（2024年）》实施2023年12月29日，商务部与海关总署联合发布了《出口许可证管理货物目录（2024年）》公告，自2024年1月1日起实施，并更新了许可证申领制度、“非一批一证”制和“一批一证”制规定、通关口岸规则及许可机构等内容。同时，商务部、海关总署公告2022年第40号同时废止。     国外 1月1日起 赫伯罗特船公司将征收战争风险附加费赫伯罗特发布最新公告，自2024年1月1日开始，对所有往来以色列的集装箱和货物加收战争风险附加费(WRS)。其中，涉及北欧、地中海国家与以色列之间的航线上的货物，战争风险附加费将为40美元/TEU；而对于其他地区往返以色列的货物，则按80美元/TEU的标准收取战争风险附加费。