在数字化转型的浪潮中，传统的印刷包装产业正经历一场深刻的变革。AR（增强现实）和物联网等新兴科技力量的融入，不仅打破了行业的传统边界，还为印刷包装产业注入了全新的活力与无限可能。
中国印刷包装行业的市场背景
在过去的几年中，中国印刷包装行业的数字化印刷技术发生了较大的变化。根据《中国印刷行业市场报告》预计，至2023年，包装印刷产业的规模达到3.70万亿元。随着数字印刷技术发展和市场需求不断增长，中国印刷包装行业将向着智能化、自动化的发展方向发展。
印刷包装行业进行数字化转型的现状和优势
1. 现状
传统印刷包装行业长期以来面临着生产效率低、成本控制难等问题。随着市场的激烈竞争和消费者需求的多样化，这些问题越发明显。数字化转型成为解决这些问题的重要途径。目前，越来越多的印刷包装企业开始引入自动化、智能化的生产设备和系统，让生产过程更有效率。
2. 优势
1) 提高生产效率
数字化转型对印刷包装行业的影响表现在对既有生产流程的重塑和优化上，其关键在于逐步摒弃传统的人工密集型操作，转而广泛采用自动化和智能化设备。这一转变意味着原先繁复的手工流程被先进的数字化技术取而代之，有效消减了人工介入可能带来的潜在误差，由此一来，生产成本得以大幅度削减，产能得到了大幅提升，交货周期也随之显著缩短。
2) 拓宽市场渠道
依托互联网及电子商务体系，印刷包装企业能够轻而易举地打破地理壁垒，实现与全球客户无障碍的即时沟通与交易，从而顺利地拓宽销售渠道，达成国内国际市场的双向渗透和业务延展。与此同时，得益于数字化技术的支持，印刷包装企业拥有了实现个性化定制的能力，能够根据各类客户的独特需求，灵活提供定制化的印刷方案，此举无疑深化了企业对市场的细分服务，巩固了客户关系，最终带动了业务版图的全方位扩容和个性化需求的精准满足。
3) 提升印刷包装品质
相较于传统印刷方法，数字化印刷包装凭借其精细化的图像处理技术和精准的校准机制，能够有力确保印刷制品的细节清晰度和整体精准度跃升至新的台阶。另外，得益于实时监控与精确控制机制的引入，数字化印刷包装过程中的每一环节都受到严密把控，从而有效提升了印刷色彩的恒定性和统一性，确保每一份印刷品都呈现出无可挑剔的色彩表现力和始终如一的质量水平。数字化印刷技术以其无可比拟的优势，为印刷行业树立了全新的品质标杆。
融合创新，如何带来数字化产业升级？
1. 线上线下联动
AR与物联网技术的深度融合，更为印刷包装产业打开了新的发展空间。通过AR与物联网结合，品牌商可以创建出线上线下联动的全新购物体验，消费者可以通过AR扫描包装获取产品的溯源信息、互动游戏乃至售后服务。用户可通过智能手机或平板电脑扫描印刷品上的AR标识，观看立体模型、动画、视频或其他多媒体内容，将静态的印刷图像转变为生动活泼的交互场景，比如，在一本儿童图书中，原本静态的动物插图通过AR技术可以变为栩栩如生的3D模型，孩子可以通过旋转屏幕观察其各个角度，甚至模拟动物的行为动作。在宣传册或海报上，原本的文字和图片信息可以被AR技术转化为动画短片或产品介绍视频，使消费者能更直观地了解产品特性、操作步骤或品牌故事，提高信息传达的效率和吸引力。
此外，企业可以设计基于AR的互动游戏，用户扫描印刷物料即可参与其中，这不仅能吸引用户的注意力，还可用于推广新品、举办线上线下同步的促销活动，从而有效提升品牌曝光度及用户粘性。AR技术还能实现直接从实物印刷品引导用户跳转至线上平台的功能，通过扫描产品包装上的AR标签，用户可以立即开启线上购买通道或访问详细的网页内容，这种无缝连接让用户阅读十分便捷，同时也促进了线上线下销售的融合。
2. 物联网技术智能化制造
物联网技术是指通过信息传感设备，按约定的协议，将任何物体与网络相连接，物体通过信息传播媒介进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监管等功能的一种技术。
物联网技术与包装生产线的集成，则可实现高度自动化和智能化生产，减少浪费，降低成本，促进可持续发展。在设备联网和智能感知方面，物联网通过无线通信技术将生产设备、机器人、传感器、RFID标签等连接在一起，实现实时数据采集和设备状态监控，所有部件都能成为网络中的节点，提供采集设备的运行数据和工作状态信息，为企业的产品生产决策、供应链协同、节能降耗提供依据。
在智能调度与优化生产方面，利用物联网技术，生产管理系统能够实时获取生产线上每一步骤的实时数据，通过算法优化生产调度，自动调整生产线速度、物料供应和人员分配，实现生产过程的高度协调与优化。从2018年起，中国某印刷包装公司持续投入数字化转型资金超过1.2亿元，其中信息系统资金投入占比超50%。其中，在智能车间建设上，自主研发的三大数字化平台，让生产更加灵活高效，实现了个性化、多批次下的全连线生产。主要包括IOT物联平台、规划和建设端到制造运营平台等。通过平台，它实现了从自动化设备、产线、能源、物料、产品和人的全连接，更能通过平台挖掘数据价值，支撑企业利用数据进行科学管理。
在资源管理与节能降耗方面，物联网技术有助于实现能源、物料等资源的精细管理，通过实时监测和智能调控，有效降低资源消耗，提升能源利用效率，践行绿色制造和可持续发展战略。市场上出现的智能化票据印刷机就是物联网应用的重要途径之一，它配备了自动化控制系统，能够实现自动化排版、校准、色彩管理等功能。通过减少人工干预，提高了生产效率，降低了生产成本。
在当前时代背景下，印刷包装行业向数字化转型的趋势已成为决定行业未来走势的关键要素。互联网技术的应用为印刷包装行业带来了全新的发展机遇和挑战。企业应深入探索数字化技术，加强技术研发，优化产品结构和市场定位，加强与产业链上下游的合作，以应对数字化转型的挑战并抓住机遇。
