注重科技的儿童，及重视教育、可持续性和沉浸式游戏体验的家长需求，共同推进了充满活力的游戏和玩具市场不断演变。展望2026年的几大关键行业趋势，全球买家和供应商需理解这些趋势以保持领先地位。
玩具与游戏市场概览
根据Verified Market Reports的一项研究，预计全球玩具和游戏市场将在2033年超过1699.8亿美元，2026年起，行业将保持4.8%的稳定复合年增长率（CAGR）。这一增长主要受以下因素驱动：
- 可支配收入增加：消费者的购买力增强，这一现象在中高收入国家更为明显，家庭逐渐增加对玩具和游戏等非必需品的支出；
- 对教育玩具需求增长：家长愈发认识到游戏对提升认知能力的助益，并寻求能促进儿童发展的玩具；
- 电子商务扩张：线上平台提供全球覆盖和便利，彻底改变了玩具和游戏的分销方式。
区域洞察
亚太、北美和欧洲占主导地位，但得益于可支配收入的增加和数字化的普及，新兴经济体正显示快速增长势头。
让我们逐一深入了解各关键趋势！
01 科技融合游戏
搭载人工智能（AI）的智能玩具日益精密，并提供了互动式和个性化的游戏体验。这些玩具能够实时学习、适应和响应，成为儿童的智能伙伴。
诸如孩之宝（Hasbro）的“Nano-mals”（具有互动功能的电子宠物）等产品展示了实体与数码游戏的融合。此外，搭载了AI功能并能创作独特故事的毛绒熊也备受欢迎。
02 教育及STEAM类玩具
对提升STEAM（科学、技术、工程、艺术、数学） 技能的玩具需求日益旺盛，据Arizton Advisory & intelligence，预计到2026年, 这一类型玩具市场规模将达到316.2亿美元，CAGR为7.12%。正如美国玩具协会揭示，家长正在寻找能够培养创造力、解决问题能力和认知发展的产品。预计教育玩具这一细分市场将保持强劲增长，并在编程组件、机器人和互动学习平台方面不断创新。
03 收藏品与“新怀旧风”：授权IP的力量
在社交媒体趋势和网红营销的推动下，包含集换式卡牌及毛绒玩具在内的收藏品仍是热门品类。此外，“新怀旧”玩具将经典喜好与现代元素融合，弥合代沟并吸引了成年收藏者。
与热门电影、电视节目和流媒体内容绑定的授权玩具和游戏仍然是重要的市场驱动力。例如，乐高（LEGO） 以复杂套装瞄准成人市场，并将其推广为 “放松的拼搭体验”。
04 户外运动游戏
户外及运动游戏重新受到重视，家长看重那些能鼓励运动、团队合作和社交互动的玩具。因此，正如Mordor Intelligence的报告所述，随着家庭寻求远离屏幕的活动，运动器材、户外游戏和拼装模型的市场份额正在增加。
05 可持续性与环保材料
在消费者需求和更严格安全法规的推动下，市场明显逐步转向使用回收或可生物降解材料制成的环保玩具。玩具公司开始探索竹、木、甘蔗和再生塑料等可持续材料。二手市场也在兴起。
消费者，尤其是千禧一代和Z世代家长，要求玩具环保且符合道德生产。因此，优先考虑可持续性和产品耐用性的品牌正获得竞争优势。
买家与供应商的机遇
买家和供应商，应通过结合技术和可持续性产品创新，以满足不断变化的消费者需求，同时利用区域优势，采取具有竞争力的采购策略，这对玩具行业的成功十分重要。伴随行业经历的这场转型，成功平衡创新、可持续性和安全的公司，将定义下一代游戏体验并抓住核心市场机遇。
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常见问题
今年应关注哪些玩具趋势？
预计今年将出现大量科技驱动玩具和沉浸式玩具，同时STEAM玩具和游戏，以及授权玩具将继续主导市场。
AI将如何改变玩具安全标准？
整合AI的同时需要加强对数据隐私的保护，并为联网设备制定新的安全协议。制造商必须遵守持续更新的、有关儿童数据收集和算法透明度的相关法规。
AR将如何增强传统玩具体验？
AR技术将静态玩具转变为互动数字体验，实现教育内容叠加、虚拟陪伴功能和沉浸式叙事，显著扩展游戏价值。
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