全球范围内，玩具正经历从传统“玩具”向“智能终端”的转型，而作为全球玩具产业链条的重要节点，中国玩具产业凭借“AI+可持续”双驱动，预计2025年全年市场规模达300亿元。下文将从市场规模、设计逻辑、产品创新、运营策略四维度，拆解AI玩具的可持续发展路径，为玩具企业及上下游企业提供市场参考，更助力对接全球合作机遇。
市场规模：全球中国双增长，AI玩具成可持续消费新赛道
1 AI玩具：可持续的智能陪伴新品类
AI玩具并非简单“玩具+芯片”，而是通过集成人工智能（AI）技术，如语音识别、情感计算，实现与用户深度互动、个性化服务及情感陪伴的智能终端产品，这类产品的突出优势在于“可持续性”，既能通过软件更新扩展功能，又能适配全年龄段用户，显著延长产品生命周期。
2 全球与中国市场的可持续增长动力
据中研普华《2025-2030年中国AI玩具行业发展现状及投资前景预测报告》，2022年全球AI玩具市场规模为87亿美元，预计将以16%的年复合增长率持续扩张，2030年将突破351.1亿美元（约合2501亿元人民币），迈入千亿赛道。其中，中国市场表现尤为亮眼，预计2025年智能玩具市场规模占全球份额的30%以上，这一增长源于技术红利、教育消费升级及家庭情感需求的提升。
千亿赛道成型的背后，是AI玩具设计逻辑的重大转变：从“功能叠加”转向“情感化+可持续”，而这一转变也贴合了全球消费市场“减碳、复用”的趋势。
设计趋势：从“功能叠加”到“可持续共生”，AI技术激活全场景价值
1 情感陪伴：延长产品生命周期的核心
现代社会“孤独经济”推动情感需求升级，AI玩具通过情感计算技术，实现“全年龄段适配”，从源头减少资源浪费：
✦面向银发群体：AI宠物机器人可模拟真实宠物行为，缓解独居老人孤独感，产品平均使用周期远超传统玩具，大幅降低替换频率；
✦面向儿童群体：主打AI陪伴的品牌通过记录与儿童的互动数据，帮助家长洞察孩子情绪变化，适配3至12岁成长需求，避免因年龄增长频繁更换玩具。
2 教育融合：让玩具成为“可持续学习工具”
STEM教育理念（指科学、技术、工程、数学综合教育）的流行，推动了AI玩具向学科赋能转型：编程机器人、智能积木等产品，可通过软件更新添加数学计算、物理实验等新模块，无需购买新硬件即可升级功能。中研普华数据显示，预计到2028年，70%的AI玩具将内置学科教育模块，从而让玩具适配不同学习阶段，延长使用周期，进一步强化可持续属性。
3 AI技术如何支撑可持续设计？
AI是“可持续”的关键抓手：
✦通过情感计算精确匹配用户需求，减少功能冗余；
✦通过空中下载技术（OTA）实现远程更新，避免硬件淘汰；
✦通过用户行为数据分析优化产品迭代，降低研发浪费，让AI玩具从“一次性消费品”变成“可成长的陪伴伙伴”。
要实现“可持续”玩具的设计目标，需通过技术突破提升交互粘性、通过IP赋能强化用户情感链接，两者结合既能延长产品使用周期，又能降低迭代成本。
产品创新：技术与IP双轮驱动，让可持续设计落地为竞争力
1 技术突破：多模态交互提升“长期陪伴感”
可持续的核心是“用户有长期使用产品的偏好”，而精准的交互体验是关键：专注智能机器人研发的企业与迪士尼合作的迷你机器人，通过四轴联动数字电传动技术，实现微米级动作控制，草莓熊、巴斯光年等IP公仔能挑眉、眨眼、复刻经典台词。《AI玩物所》数据显示，2025年这类AI玩具用户日均使用时长已突破35分钟，比传统毛绒玩具高出20倍。
2 IP赋能：情感连结降低“迭代成本”
IP能强化用户情感认同，而“平台化设计”则让IP迭代更可持续。一主打AI早教的中国品牌与“南孔爷爷”传统文化IP联名，通过更新IP相关的诗词、故事内容，让早教机持续适配儿童认知成长，30天内销售额破百万，验证“内容可持续”的商业价值。
技术与IP构建了产品竞争力，但要让这一竞争力在海外市场稳定落地，需解决隐私合规与用户体验优化两大难题，这也是中国AI玩具进入欧美等高要求市场的前提。
运营措施：合规+数据优化，保障可持续出海
1 隐私合规：筑牢全球信任基础
欧美市场对数据隐私的要求非常严格，合规是可持续运营的基础。中国玩具企业不断加强数据加密技术，防止儿童语音、图像等敏感信息泄露，筑牢全球信任基础。中国头部AI解决方案提供商已通过欧盟通用数据保护条例（GDPR）认证，其打造的AI玩具解决方案已进入20国，广泛应用于儿童陪伴、早教类AI玩具产品中，为行业出海提供合规范本。
2 数据优化：让产品“越用越好”
通过用户数据反馈优化产品，是延长生命周期的重要路径。中国头部在线零售平台通过“用户实验室”测试AI玩具可玩性、收集售后反馈，帮助合作品牌解决“交互卡顿”“回复机械”等问题，经优化后产品的生命周期明显延长，进一步契合海外市场对可持续产品的需求。
2025年，AI技术已深度渗透玩具行业，成为支撑“可持续发展”的核心能力，中国AI玩具通过情感化设计延长生命周期、技术创新降低迭代成本、合规运营保障全球布局，既在国内市场打开广阔空间，更成为海外可持续消费市场的“新供给”。
行业的高速发展，更需优质平台搭建交流与合作桥梁。2026年1月12日至15日，香港贸发局香港玩具展将在香港会议展览中心举办，展会汇聚海量参展商，覆盖多个国家及地区。企业可现场演示玩具产品功能，买家则能近距离体验可持续设计与智能技术的融合成果。对中国玩具企业而言，这既是展示创新成果的窗口，也是对接全球买家的核心契机，登记抢占AI玩具出海新机遇！
