2024年至2025年，国际金价持续刷新历史新高，传统黄金珠宝消费门槛显著提升，不少消费者望而却步。兼具性价比与文化内涵，材质涵盖玛瑙、和田玉、南红、绿松石的新中式珠宝，顺势快速出圈，跃升为“首饰新宠”。由《2025春夏珠宝首饰白皮书》数据可见，过去一年全球线上平台的新中式手串商品成交暴涨566%，直观反映出新中式珠宝的全球受欢迎程度。本文围绕新中式珠宝的崛起原因、全球市场机遇及品牌出海实践展开，聚焦“文化赋能”与“情绪价值”两大趋势，为跨境企业提供可落地的布局方向。
新中式珠宝跨境崛起的三大主要因素
1 性价比替代：金价高企下的全球消费转向
传统黄金珠宝的购置成本持续增加，海外消费者开始寻求“平价且有质感”的替代选项。新中式珠宝客单价从几十到上千美元梯度分布，适配不同层级海外市场。一家跨境平台数据显示，檀木、翡翠、和田玉等材质的新中式手串是该平台增长较快的品类，仅2024年卖出总计超过1000万条。
2 文化输出红利：东方美学全球破圈
海外社交媒体”东方文化复兴”话题热度攀升，故宫、敦煌等IP联名款厚植中国原创文化，平安扣、葫芦等传统符号形成差异化标识，进一步推动东方文化在全球年轻群体中的传播。2024年8月，中国一家头部珠宝品牌推出新中式珠宝故宫系列，截至2025年3月31日，该系列全球零售值达到约40亿港元；2025年1月，该品牌又推出融入现象级游戏《黑神话：悟空》中东方神话元素的系列新中式珠宝，仅半年时间全球零售值超1.5亿元人民币。可见，国内外消费者日益增长的东方文化认知正逐步转化为实际购买行为。
3 情绪需求共振：全球疗愈经济适配
疗愈经济，以满足消费者心理慰藉、情绪舒缓等精神需求为主要消费业态，近年热度日益提升。共研产业研究院数据显示，2023年全球疗愈市场规模达785.8亿美元，预计2024至2030年期间复合年增长率达26.2%。新中式珠宝所承载的东方历史文化底蕴，以及吉祥、长寿等契合情感慰藉需求的精神寓意，恰好适配全球疗愈经济下的消费偏好，其市场接受度与消费潜力随疗愈经济的发展持续攀升。
相较于美国、印度、欧洲和拉美等主要珠宝消费市场，中国珠宝产业的显著优势集中在“文化赋能”与“情感共鸣”层面：国潮兴起推动非遗工艺现代转化，让产品自带差异化标签，而珠宝设计中融入的吉祥寓意适配全球消费者的情感需求，为企业跨境出海提供了坚实支撑。
跨境市场表现：全球重点市场特征与新中式机遇
1 美国市场：多元化需求与数字化驱动
- 市场规模：2024年达766亿美元，同比增长1%，为传统珠宝消费大国；
- 主要特征：产品结构多元，2024年钻石首饰在珠宝消费中的占比高达42%，远超全球平均水平；消费者高度关注设计创新与品牌文化附加值，二手珠宝交易市场规模达120亿美元；
- 渠道特点：线上销售占比达38%，增强现实（AR）试戴技术普及率超60%，数字化体验已成为品牌吸引消费者的重要方式；
- 新中式机遇：可依托文化设计创新切入轻奢珠宝赛道，通过直播电商、AR试戴等数字化工具提升用户体验，契合美国消费者对“小众文化+高品质”的需求。
2 印度市场：文化驱动与刚性消费支撑
- 市场规模：2024年黄金珠宝需求达15万亿卢比（约合618亿美元），国际金价上涨推动市场规模持续扩大；
- 主要特征：婚庆场景支撑刚性消费，消费呈现明显季节性，排灯节（每年10至11月）与婚礼旺季（10月至次年2月）珠宝消费量占全年60%以上；
- 新中式机遇：推出红绳、平安扣等“祈福类”产品，以高性价比替代部分黄金饰品。印度文化中对吉祥寓意的重视根深蒂固，红绳象征守护、平安扣代表圆满，与印度本土祈福文化高度契合。
3 欧洲市场：两极分化与工艺价值凸显
- 市场态势：2024年表现相对乏力，呈现高端溢价、大众疲软的两极分化；
- 主要特征：法国、意大利的设计师品牌凭借文化联名维持20%以上溢价；德国市场增长主要依赖名人背书，消费者高度重视品牌故事与工艺传承；
- 新中式机遇：主打花丝镶嵌、古法玉雕等非遗工艺，结合东方文化故事，切入中高端设计师赛道。
4 拉美市场：高增长与色彩偏好导向
- 市场潜力：中国珠宝协会数据显示，2025年拉美珠宝市场规模约80亿美元，预计2029年达131.30亿美元，年复合增长率7.36%；
- 主要特征：偏好色彩浓郁、设计奔放的珠宝，红宝石、蓝宝石等明艳材质更受青睐；
- 新中式机遇：推出色彩鲜明的南红、绿松石系列，融合东方符号与奔放设计，适配拉美本土文化氛围。
2024年至2025年，全球珠宝首饰市场正发生明显的格局变化，数字化转型、可持续发展与消费分级等趋势尤为显著。针对全球市场的差异化需求，中国跨境品牌已通过多元实践，围绕渠道、产品、合规与客群适配打开增长空间，承接各地市场机遇。
品牌出海实践：跨境破局的四大路径
1 渠道布局：数字化与跨境平台协同
2020至2025年，全球线上珠宝销售额占比由15%飙升至35%；2025年中国市场线上珠宝销售额占比达38.3%（2982.6亿元），其中直播电商贡献了中国市场线上销售的68%，成为年轻消费者的主要购买渠道。这一趋势同样延伸到了跨境消费场景，中国跨境企业可依托各大国际线上平台抢占流量，联动海外仓实现3至7日达，优化全球用户体验。
2 产品创新：文化赋能与品类升级
中国“国潮”的兴起带动传统文化元素的商业化转化，2024年带有龙凤、祥云、平安扣、葫芦等中国文化符号的珠宝在全球跨境市场销售额增长25%，远超行业平均水平。文化赋能让产品形成独特溢价，成为跨境差异化竞争的重要路径，帮助品牌在海外市场脱颖而出，有效增强全球市场竞争力。
3 合规与可持续：跨境出海基础保障
2021年1月1日，欧盟冲突矿产法案正式执行，法案要求珠宝企业的溯源系统投入占企业营收1.2%至3%，同时ESG披露更成为了海外主流市场的硬性要求。跨境企业可依托中国完善的珠宝供应链，建立从原料采购到生产销售的全链路溯源体系，同步披露碳足迹数据，更全面地适配海外合规标准。
4 客群适配：聚焦Z世代消费需求
2024年，全球范围内Z世代（1995年至2010年出生的群体）的珠宝消费占比已达35%，该群体偏好个性化、社交属性强的轻珠宝，视珠宝为“悦己”载体。跨境企业可通过IP联名、个性化定制契合其需求。中国一家头部珠宝品牌与北京动物园联名推出的“萌动京彩”系列新中式手串，在国际展会平台亮相时，因珍稀动物灵感设计与东方文化内涵而吸引了大量国内外年轻观众关注。该系列新中式手串上市后，据品牌2025年销售数据统计，全球25至34岁群体贡献了超1/3的销售额。
新中式珠宝的跨境崛起，是黄金消费替代需求+东方文化全球传播+消费者情感需求释放多重因素共同作用的结果。从全球市场布局到品牌出海实践，跨境企业可通过区域需求差异，聚焦渠道数字化、产品文化融合化、运营合规化，在这一新兴赛道中抢占先机，撬动全球珠宝消费增量。
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香港国际钻石、宝石及珍珠展：2026年3月2日至3月6日，亚洲国际博览馆；
香港国际珠宝展：2026年3月4日至3月8日，香港会议展览中心。