在持续推进的数字化转型潮流所塑造的世界中，Z世代不仅是消费者，更是全球产品采购的战略驱动者。据NielsenIQ报告，预计到2026年，Z世代的消费能力将超过3万亿美元，他们的行为信号不仅仅是趋势，更是采购路线图。
NielsenIQ、Exploding Topics和Mintel的近期消费者洞察显示，预计到2025年全球Z世代的购买力将达到4500亿美元，并日益集中在四个高增长类别中：
- 美妆与护肤：69%的Z世代通过TikTok发现美妆产品，54%信任网红进行的产品推荐。纯净、零残忍和个人化护肤产品尤其受到青睐；
- 功能性食品与零食：Z世代被称为“超级零食爱好者”，其中四分之一的人每天吃零食不止一次。他们寻求感官刺激和全球风味，经常进行精选零食订购；
- 茶与情绪健康：53%的Z世代希望品牌能帮助心理健康，因此能够促进镇静、睡眠或情绪平衡的产品，如适应原茶正日益受到欢迎；
- 智能设备与数码配件：作为数字原住民，74%的Z世代偏好通过智能手机购物，他们使用Apple Pay等移动钱包的可能比平均水平高出60%。Z世代的科技产品购买反映了他们对实用性和身份认同的追求。
在当今多变的环境下：从不断变化的关税政策到区域贸易紧张局势，全球买家需保持警惕。这些Z世代的偏好事项，清晰地展示了哪些领域正受到青睐，及接下来应如何进行采购方能提升市场相关性和曝光度。
美妆与护肤：纯净、环保意识与科技加持
美妆已转变为身心健康的一部分，而Z世代正引领这一转型。他们寻求能支持皮肤健康、情绪良好状态和环境价值的产品。对买家而言，这意味着需要采购那些兼具功能与理念的产品：
- 家用护肤科技产品，如LED护理面膜和清洁工具；
- 可替换补充装的乳霜和固体形态的低浪费包装产品；
- 多功能棒状化妆品，旨在简化程序并增加灵活性；
- 紧凑、便携且可持续的香水形式；
- 适用于敏感肌肤的舒缓凝胶和微生态安全配方。
这些美妆必需品不再是奢侈品，它们融合了美学简约主义与经证实的效果，已成为Z世代日常仪式的一部分。
功能性食品与零食：风味、全球化与目的性
Z世代正将零食重新定义为一种健康策略：选择那些能够增强专注力、为繁忙日程补充能量并满足口味好奇心的食品。对于专业买家而言，这意味着：
- 富含蛋白质的肉干和鹰嘴豆零食，用于随时补充能量；
- 含有洋甘菊和圣罗勒等镇静草本成分的舒缓压力零食；
- 植物基零食，如纯素饼干、米果和弹性素食能量棒；
- 低糖、富含抗氧化剂的饮料，定位为能量补充和健康饮品。
买家应以平衡功能、风味和故事性的零食作为回应：这些产品能让Z世代有分享、发布和享用的意愿。
茶与情绪健康：镇静、专注与功能性饮品
与高刺激的数字生活形成对比，Z世代正投资于宁静时刻和情绪平衡。茶已成为健康的锚点：富含镇静成分，并具备兼顾仪式感和便利性的包装。采购趋势包括：
- 支持睡眠、缓解压力和理清情绪的草本混合茶；
- 具有健脑功效、含镇静和提神功效的草本茶，如绿茶、参茶和迷迭香茶；
- 针对促进消化和具抗炎益处的有益肠道健康的花草茶；
- 气泡植物饮料：低糖、镇静、功能性且有视觉吸引力；
- 专作礼物用途、配合日志记录或自我平静时间而设计的个性化茶具套装。
Z世代不仅视茶为饮料，更将其作为自我关怀的信号：茶通常会被与香薰机、台灯或桌面配件等精选产品搭配使用。
智能设备与数码配件：数字生活方式的时尚实用品
Z世代的数字身份通过他们的科技产品来精心打造：要求设备兼具性能与美学价值。采购行为正向提供功能性、个性化和设计主导特性的产品方向发展：
具有个性化外壳和紧凑造型的无线耳机和手机配件；
- 支持增强现实（AR）的智能眼镜和用于内容创作的移动创作工具；
- 氛围感桌面配件，如LED台灯和数字镜面时钟；
- 健康小家电，包括便携式空气净化器和加湿器；
- 专为家庭工作空间、学习区和旅行量身定制的人体工学科技套装。
科技产品的采购不再只关乎规格参数：Z世代的购买决策反映了整合的生活方式、创意灵活性和情感效用。
Z世代信号：为何面向未来的采购始于理解其价值观？
随着Z世代不断塑造消费者期望和产品创新，全球买家不能只做被动反应，而必须预见未来。上述类别不只是趋势，更反映了深层次的代际价值观。通过将采购策略与Z世代的生活方式信号对齐，企业可以在竞争日益激烈的格局中保持相关性、敏捷性和面向未来的能力。
引领转型：利用Z世代带动的趋势进行更智能的采购
Z世代带来的采购转变已然来临。了解全球买家当下进行的调整，从而保持领先于需求。探索趋势类别，与供应商保持紧密联络，在值得信任的「贸发网采购」平台上开始更智能的采购。预测明天的采购重点，马上行动！
