在全球经济一体化的背景下，中国钟表行业凭借其精湛的工艺、创新的设计和强大的生产能力，在全球市场中占据了重要地位。近年来，随着东南亚消费升级趋势的增强，中国钟表产业迎来了新的发展机遇，正逐步成为中国钟表走向世界的新窗口。
中国钟表市场规模增长趋势
近年来，中国钟表市场呈现出稳步增长的态势。在产能上，据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国钟表行业深度调研及投资前景研究报告》显示，中国钟表产量在近年来持续增长。例如，2023年1-12月，全国钟产量累计达到7138.63万只，同比上涨8.32%；表产量累计为9449.53万只。这一增长主要得益于消费者对品质和时尚的不断追求，以及中产阶级的不断扩大，为中国钟表在全球市场上的竞争力提供支撑。
在出口方面，2023年中国钟表出口总额为48.02亿美元，占进出口总额的51.06%。东南亚国家作为新兴市场，也是中国钟表出口的关注对象，近年来呈现出增长的态势。如据海峡导报报道，福建作为全球最大石英钟表生产基地，2024上半年出口亚洲11.6亿元，同比增长73%，占福建省钟表及其零件出口总值约六成。其中，对新加坡和马来西亚分别出口3.3亿元和2.5亿元，同比分别增长3.1倍和1.7倍。
中国对东南亚出口政策
中国与东南亚国家一直以来都是重要的外贸伙伴，基于双边贸易规划开展了一系列互惠政策。如2024年中国与泰国、新加坡两国分别签署互免签证协定，进一步放宽了跨境签证约束，为中国与东南亚国家的商贸往来带来利好。RCEP产业合作委员会也在2024年度《中国—东盟经贸合作报告》中表示，当前中国与东南亚国家之间的经贸往来势头迅猛，未来合作前景可期。跟上这股风口，切实加强与东南亚国家的产业合作，是当前中国钟表业扩大产业规模的可行之路。
中国同样对于钟表行业下发施行了一系列发展政策。《关于加快推进我国钟表自主品牌建设的指导意见》为钟表品牌制定分类与衡量标准，推进了钟表在境外品牌的注册、销售网点的建立等；从品牌建设、自主创新、产品质量等多方面的增强中实现“巩固和发扬中国作为国际钟表生产加工基地的重要地位，逐步向产业链上下游发展”。在地方上，各政府部门也给予了相关助力。如厦门海关实施“一企一策”，帮助企业享受AEO（海关对守法程度、信用状况和安全水平较高的企业进行认证认可后给予的一种信用等级标识）、RCEP、加工贸易相关方面的政策红利，这些优惠待遇对于降低企业成本、增强国际竞争力具有重要意义，也显著提升了直接经济收益的增加。同时，厦门海关还实施一系列便利化措施以加速流程效率，着力推动“福建造”钟表的进一步发展。
中国钟表产业链出口布局
凭借悠久的制造历史、精湛的工艺水平以及不断创新的设计理念，中国钟表业在全球市场中已占有一席之地。在敏锐地洞察到东南亚市场日益增长的需求后，积极加速产业布局，提升海外出口竞争力，进入这片行业竞相角逐的新蓝海。中国钟表产业上下游企业从研发设计到生产制造，再到销售服务，全方位、多层次地推进国际化进程与合作，以实现钟表行业外贸新增长。
- 上游
上游产业主要包括钟表的研发、创意和设计，主要集中于机芯、表壳、表盘、表带等。据大数跨境调查显示，以缅甸和越南为例，在海外头部搜索引擎上，近四年来“手表”的搜索量始终居高不下，同时印度尼西亚手表配饰市场缺口也非常之大。此外，从手表来看，东南亚不同国家热销品类相异，如马来西亚市场偏向单显运动电子表、ins风石英表；菲律宾市场偏向防水石英石手表、简约细带手表；泰国市场偏向炫彩电子表、石英女士腕表；越南市场偏向韩版电子表、新款电子表。上游的发展与消费者需求变化息息相关，中国钟表业面对东南亚多样化消费需求积极进行技术与理念的创新。
举例而言，在理念上，鉴于对环保的关注，中国钟表行业在设计中开始采用环保材料制作表壳和表带，这一理念在印度尼西亚等注重可持续发展的市场中尤为受欢迎。同时，机芯作为钟表设计中十分重要的部分，通常具有较高的技术含量。中国钟表企业为顺应时代发展，在自研机芯上投入大量资源。如中国一家头部钟表企业首创了四个发条盒串联机芯，实现了长动力中置陀飞轮技术。这一创新不仅极大提升了机械表的动力和能量储存，更填补了中国在机械表领域的技术空白。
- 中游
中游产业主要围绕钟表制造展开。在“十四五”期间，中国即锁定了中高端手表是行业发展的主线，推动自主品牌建设、老牌企业积极转型，逐步迈向高档精品化，以满足东南亚市场消费者对品质与时尚的双重追求。中国钟表协会针对中国钟表全行业在全球市场发展概况作了细致调查，在其发布的《2023年中国钟表行业经济运行报告》中显示，2023年中国钟表制造业累计完成工业总产值633亿元，出口总额达到了48.02亿美元，而更专业、更精细化地制造，也为钟表企业拓展海外市场提供了强劲支撑。如由于近年来数字化水平和消费者健康意识的增强，智能手表在东南亚持续火热，中国钟表企业以健康监测、运动数据分析、通讯等附加功能的创新来提高出口竞争力，同时进一步扩大了“中国制造”钟表类别的多元化。
以越南为例，据海关总署数据显示，今年1月至5月出口越南的手表出口额近780万美元，其中1月出口额较去年同比增长74%左右，2月出口数据略有回落，3月同比增长近190%。出口数据的强劲增长，为中国手表企业在东南亚市场的投入释放出了更积极的信号。
- 下游
下游产业主要包括品牌商、线下零售店、电商平台等的销售渠道及服务。由于东南亚国家对数字经济的投资等因素，跨境电商平台已成为出口的热门选择。东南亚电商用户数量由此大幅增长，预计到2027年将达到4.86亿，这些平台不仅降低了传统贸易的成本和门槛，还拓宽了产品的销售渠道，使中国钟表能够更便捷地进入东南亚市场。如一家占据东南亚近30%手表市场份额的中国品牌，在2023年海外电商平台大促期间，订单量较当月上旬平日平均值增长了350%，GMV增长了超300%。
此外，为了提升用户体验，下游企业还不断优化售后服务网络，如钟表维修这一环节为消费者提供了增值服务，也是行业发展的一大关键。为扩大钟表行业外贸规模，政府已支持一批企业开展“区外保税维修”业务，即在海关特殊监管区域外以保税方式开展钟表的全球维修业务。目前，该政策进一步升级，试点企业可从保税维修自产产品延伸到维修全球同类产品，随着相关业务在东南亚等海外市场的开展，将进一步促进钟表企业利润的新增长。
东南亚市场的广阔空间与消费者日益增长的品质追求，为中国钟表行业提供了无限遐想与可能。面对需求的多元化趋势，中国钟表企业正脚踏实地走在加强技术创新和品牌建设力度，拓展销售渠道、提升服务质量的道路上，着力提升在全球产业链中的影响力，实现效益新增长。未来，产业链上下游资源的协同，将为中国钟表企业在海外的拓展注入更多新的动力。
