随着人们生活品质的提升和健康意识的增强，水疗（SPA）作为兼具美容与养生功效的休闲活动，在当代社会的快节奏中迅猛发展。它通过多样化的形式帮助消费者实现健康与美丽，伴随SPA理念的广泛传播与消费者认知深化，中国SPA市场迎来消费群体扩张与规模跃升的双重增长，正从传统向科技融合、单一向综合体验转型，步入到深刻变革与升级的新阶段。
中国SPA行业发展现状
SPA这一集水源、专业按摩、个人护理及香薰疗法为一体的全面美容养生方案，专注于通过促进身体新陈代谢，实现由内而外的放松与重塑，已成为现代都市人群缓解压力、追求美丽与健康的优选途径。据中研普华产业研究院（简称“中研网”）发布的《2024年中国SPA水疗行业产业链的供需布局及发展前景分析》指出[1]，在中国，SPA行业作为新兴行业之一，市场规模增长速度保持在10%以上。到2023年，中国SPA市场的规模已跨越400亿人民币大关，并预计在未来几年内将保持较高的增长速度，到2025年该市场规模有望超过3000亿元人民币。这一行业的持续扩张，得益于多方面因素的共同驱动，具体包括：
1. 健康意识提升促使消费者需求增长
近年来，健康议题日益受到国民重视。据中国政府网统计数据显示[2]，在2023年中国人均可支配收入中，医疗保健消费成为亮点，人均支出2460元，大幅增长16.0%。而SPA不仅具有美容保养的功效，还可以利用水的各种物理特性（如温度、压力、浮力）和化学性质来预防疾病和促进康复。如用温热水浸泡可以帮助扩张血管，促进血液循环，这对于心血管疾病患者有辅助治疗效果；而用含有矿物质和微量元素的水浸泡还能够改善皮肤状况，减少炎症和促进伤口愈合等健康功效，这恰好契合了当下消费者对健康生活日益增长的需求。专业媒体美业新纬度的报道进一步说明了SPA行业的市场潜力。报道显示，2023年一家知名SPA品牌的规模在短短一年时间内迅速扩大，成功开设了50家分店，并且每家分店均实现了盈利，平均利润率达到约20%，展示了SPA在新消费趋势下的独特魅力和盈利能力。
2. 政策推动SPA行业标准化
在政策层面，中国相继出台多项法规来规范SPA行业的发展，如《SPA经营技术规范》是一个全面指导SPA行业经营与服务的综合性政策文件，它详细规定了SPA场所的设施要求、卫生条件、服务质量标准、人员培训和资格认证、顾客隐私保护以及安全管理等多个方面的具体要求，旨在提升整个SPA行业的服务质量和安全标准；而《美容院SPA磨砂护肤技术要求》则专注于美容院提供的SPA磨砂护肤服务的技术细节。这份政策文件明确了磨砂护肤的操作流程、产品选用标准、手法技巧、效果评估以及后续护理建议等，确保美容院在提供此类服务时能够遵循统一的安全和效果标准。通过标准化操作，可以有效避免不当操作带来的皮肤伤害。这些政策的实施不仅为SPA行业提供了必要的规范指导，还为消费者提供了更加安全、可靠的服务保障，同时也促进了整个行业向更加专业化、规模化方向迈进。
3. 科技融合重塑SPA服务体验
在数字化时代背景下，中国SPA行业利用科技融合的力量，特别是大数据分析与智能穿戴设备等数字技术，深度挖掘客户需求，实现服务个性化与营销精准化。通过分析顾客的偏好、消费习惯及反馈数据，相关企业能够定制符合市场需求的SPA项目，优化服务流程，提升顾客满意度。同时，智能穿戴设备等物联网技术的应用，使顾客的SPA体验得以延伸至日常健康管理，增强了用户的粘性与互动，进一步推动了行业的创新发展与持续扩张。
多重利好因素推动着SPA行业的高速发展。展望未来，结合中研网发布的《2022-2027年中国SPA行业市场深度调研及投资战略规划报告》来看，该行业又有哪些发展趋势呢？
中国SPA行业发展趋势
1. 品质与创新并重：SPA行业新竞争格局
未来的SPA行业，不仅仅是品牌名声的竞争，更是服务品质、专业技术以及产品效果的综合比拼。相关企业需不断紧跟行业发展趋势，投入研发与培训，以确保服务项目的创新性、技术应用的科学性和产品供应链的高效性。还可以建立一套完善的质量控制体系，从源头把控产品安全与效果。同时，利用智能化、数字化工具优化顾客体验，也将成为提升竞争力的关键策略。
以南方日报报道的一家中国智能健康产业“出海”先锋为例，该企业通过聚焦电控系统、核心材料及生产工艺的深度研发，实现了技术创新的飞跃。它不仅在中国泳池市场率先推出了“高效过滤按摩浴缸”、“大流量激流泳池”等一系列高新技术产品，还自主研发了专属电控系统，打破了国外技术垄断，显著加快了新功能产品的迭代速度。这一系列成就不仅巩固了其在中国SPA行业的领先地位，也助力其将销售版图拓展到了全球70多个国家和地区，充分展示了技术创新与国际化战略结合的强大推动力。
2. 跨越消费阶层：SPA市场多元化发展
中研网的报告揭示，SPA需求跨越收入阶层广泛增长，无论高收入白领还是中低收入工薪群体，对SPA的向往均日益显著。具体而言，高收入群体追求极致生活品质，偏好设施完备、服务细腻的高端SPA中心，这些场所凭借奢华氛围与定制化服务，精准契合了高端消费者对精致生活方式的期待。另一方面，针对中低收入群体的美容与放松需求，SPA市场灵活调整，推出了多样化的选项。其中家用SPA产品成为经济高效且保持生活品质的优选方案。如“家庭温泉套装”和“便携式按摩设备”等商品，满足了家庭环境下追求舒适与放松的用户需求。据相关平台数据统计，一款蒸汽眼部按摩仪在2023年“双十一”期间成为该领域热卖榜的TOP1，其在7天时间内销售超过1000件，该产品搭载了升级的超声微米雾化技术，模拟专业SPA护理，因此吸引了人们购买，实现居家体验SPA疗程。
3. 健康美学新纪元：SPA疗法的深度进化
健康、美丽与身形的完美融合，是SPA行业消费者一直追求的目标。他们对身心健康与外在美感的双重需求，推动了SPA服务向更深层次、更广领域拓展。根据中研网的报告显示，未来，SPA不只局限于传统美容护理，而是融合了多元特色疗法，如音乐疗法、色彩心理疗法，以及利用自然温泉资源的治疗项目。同时，结合高科技美容仪器与顶级美容产品的SPA体验，以及提供个性化美容健身计划和健康咨询服务的机构，正受到市场的热烈追捧。
值得关注的是, “SPA+”概念的兴起，预示着SPA疗法即将进入深度进化阶段。《效率和体验之下：中国美容SPA的发展趋势》报告中特别提到，SPA融合东方疗法，是以古老的针灸为核心，针对现代人的压力管理、生殖健康、失眠焦虑、疼痛管理、肌肉紧张、面部抗衰、季节性过敏等问题，提供了一套综合解决方案，展现了传统智慧与现代需求的完美融合。此外，SPA融合心理健康服务的出现，也标志着SPA正逐步深入人们心灵的深处，如脊柱调整疗法，不仅关注身体的健康，更注重心灵的平静与能量的平衡；而且针对不同人群的特定需求，如情侣和孕妇，还可以为其量身定制疗法，更是体现了SPA服务的人文关怀与专业精神。这场健康美学的新纪元，不仅拓宽了SPA疗法的边界，更让消费者的每一次SPA体验都成为一次身、心、灵的深度对话与全面升华。
从宏观经济的稳步增长，到政策引导下的行业规范化与创新加速，中国SPA市场在多重积极因素的加成下，展现出了蓬勃的生命力。未来，SPA行业的竞争将更加注重品质、创新与个性化服务的深度融合，技术与自然元素的巧妙结合将开启健康美学的新篇章。在此背景下，企业需紧握技术创新与消费者洞察的双桨，不断探索服务与产品的多元可能性，同时深化品牌内涵，强化差异化竞争优势。而那些能够精准捕捉市场需求、有效整合资源并持续提供卓越客户体验的SPA品牌，将在激烈的市场竞争中脱颖而出，引领行业迈向更高层次的发展，共同塑造中国SPA行业的璀璨未来。
