珠宝不仅仅是配饰，它关乎自我表达：是身份、情绪和风格的展示。去年的珠宝中充满了花卉、贝壳和色彩，然而2025年似乎正朝着不同的方向发展。据时尚专家称，珠宝行业将被手工艺珠宝、实验室培育钻石和宝石、夸张手镯和超大链条，以及精致珠宝充满。 从时尚珠宝到奢华的标志性单品，珠宝能够轻松提升任何装扮的格调 手工艺珠宝 手工艺珠宝是聚焦于手工制作、工匠式的作品，彰显了传统和文化，据预测将成为2025年主导的趋势之一。在当下，人们对独一无二、能够讲述故事的物品充满热情，而这些珠宝单品展示了精湛的工艺和个性化的风格，为佩戴者提供了一种表达自我和个性的方式。 许多大品牌，如Bottega Veneta、Saint Laurent和Zimmermann，在其2025年春夏系列中展示了手工艺珠宝。这些精巧的单品融入了宝石、珠粒和贝壳等天然材料，成为了精美的时尚配饰，与消费者对可持续珠宝日益增长的偏好相契合。 实验室培育钻石与宝石 这些钻石拥有同样的闪耀，但价格却更低，有什么可挑剔的呢？实验室培育钻石和宝石具有与天然开采的同类产品相同的化学和物理特性，价格更加亲民，可比后者平价高达40%。据摩根士丹利预测，在2025年实验室培育钻石将占钻石市场的21.3%。 实验室培育钻石和宝石不仅价格更亲民，还有其他诸多优势。消费者越来越倾向于选择这些在受控技术环境中培育出来的珍贵宝石，因为它们更符合道德和可持续发展的理念，避免了传统开采宝石过程中常见的环境和社会问题。 实验室培育钻石和宝石让消费者能够为自己的珠宝选择质量更好、尺寸更大的宝石 夸张手镯与超大链条 摒弃精致的设计，2025年主打的是像夸张手镯和超大链条这样的粗犷型标志性单品。夸张手镯为任何装扮增添了一种前卫、引人注目的元素，帮佩戴者从人群中脱颖而出。从简单的金银手镯到混合金属的纹理手镯，这些单品无论是被单独佩戴作为时尚表达，还是叠加在一起营造出层次感和时尚效果，都非常理想。 和夸张手镯一样，超大链条已成为时尚前卫消费者的首选配饰。超大链条引人注目，已成为表达个人风格的“标志性珠宝”的一部分，因而许多奢侈品品牌都十分推崇。而与夸张手镯搭配，更能成为打造强烈时尚宣言的出色组合。 精致珠宝 对生活中精致事物的追求正变得愈发年轻化。根据消费者报告预测，到2030年，千禧一代（是指出生于1981年至1996年的一代人）和Z世代（是指1995年至2009年间出生的一代人）将占奢侈品消费的60至70%。千禧一代和Z世代拥有不同的消费心态，更愿意为精致珠宝等奢侈品买单，以此来犒赏自己、紧跟时尚潮流，以及增添更多自信。 推荐阅读 高级珠宝系列：精致与优雅 踏入奢华与手工艺的世界 踏入奇妙的领域，探索令人着迷的珠宝世界！参加香港贸发局（HKTDC）将于2025年3月4日至8日举办的香港国际珠宝展！此次珠宝展汇聚了众多奢华展品，展会上汇集来自全球的才华横溢的工匠、知名珠宝品牌以及积极拓展业务的企业。记下这个日期，不要错过与业内人士交流及获取灵感的机会！ 准备好引领潮流了吗？今天就在我们的贸发网采购平台探索令人炫目的珠宝产品吧！

进入2025年，全球贸易格局不断演变，外贸企业也在快速迭代的环境中寻求平衡与发展。回首2024年，针对眼镜、照明以及酒类产品，国内外发布了多项新的外贸规定，涉及反倾销措施、关税调整、进出口管理要求等多个方面。香港国际秋季灯饰展、香港国际户外及科技照明博览、国际环保博览、香港国际美酒展、香港国际眼镜展的访客及参展商，需要特别留意这些新规，才能在多变的国际环境中规避风险、把握机遇，确保业务的持续增长和竞争力的提升。以下是2024下半年发布的外贸政策回顾，一起来了解一下吧! 国内 2024年8月23日起，修订道路和隧道照明用LED灯具节能规则 2024年8月23日，中国质量认证中心（CQC）发布公告称，根据道路和隧道照明用LED灯具产品现状及企业需求，即日起对CQC31-465397-2019《道路和隧道照明用LED灯具节能规则》进行修订，涉及产品认证类别：701421。主要修订内容如下： 修改了认证单元划分（2节）：同一认证单元的LED灯具需有相同的认证证书、用途、功率、光通量、光学组件、LED模块特性、出光口尺寸及生产信息。不同生产厂的同型号产品需分开申请认证，产品检验通常只在一家工厂的样品上进行，必要时其他工厂需配合提供样品和资料； 新增“申请评审”章节 （4节）：CQC应在2个工作日内完成对资料齐全、符合要求的申请的评审并记录；申请符合要求的予以受理，不符合的则在2个工作日内通知补充资料或告知不受理原因； 调整了样品数量要求（1.2节）：按认证单元送样，若灯具的LED封装有LM-80测试报告或LED模块符合GB/T 31897.201第6.2条，主检与差异型号各送1台；否则，每个型号送5台。主检型号选自同一单元中色温最低、显色指数最高、尺寸最小的型号； 更新了检验项目及要求 (5.2.2节)，并为差异试验样品增加了检验项目：道路和隧道照明用LED灯具需检测初始光效、3000h光通维持率、显色指数、功率、标记和IP等级，各项目需满足GB 37478-2019等标准，合格判定原则为（0,1），样品数量依具体情况而定。差异样品的检验项目根据具体差异补充，数量及判定原则与主检样品一致。 2024年10月11日起，商务部对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施 2024年10月8日，商务部发布《关于对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施的公告》：自2024年10月11日起，对上述产品实施临时反倾销措施，要求进口经营者在进口时按各公司具体的保证金比率向中国海关提供相应保证金，该比率及计算方法已在公告附件中详细列明，具体详情可于商务部官方网站搜索2024年第50号公告进行查看。 2024年10月16日起，中国香港进口烈酒关税大幅调整 2024年10月16日，香港特区行政长官李家超发布《行政长官2024年施政报告》，宣布自即日起，进口价200港元以上的烈酒，200港元以上部分的税率由100%减至10%，而200港元及以下部分，及进口价在200港元或以下的烈酒，税率则维持不变。 2024年11月25日，海关总署发布关于优化酒类产品出口的措施 2024年11月25日，中国海关总署发布公告，提出多项优化措施，包括：取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续。此外，该项公告扩大了出口拼箱货物“先查验后装运”试点范围，允许酒类出口货物以散货形式入关，先查验再拼箱装运。 2024年11月28日，新增和修订《植物照明用LED灯、LED灯具和LED模块性能规范》等多项照明相关标准 2024年11月28日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布2024年第29号《中华人民共和国国家标准公告》，批准《植物照明用LED灯、LED灯具和LED模块性能规范》等290项推荐性国家标准和4项推荐性国家标准修改单，本次公告设计的修订标准包括以下内容： GB/T 24823-2024：修订了普通照明用LED模块的性能规范，更新了术语、光效和显色指数要求，并引入了新的试验方法，将于2025年6月1日实施; GB/T 44473-2024：制定了植物照明用LED灯及灯具的性能标准，规定了标识、电参数、辐射参数等要求，同样于2025年6月1日生效; GB/T

随着全球化进程的加速，国际贸易环境愈发复杂，相应的监管要求也随之提升。为了应对这一变化并保障消费者的健康与安全，欧盟出台了《通用产品安全法规》（GPSR），以确立更为严格的安全标准和技术规范。GPSR不仅强化了对产品设计、制造、包装及标签等方面的要求，还特别强调了风险评估的重要性，并规定了一系列确保合规性的措施。 欧盟《通用产品安全法规》（GPSR）介绍 欧盟的《通用产品安全法规》（GPSR）已于2024年12月13日起在欧盟和北爱尔兰强制实施，它取代了旧的《通用产品安全指令》，对出口至这些地区的消费品设立了更严格的安全标准。 01适用商品范围 该法规适用于在欧盟和北爱尔兰销售的非食品类消费品，包括以下类型的产品： 面向消费者的产品：这些是直接设计和销售给消费者最终使用的产品。如电子产品、服装、玩具、儿童护理用品、健身器材、家具、家用电器和食品接触材料（吸管、杯子、餐巾纸以及食品包装材料等）等。GPSR确保了这些产品在设计、生产和分销过程中符合基本的安全标准，以保护消费者的健康和安全; 虽非专为消费者设计，但可能被消费者使用的产品：这些产品可能主要是为专业用途设计，但消费者也能接触使用; 新产品以及二手、修复或翻新产品：无论是新品还是经过使用、维修或翻新的产品，只要它们被投放到市场上，都需受GPSR的规范。 02 主要内容和要求 产品需符合欧盟相关的安全标准和技术规范。这包括对产品的设计、制造、包装、标签等方面的要求，以确保产品在正常使用或可合理预见的使用情况下不会对消费者造成危险。 1 风险评估与合规性 根据GPSR的规定，企业需对产品进行全面的风险评估，识别可能的安全隐患，确保产品符合相关的安全标准和法规要求。产品投放至欧盟市场前，制造商须就产品的所有相关方面进行内部风险分析，特别是产品的特性，如物理、机械和化学特性。其中，评估还需考虑到特殊人群面临的相关风险。 例如：  1 儿童玩具 制造商应检查玩具是否含有小部件，避免儿童吞咽造成窒息风险； 同时需确保材料无毒，不会引起皮肤刺激或过敏反应。  2 家用电器 对于电热水壶等家电，应评估其电气绝缘性能，防止漏电事故； 检查加热元件的稳定性，以避免过热引发火灾。  3 特殊人群考虑 评估还需特别关注儿童、老年人和残疾人的特殊需求和可能面临的风险，如下所述： 婴儿车：设计时应考虑婴儿的体重限制和成长阶段，确保刹车系统可靠，折叠机制安全，避免夹伤手指的风险。此外，材料选择上要确保无毒，避免婴儿接触有害物质； 老年人使用的医疗设备：助行器的设计应注重稳定性，配备防滑脚垫以防止老人不慎滑倒，并设置紧急呼叫按钮，以便他们在发生意外时能够迅速求救。

营销投资回报率（ROI）帮助评估你的市场营销工作是否有效，需要进行哪些调整，以及预算应如何分配。接下来我们将一同了解怎样将这一重要指标应用于不同的市场营销活动中。 什么是ROI？ ROI是一个用于描述盈利能力的商业术语：即你在某个市场活动或其他营销计划上的花费与你从该活动中获得收入之间的比较。这个概念基本上回答了这一问题：对于你花费的每一美元，你获得了多少回报？ 通过了解你用于营销的成本与你的营销活动产出之间的关系，可以判断你的营销策略是否实用，以及哪些营销投入更有效。 计算ROI 基本计算公式如下： （销售增长 – 营销成本）/ 营销成本 = 营销ROI 另一种常见的展示营销ROI的方法是以收入成本比率的形式，即效率比例。这种计算方法展示了一个机构需要投入多少金额才能获取利润。简单来说：如果你的营销费用是40美元，而收入产出是50美元，那么效率比例就是40/50或80%。任何公司的目标都应该是尽可能降低这一百分比。较低的效率比例意味着你投入更少，赚取更多。 ROI是衡量市场营销活动成本效益的重要指标 什么是“好的”营销ROI？ 好的营销ROI是主观的，通常取决于你的营销团队设定的具体目标。从财务角度来看是不乐观的ROI，可能是在品牌知名度角度获得正面ROI的结果。一旦建立了品牌知名度，扩大了市场份额，你可以将注意力转向从营销努力中获取更多销售业绩方面，从而实现积极的财务角度ROI。 品牌知名度相对较难衡量，但通过这些指标可以有效衡量：用户生成内容（UGC）、社交媒体关注数、社交媒体互动以及邮件注册数量。 营销ROI的应用 对营销团队来说，尽管ROI的计算公式很简单，但准确衡量ROI在几十年来一直是个难题。精准且可量化地归因营销活动对商业收入的贡献，其追踪工作可能相当困难。 案例1：建立和增强品牌知名度 许多公司为了迅速提高在消费者中的知名度或增长市场份额可能会大量投入。这是典型的将短期挑战与长期收益进行权衡的情况，在初创公司中非常常见。 例如，一家由风险投资支持的开发应用程序的公司，目前拥有300万美元的年度市场营销预算，预计在几年内不会实现盈利，但该公司已经开始通过应用内购买获得一些收入（25万美元）。这里的计算方法将是300万美元减去25万美元，得出的净负营销ROI为-275万美元，或者说是-91%。   案例2：通过广告产生潜在客户 在电子商务领域，广告通常遵循标准格式和行动号召按键，以吸引人们访问网站。你可以通过UTM链接或促销代码追踪这些销售线索。 假设一家卖T恤的公司，每月支付一播客平台500美元获取两次广告播报。通过追踪平台流量，他们看到广告已经将62个销售线索引导到网站上，其中7个进行了80美元的购买，总计产生了560美元的收入。这种情形下的计算方法是：（7 ×

德国消费品条例是一项用于规定其国内允许使用的消费品材料的法规，其22条修正案引入了一项对将食品接触材料（FCM）及制品带入德国市场的企业进行强制性通报的新要求。 强制性FCM通报：目标 这项措施旨在提高消费者安全，并提升食品接触材料及相关制品市场的透明度和可追溯性。具体来说： 实现更易撤回或召回不合规的产品 减低与食品相关产品生产及销售的风险 FCM在商业餐饮中被广泛使用 受新FCM要求影响的企业 经济主体，包括制造、交易或推广FCM作为成品的企业，需在开始经济活动之前向负责相关地区（联邦州）的主管机构通报。在多个联邦州或所有联邦州有业务的公司，必须通知所有相关的主管机构。 需要通报的FCM详细信息 这项新规定并不需要对每件产品进行详尽的细目分析。然而，任何在业务运营中的重大变化，比如停止使用产品或使用新材料，都必须在6个月内上报。 强制性FCM通报包括以下内容： 公司信息 设施信息及活动类型 根据欧盟法规（EC）1935/2004附件I的材料和物品分组 未能遵守强制性通报的企业可能会面临高达5万欧元的罚款。 实施时间表 更新后的法令于2024年7月1日生效，但已在销售FCM的企业到2024年10月31日才需通知相关主管机构。 注意：根据欧盟法规（EC）852/2004已获得授权的食品企业经营者被排除在这项额外义务之外。

随着环保观念在全球范围内的广泛传播，可持续发展理念正深刻影响着各行业的发展方向，其中绿色文具市场尤为引人注目。绿色文具是指那些在设计、生产和使用过程中遵循环保原则，致力于降低对自然环境影响的产品。这些文具通常采用再生材料、生物基原料或可循环再利用的材质制成，能够有效减少资源消耗和废弃物产生。随着消费者对环境保护的关注度不断提升，绿色文具不仅成为教育领域的新宠，更是推动整个社会向低碳、环保转型的重要力量。 绿色浪潮：环保意识驱动的文具行业转型 近年来，随着公众的环保意识不断增强，消费者对绿色文具的需求显著增长。凯度集团发布的《2023年可持续发展指数报告》显示，全球有57%的消费者认为资源废弃对环境造成了负面影响，中国消费者对于环境保护显示出强烈的支持态度（65%），超过全球平均水平，这不仅反映了中国消费者对于环境保护的高度认同，也彰显了中国市场在推动绿色消费方面蕴藏的巨大潜力。在全球环保意识日益增强的背景下，中国的学校和家长愈发愿意选择具有环保性能的文具，他们认为这既是为营造健康学习环境的必要之举，也是履行地球责任的切实行动。这一观念转变直接推动了绿色文具销量的增长，并促使制造商更加注重环保设计。根据博研咨询的数据，2023年中国绿色文具行业的总销售额达到约120亿元人民币，同比增长15%，这显示了市场对绿色文具认可度的快速提升。 政府与市场共同践行绿色承诺 近年来，中央和地方政府出台了一系列鼓励使用环保产品的政策，推动文具行业向更环保的方向转型。2024年3月，工业和信息化部、国家发展改革委、财政部、生态环境部、中国人民银行、国务院国资委、市场监管总局等七部门联合印发《加快推动制造业绿色化发展的指导意见》，提出构建绿色制造体系的目标，要求加快传统产业绿色化改造，其中包括文具制造业在内的多个行业需遵循更高环保标准，推广绿色设计和绿色包装。同时，政府推出绿色采购政策，中央及地方政府采购目录中明确列出了绿色文具的优先采购条件，包括使用再生办公用纸和由可降解材料 (如生物降解塑料、植物纤维、生物基材料等)制成的文具类产品，鼓励机关单位率先采购绿色文具，为全社会树立环保榜样，推动绿色消费。《中国教育装备行业协会》的报告显示，过去三年内，全国范围内包括北京、上海、广州等一线城市的300多间学校采购的绿色文具比例从2021年的30%跃升至2023年的45%，预计未来几年还将持续攀升。此外，超过80%的城市中小学的校长表示，他们在采购时优先选择具有环保认证的文具，而约75%的家长愿意支付更高价格购买绿色文具以支持孩子的健康成长和环境保护。不仅如此，国家科技计划中还设立了多个与绿色文具相关的研究课题，如“制笔新型环保材料”项目，支持新材料探索、智能制造升级、环保油墨创新等方面的技术攻关。得益于政府的资金支持和技术指导，许多企业加大了研发投入，推出了一系列绿色文具，如生物基塑料笔、竹纤维笔记本、环保书包等产品。 环保先行：推动绿色文具市场发展的综合策略 当全球环保意识日益增强之时，文具企业正尝试通过一系列前瞻性的战略调整和创新实践，促进绿色文具市场的发展。 #1 智慧分销，平台赋能 文具行业的头部企业和中小企业都在积极调整策略，以构建更加高效、灵活的分销网络和供应链体系。头部企业通过深化与大型零售商的合作确保产品迅速铺货至终端市场，并利用自建电商平台或与第三方平台合作触达消费者，提高销售效率和服务质量。这些文具企业在全球范围内寻找可靠的供应商，确保从原材料采购到最终产品制作的整个生命周期都符合严格的环保标准，建立绿色供应链体系。中小企业通过区域化分销网络专注于特定市场，优化物流配送路径，减少运输过程中的碳排放，提升整体供应链的环保性能。此外，中小企业通过建立严格的供应商行为准则，以及借助联合采购或行业协会共同评估供应商表现，帮助供应商提高环境、社会和治理（ESG）管理水平，降低成本并增强供应链稳定性。无论是头部企业还是中小企业，在推进绿色供应链体系建设的过程中，都在积极倡导和支持可持续发展理念的应用。例如，有中国头部文具企业选择与国际知名的环保材料供应商合作，使用容量为19L的废弃饮用水水桶制成中性笔，每只水桶可转化为约156支中性笔，减少约1825克的碳排放。 #2 使用生物降解材料，改进生物降解技术 科技创新是推动绿色文具市场发展的重要因素。文具行业加大了对新材料探索以及材料循环利用技术的投资力度，推出了更多环保友好型产品：使用玉米秸秆等可再生资源制成玉米秸秆环保笔，既坚固耐用又易于自然分解；选用速生竹作为原材料制成竹纤维笔记本，减少了对木材的需求，保护了森林资源；采用生产过程中无需化肥农药的有机棉或由回收塑料瓶等废弃材料制成的再生聚酯纤维制成环保书包，有效降低了土壤与水源污染风险，并显著减少能源消耗和二氧化碳排放。以一家文具品牌携手红树林基金会(MCF)推出的新款中性笔为例，该产品不仅采用了聚乳酸（PLA）可降解材料制作，更是在笔杆等部分选用了由玉米等生物质转化而成的乳酸材料，每支笔能够减少约49克二氧化碳的排放，为环境保护贡献力量。 #3 废旧文具回收再利用 文具企业积极探索废旧文具回收再利用的方法和技术路径，致力于从源头上解决产品生命周期结束后的处理问题，目前，许多企业已经采取了实际行动，在各大商场、学校和办公场所设立了专用的废旧文具回收箱，并与物流公司合作提供上门回收服务，确保使用过的笔芯、笔记本、书包等文具能够高效集中收集。为了实现玩具产品的全程追踪，企业采用了二维码或射频识别（即RFID）标签技术，为每件文具赋予唯一标识，使企业能够全程追踪产品在生产、质量控制、物流、销售、使用及回收等阶段的状态，确保所有回收材料都能准确返回生产线，形成闭环供应链。例如，有中国文具企业在其笔记本系列产品中广泛采用了RFID标签技术，从而实现了从纸张采购到最终成品整个生命周期的详细记录，使消费者可以通过手机应用程序扫描RFID标签即可查看产品的相关信息。受企业积极推行的文具回收计划启发，有学校也组织了“绿色文具回收日”相关活动，不仅直接减少了废弃物，还通过实践向学生传递了绿色环保的理念，鼓励学生文具使用后要集中收集到绿色文具回收站，帮助学生形成良好的环保习惯。 结语 绿色文具的崛起不仅促进了文具行业的绿色转型，也为学生提供了更健康的学习环境。消费者对环境保护的高度认同和绿色文具市场蕴含的巨大市场潜力，加之政府政策的支持与科技创新的驱动，使得绿色文具市场迅速增长并展现出强劲的活力。未来，随着环保意识和技术的不断提升，绿色文具市场将继续保持强劲发展势头，为可持续发展目标作出重要贡献。

近年来，随着中国本土市场的逐渐饱和，越来越多的中国文具企业将目光投向了国际市场，积极寻求海外拓展的机会。特别是在欧美、东南亚等市场，得益于因地制宜的推广方式和不断推进的技术创新，中国文具企业表现出了突出的竞争力。 从本土走向世界：中国文具行业的国际化进程 近年来，中国文具行业市场增长势头持续向好。《2024文具产业研究报告》显示，2023年中国文具市场规模为1374.62亿元，复合增长率为6.02%。随着企业不断拓展产品销售渠道，并提高物流的集约化效率，中国本土文具市场的繁荣也推动了整个行业在国际市场取得令人瞩目的成绩：根据中国海关总署数据，2023年中国文具出口额达到了389.3亿美元，同比增长5.5%。其中，学生文具类和办公用品类分别实现了7.85%和9.7%的增长，出口额分别为242.86亿美元和218.85亿美元。如今，美国、欧洲等地是中国文具出口的主要目的地；而得益于“一带一路”政策和《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）政策的推动，东南亚市场成为了中国文具行业海外扩张的重点。根据中国文教体育用品协会、中国海关总署数据，2023年中国文具企业对美国、欧洲、东南亚出口额分别约为65.06亿、18.64亿、70亿美元，同比增长4.61%、8.4%、8.26%。 规模化效应与知识产权保护共促文具企业兴起 中国作为“世界工厂”，凭借其相对完整的工业体系，为文具制造业提供了坚实的基础。根据《中国工业统计年鉴》2023年的数据，文具行业规模以上企业的总产值达到了1088亿元，同比增长9.5%。这一增长得益于中国完整的工业体系所带来的多重优势。一方面，完整的工业体系使得文具企业能够迅速响应市场需求，确保产品及时交付。具体来说，从原材料供应到成品制造的各个环节都紧密衔接，减少了生产周期和成本，提高了效率。这种高效性同样在中国物流业景气指数（LPI）上也得到了体现：根据中国物流与采购联合会数据，2023年中国物流业景气指数平均为51.6%，显示出良好的运营状态。因此即使在全球贸易摩擦和局部冲突的背景下，文具企业也能充分利用完整的工业体系优势，通过优化运输和国际物流网络，不仅保持了高效的货物周转率，还增强了供应链的稳定性和灵活性。另一方面，高效的生产流程和大规模生产能力进一步加强了中国文具产品的价格竞争力。根据全球贸易数据分析公司Panjiva的数据，中国生产的普通笔记本、中性笔等文具在国际市场上的平均售价分别比同类进口产品低约20%-30%和15%-25%。这不仅反映了中国文具企业在成本控制方面的优势，也是完整工业体系支持下高效生产和物流运作的结果。 与此同时，随着中国企业对知识产权保护意识的增强，越来越多企业加大了研发力度，推动产品创新。通过申请专利、商标注册等方式，企业能够有效保护自己的创新成果，避免侵权风险。根据国家知识产权局的数据，2023年中国文具行业的专利申请量达到了10万件，同比增长10%。这些专利包括智能型文档装订机、预防近视的智能笔、书写性碳系导电油墨记号笔等多项发明，涵盖了新材料应用、智能技术集成等多个领域，为中国文具企业在国际市场上的竞争提供了有力的技术支撑。 多元驱动，稳健发展：中国文具出海的成功秘籍 在全球技术、资金、人才交流日益频繁的大背景下，文具企业的全球化进程也在不断推进。尽管广阔的海外市场给予了企业更多的发展空间，但为了占据更多的市场份额，中国文具企业持续提升市场竞争力才是立足之本。 #1 共享物流与仓库，打造供应链协同效应 文具企业可以进行供应链的整合与优化，提高其抗风险能力。企业通过与其他中小企业或相关行业的公司合作，共同投资建设或租赁共享仓库和物流设施，不仅分摊了初期投资的风险，还能通过集约化管理降低运营成本，同时提升配送速度和服务质量，避免长途运输可能带来的品质问题。再者，实施供应商多样化策略也能有效保障原材料稳定供应。企业应考虑从不同国家地区选取供应商，以避免某一地区遭遇突发事件造成供应中断的冲击。此外，选择从大型制造商到小型手工作坊等不同规模的供应商，不仅能提供更具竞争力的价格和服务条件，还能为企业带来多样化的商品特性和灵活性，满足不同的市场需求。 值得一提的是，建立长期稳定的合作关系至关重要。通过与关键供应商签订合作协议，企业不仅可以尽量确保原材料供应的连续性，还能借助长期合作获得更优惠的价格和服务条款。有中国文具企业跟多个地区的大型供应商签订了合作协议，包括浙江、广东以及东南亚的泰国和越南等地，同时与一些小型手工作坊开展长期合作，这种多源供应策略确保了原材料的持续供应，减低因意外因素导致企业瘫痪的可能。 #2 从反馈到优化，提升用户体验 在当今消费者主导的市场中，倾听客户的声音对于文具企业的长期发展来说至关重要。为了确保持续改进与反馈机制的有效运行，中国文具企业可以通过问卷调查、客服及用户评价系统等多种渠道，鼓励消费者积极提出意见和建议。通过定期收集并深入分析反馈信息，企业能够深入了解用户诉求和产品优缺点，并据此改进产品设计方案，优化服务流程，以更好符合消费者实际需要。企业也可采取改进措施：设立专门的产品优化团队，进行迭代更新；实施灵活生产计划，快速响应市场变化；加强内部培训，确保所有员工都能贯彻以客户为中心的理念。以中国的一家文具企业为例，该企业通过问卷调查了解到学生开始学习握笔写字时遇到困难，如握笔姿势不正确、手部疲劳和书写速度慢等。基于这一反馈，它与一所大学设计创意学院联合开发出新款水性笔，从人体工学角度出发，在握笔处设计了三点凹洞指纹握位，为用户提供正确的握笔点位参考，以便初学者能够快速掌握正确握笔姿势。产品上市仅一周，在电商平台的销量便突破了10000件。这款中性笔因其人性化设计受到了广泛好评，尤其受到家长们的青睐。家长们在社交平台上积极分享使用体验，指出该设计显著提升了书写的舒适度和效率，同时促进了孩子们良好的书写习惯养成。 #3 拓展多样化销售渠道 随着消费者购物习惯逐渐向线上转移，中小文具企业紧跟这一趋势，采取线上线下双管齐下的策略来拓展销售渠道，确保文具产品尽可能地覆盖到更广泛的客户群体，从而提升品牌影响力。在线上，企业可以积极入驻国际知名的电商平台以及中国电商平台的国际站等，这些平台拥有庞大的用户基础和成熟的物流及支付体系，能够帮助企业快速连接到全球消费者。在线下渠道的布局上，开设实体店铺或与当地零售商合作有助于产品快速进入新市场。通过参加当地的文具展销会或者在购物中心设立快闪店等形式，企业可以在短时间内吸引大量关注，促进销售。事实上，着眼于长远发展，寻找合适的分销商或合作伙伴尤为关键。可以考虑与当地已建立良好声誉和广泛网络的大型连锁文具店及办公用品供应商建立合作关系，不仅可以借助其现有的销售渠道和客户资源，还可以获得有关当地市场需求的可靠消息，从而调整产品线以更好地满足消费者需求。以中国的一家文具企业为例，通过在海外社交媒体平台发布精美的手账和笔记本图片，并附带购买链接; 同步在线下与美国大型连锁办公用品供应商建立了合作关系，进入了北美市场，使得产品销量在一年内提升了50%。 结语 在全球化浪潮中，中国文具企业通过不断优化供应链管理、强化客户反馈机制以及拓展多样化销售渠道，成功提升了国际市场的竞争力和品牌影响力。未来，通过以上措施，中国文具企业有望为全球消费者提供更高品质的产品和服务，实现从“世界工厂”到“全球品牌”的蜕变。

从新兴市场（如中国内地、越南或土耳其等）采购产品时，确保产品质量至关重要。装运前检验是一种经过实践验证的品控程序，可以帮助实现良好的产品质量，并让商家在进口过程中对产品更有信心。 通过装运前检验，你可以在产品运往海外之前验证其质量，因而消除顾虑。以下是装运前检验的工作原理！ 装运前检验-基础知识 装运前检验（PSI）是一种在制造现场进行的品控程序。检验员会在货物装入集装箱并运往仓库或分发中心之前，到达现场进行检查。 检验员会按照事先准备好的综合装运前检验清单进行操作。这个清单包括： 包装和标签视觉检查 功能性测试 物理要求 特殊测试 条码验证 纸箱抗摔测试 推荐阅读 纸箱抗摔测试：你需要知道的5件事情 谁来进行装运前的检查？ 一些进口商在制造商所在地有自己的全职品控检验员。然而，没有这些资源的公司倾向于雇用第三方检验公司来进行这项工作。 装运前检验员可以来自内部或被外包出去 装运前检验步骤 #1 到达工厂 检验过程始于检验员到达生产商品的工厂。到达后，他/她会立即与销售经理会面，启动检验流程。 #2 抽取样品 通过使用AQL抽样这种国际公认的统计抽样方法，检验员先确定检查的数量，并为特殊测试留出一部分产品。 #3 特殊测试

在全球化的浪潮中，科技日新月异，数字产品层出不穷，然而，近年来却出现了一股传统玩具回归的潮流。从木质玩具、布绒玩具到益智拼图，这些经典的玩具在数字时代依然受到欢迎，并且为市场增添了新的活力。 传统玩具市场的发展趋势 随着电子游戏的日趋普及，人们使用电子屏幕的时间随之增加，因而出现了视力下降、注意力不集中等问题，甚至威胁身心健康。由此，人们开始将目光投注于既能娱乐身心又不会对身体健康造成负面影响的传统玩具。根据《中国传统玩具行业市场现状及未来发展趋势研究报告》数据，2023年中国传统玩具市场的零售额约为980亿元，同比增长了8.5%，显示出强劲的增长势头。 传统玩具可以细分为多个品类，包括木质玩具、布绒玩具和益智拼图等，每种品类在设计、材质和功能上各有特色，满足不同消费者需求: 木质玩具：因其天然材料和环保特性备受青睐 布绒玩具：拥有柔软触感和可爱外观，不仅是孩子们的理想玩伴，也成为了成年人收藏和装饰的理想选择 益智拼图：作为经典益智玩具，能够锻炼逻辑思维能力和手眼协调能力，吸引了各个年龄层的消费者 根据共研产业资讯网数据、《2024至2029年中国布绒玩具行业市场深度调研及投资策略预测报告》以及《中国益智拼图行业市场规模及投资前景预测分析报告》，2023年中国木质玩具、布绒玩具及益智拼图市场规模分别约为89亿元、77亿元、125亿元，同比增长5.1%、15.6%、15%。 传统玩具复兴的原因 科技的快速发展使得电子设备和虚拟游戏逐渐成为大众娱乐的主要方式，这给大众带来了即时快乐，却也造成了多种健康问题。斯坦福大学医学院的一项长期跟踪研究显示，从童年时期就开始频繁使用电子设备的人群，在成年后患高度近视的概率比不常使用者高45%。美国儿科学会（AAP）的研究则指出，过多的使用屏幕时间可能导致注意力分散、社交技能下降以及睡眠质量不佳等问题。经常接触能提供实时反馈和快速变化画面的电子游戏，人们容易养成注意力无法长期集中的习惯，难以专注单一任务。而过度依赖虚拟社交则可能削弱面对面交流的能力，引发孤独感和心理健康问题。因此，大众开始寻找能够让人回归现实生活、降低对虚拟世界依赖度的产品，这为传统玩具的复兴提供了契机。 近年来，伴随国潮（即在产品包装设计中融入中国文化元素，展现出具有中国特色的时尚和创新风格）兴起，中国传统文化备受关注，作为传统文化一部分的传统玩具也因而在公共舞台上崭露头角。博物馆和美术馆等文化机构积极响应传统文化复兴趋势，纷纷举办相关展览。其中，上海观复博物馆由2021年9月至2023年5月举办的“智·趣一中国古代玩具展”通过展出黄花梨七巧板、铁质九连环、黄花梨球形鲁班锁等传统玩具，让参观者充分欣赏传统玩具的巧妙设计，及其背后的深厚文化底蕴。国潮的兴起及与传统文化有关的活动共同推动了诸如七巧板、九连环、鲁班锁等历史悠久的传统玩具更广泛地走进人们的视野。 鲁班锁，是将六根木条通过榫卯结构相互连接的木质玩具，无需钉子或胶水即可牢固结合，玩家需运用空间想象力和逻辑思维能力来拆解。在一家线上视频平台上，话题#鲁班锁#相关视频近一月内累计拥有6.8亿次播放量，其中热门视频的观看次数高达3144.6万，展示了公众对于这类富有挑战性和文化内涵的传统玩具的高度关注。 传统玩具的现代复兴策略 传统玩具是一部分人的童年记忆，却曾经在数字时代的冲击下黯然失色。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，玩具品牌商通过多方面的创新和改良，使传统玩具更加符合现代消费者的审美和需求。 #1 改良设计、简化难度 玩具品牌商通过在传统玩具制作工艺的基础上，进行配色、工艺、玩法等多方面的改良，赋予了经典玩具全新的生命力。通过引入鲜艳和谐的色彩搭配，益智拼图保留了自然质感的同时增添了现代感；传统七巧板加入流行的卡通角色，融合现代化设计元素，则显得更加活泼有趣；而改进生产工艺，提高玩具的耐用性和耐摔打性能，玩具更加经久耐用。有新款布绒玩具采用高强度尼龙缝合线和耐磨的聚酯纤维面料，不仅外观更加精致，还能承受儿童日常玩耍中的各种拉扯和摔打。在四肢和头部连接处，特别使用加固缝合技术，确保即使在频繁的互动中也不会轻易损坏。此外，简化玩具难度更符合现代人的使用需求：有玩具品牌将传统的九连环进行改良，减少环数并提供详细的解谜指南，使不论孩子或成年人都能够更快地掌握玩法。这些改良不仅保留了传统玩具的文化内涵，还增加了其吸引力和实用性。 #2 功能性和可玩性相结合 在现代化工业浪潮的席卷之下，以手工艺为支撑的传统玩具在制造成本与量产方面上往往难以与标准化生产的现代玩具相抗衡。为了吸引更多消费者，功能性与可玩性的融合设计成为了传统玩具再创新的重要途径。 引入更多教育元素来提升功能性 例如在传统的益智拼图中加入数学题或字母识别功能，使孩子在玩耍的也能学习基础知识。 将传统玩具设计成兼具实用性的产品 如一款新推出的结合储物功能的木质积木桌，既提供了拼搭积木的空间，又方便收纳玩具和其他物品。 通过增加互动性来增强可玩性，使传统玩具能够适应不同年龄段的受众

受不断变化的家长偏好、技术的进步以及人们对可持续性和安全性日益重视的影响，近年来，婴儿用品市场经历了显著的变化。如今的家长有获得更多资讯和鉴别资讯的能力，并专注于选择能促进他们孩子健康、舒适和福祉的高质量产品。2025年，随着品牌越来越多地适应这些变化，预计婴儿用品类别将出现进一步的创新。 现代家长不再满足于货架上的商品。相反，他们优先考虑与家庭价值观、生活方式和儿童发展目标一致的婴儿用品。根据Trend Bible预测，在即将到来的2025年，以儿童为中心的设计方向将成为一大重要趋势。这种设计方法强调创造不仅提供功能性，还鼓励探索和发展，并能无缝融入家庭的日常环境中的产品。 婴儿护理创新与消费者需求 #1 婴儿房装饰与家具 2025年，婴儿房的变化趋势强调多功能性、可持续性以及令人视觉上愉悦的设计。家长越来越多地寻求可以随着孩子成长而变化的家具，如能转变成幼儿床的婴儿床，或可以兼做换尿布桌的多功能梳妆台。根据HGTV Canada预测，简约设计和天然材料（如木材）以及中性色调将主导市场。这反映了向可持续性和经典装饰转变的更广泛趋势，也与环保价值观相一致。家长正在寻找能够适应孩子随时间而变化的需求的耐用产品，以减少频繁更换的需要。 如木质家具一般，具有简约、自然和环保设计的婴儿家具，将会更受欢迎 #2 婴儿服装和睡衣 得益于家长对舒适度、安全性和时尚的日益关注，婴儿服装和睡衣市场正在蓬勃发展。根据Transparency Market Research预测，受睡眠安全意识增强的推动，到2025年，全球婴儿睡衣市场将有显著增长。家长越来越多地倾向于选择由有机或低过敏性材料制成的高质量睡衣，以确保婴儿的舒适和健康。包裹脚部的睡衣、可穿戴毛毯和睡袋等产品因其功能性和时尚性而受到欢迎，满足了父母对实用和时尚的追求。 推荐阅读 婴儿服装推荐：给婴幼儿企业的一点建议 #3 婴儿食品和配方奶粉 婴儿食品和婴儿配方奶粉市场正在迅速扩张，尤其是在中国内地等地区。根据Research and Markets的报告预测，到2030年，中国婴儿食品市场将达到272.8亿美元，这一增长是由可支配收入的增加和对婴儿营养意识的提高所推动的。家长热衷寻找添加了营养成分、有机且容易消化的产品，以满足他们宝宝的成长需要。电商平台帮助家长更易获取这些产品，进一步推动了市场增长。 如今的家长要求为新生儿提供营养又有机的婴儿食品 了解客户需求以实现更精准的目标定位 在不断演变的婴儿用品市场中，商家和品牌需要调整他们的方法以与现代家长产生共鸣。为了吸引这些眼光独到的顾客，可以采用几种策略。 利用数字营销打造个性化体验

在全球化的浪潮中，中国婴儿用品行业以其优良的制作工艺和出色的产品质量，秉持品质与服务至上的理念，不仅在本土市场站稳了脚跟，更赢得了国际消费者的青睐。 中国婴儿用品行业发展现状 近年来，中国婴儿用品行业呈现出多元化和高端化的发展趋势。在此过程中，中国品牌不断创新，提高产品质量，打磨产品细节，满足消费者对安全、健康、环保的需求。根据《2024-2030年婴幼儿卫生用品行业专项调研及投资前景预测分析报告》数据，2023年中国婴儿用品市场规模为1500亿元，其中中高端产品的销售额占比已超过30%，揭示了消费者对于高品质产品的热切追求。不仅如此，中国婴儿用品在国际市场上也表现出强劲的竞争力，特别是在东南亚、欧洲和北美等地区，出口额持续增长。根据中国海关总署的数据，2023年中国婴儿用品的出口总额为483.6亿美元，同比增长5.6%。其中，东南亚、欧洲和北美是主要出口市场，分别占出口总额的25%、35%和15%。同样不容忽视的是，电商平台的崛起和跨境电商的发展，为婴儿用品企业提供了新的销售渠道和市场机会。据艾瑞咨询的数据显示，2023年，中国婴儿用品跨境电商渠道销售额达到约600亿元人民币，占年度总销售额50%以上。中国婴儿用品行业正处在快速发展和转型升级的关键时期，有望迎来更多的发展机遇。随着技术进步和消费升级，预计行业将持续保持增长态势。 政策推动中国婴儿用品市场崛起 中国婴儿用品市场的崛起离不开国家政策的大力支持和引导。近年来，中国政府出台了一系列政策措施，旨在促进婴儿用品行业的健康发展和市场扩张。值得注意的是，政府加大了对婴幼儿用品质量监管的力度，确保产品的安全性和可靠性。2023年，国家市场监督管理总局相继发布了强制性国家标准GB 43631-2023《婴幼儿及儿童用纸品 基本安全技术规范》以及六项婴童用品国家标准包括《婴童用品 日常运动防护器具通用技术要求》《婴童用品 洗浴器具通用技术要求》《婴童用品 母婴室配套用品通用技术要求》《婴童用品 承载式安抚器具通用技术要求》《婴童用品 居家防护用品通用技术要求》《婴童用品 餐具与喂食器具通用技术要求》，对相应婴童用品中重金属、有害化学物质和特定防腐剂的含量进行了严格限定，并规定了产品材质安全、机械物理性能、试验方法、标识和使用说明等方面的技术要求。 此外，政府还积极推动技术创新和产业升级，推出了一系列涵盖宏观指导、中观产业升级以及微观企业扶持的多层次政策措施。宏观层面，国家科技部设立了专项基金，支持婴幼儿用品领域的科技创新项目，推动行业向高端化、智能化方向发展；中观层面，2023年，工信部发布《关于推动制造业高质量发展的实施意见》，推动制造业企业向价值链上游攀升，包括婴儿用品在内的众多行业被纳入优先升级目录，享受研发经费加计扣除、首台套保险补偿等政策倾斜；微观层面，商务部和海关总署联合推出了一系列便利化措施，简化出口流程，降低企业成本，增强了中国婴儿用品在国际市场的竞争力。通过从宏观到微观的全面政策支持，政府有效提升了中国婴儿用品行业的整体水平，也为市场的繁荣和发展奠定了坚实的基础。 跨越山海，拥抱全球 在全球经济一体化的背景下，中国婴儿用品凭借其多元产品线路、严格的质量标准以及全新的营销方式，迎来新的发展机遇。从东南亚的庞大需求到欧洲的品质高地，再到北美的丰富潜力，中国婴儿用品行业精准捕捉市场需求，提升产品质量，逐渐在全球市场中脱颖而出。 东南亚的庞大需求 在“一带一路”倡议的推动下，东南亚成为了中国婴儿用品出口的重要市场。东南亚地区的人口基数庞大，年轻家庭数量众多，对婴儿用品的需求持续增长。随着中产阶级的崛起和生活水平的提高，越来越多的家庭愿意为孩子购买高质量的婴儿用品。根据华经产业研究院的报告显示，2023年中国婴儿用品对东南亚地区的出口总额为120.9亿美元，同比增长12.9%。在东南亚市场上，中国婴儿产品因其质量达到国际标准，价格相对亲民，及多元产品线路，深受当地家庭的喜爱。通过提供涵盖纸尿裤、玩具、服装和洗护用品等广泛而深入的产品线，中国品牌能够全面满足不同消费者的需求。根据生活用纸杂志数据，2023年中国婴儿纸尿裤对东南亚地区的出口总额为4.2亿美元，同比增长17.1%。中国海关总署的数据则显示，2023年中国玩具、婴儿服装、洗护用品对东南亚的出口额分别达到16.7亿美元、13.2亿美元以及13.4亿美元，分别同比增长12.1%、23.5%以及19.8%。 欧洲的品质高地 欧洲市场以其严苛的质量标准和监管体系闻名于世。为了进入这一市场，中国婴儿用品企业引进国际先进的生产技术和设备，不断提升自身的产品质量和技术水平，逐步达到了包括CE认证、EN标准以及其他特定国家的法规要求，这些标准涵盖了产品的安全性、环保性以及功能性等多个方面。有中国婴儿用品公司投资2.4亿美元建设项目，其中4571万美元用于设备投资，引进全自动生产设备，建立无尘生产车间，推动生产自动化，提高生产效率和产品质量，并于同年获得欧盟CE认证。另有一些婴儿用品企业与国际知名研发机构合作，致力于技术创新，推出更安全、健康、环保的婴幼儿护理产品。如一家中国婴儿用品公司携手德国弗劳恩霍夫应用研究促进协会引入德方先进技术和创意理念，开发了带有温度感应功能的智能纸尿裤及抗菌材料婴儿湿巾等创新产品，产品上线仅一月，在欧洲的销售额分别达400万美元、300万美元，同比增长25.7%、35.7%，迅速赢得了市场的认可。 北美市场的丰富潜力 北美市场以其高度发达的经济和庞大的消费群体，为中国婴儿用品企业提供了巨大的市场潜力。然而，这一市场也充满了激烈的竞争。北美市场有众多具有国际影响力的知名品牌占主导地位，为了在这样的环境中脱颖而出，中国品牌必须不断提升自身的核心竞争力。品牌国际化与本地化运营并行，是中国婴儿用品企业征服全球市场的关键策略之一。首先，构建一个具有全球视角的品牌故事，融合国际新兴产品研发路径与营销策略，吸引目标市场的消费者。通过与网红的合作，以及充分利用社交平台，企业能有效地提升品牌知名度和形象，加深消费者的好感。譬如，有中国婴儿用品企业积极利用国际社交平台，在线上发起分享育儿小贴士和产品使用心得的活动，并邀请美国知名博主进行产品评测和直播带货活动，在短短一个月内使得该产品销售额达到400万美元。与此同时，本地化运营至关重要。以一家中国婴儿用品公司为例，为进一步贴近消费者，它选择与美国当地婴儿用品公司合作，以两者的联合品牌在美国销售，通过OPM代工模式（即除了销售时用的品牌外，从研发到生产、再到品质管理等所有环节都由该公司完成）迅速在北美市场脱颖而出，在产品推出一年后，即获得了超过40%的市场份额，销售额达4000万美元。 结语 中国婴儿用品行业正处于市场规模迅速扩大以及产业链升级的重要时刻，通过不断提升产品质量、改进产品制作工艺以及创新营销方式，中国品牌在东南亚、欧洲和北美等主要市场赢得了广泛认可。虽然国际市场婴儿用品品牌高手如林，受国家政策支持、跨境平台崛起以及技术进步等多重因素的正面推动，中国婴儿用品企业能够在国际市场中牢固树立行业标杆，为世界各地的家庭提供安全、健康、高品质的婴幼儿产品。

作为电子商务零售商，你可能已经考虑过拓展像东盟这样的新兴市场。在采取行动之前，我们先来一探东盟地区电商领域发展良好的市场，如本文将详细介绍的新加坡市场。 推荐阅读 东盟战略：泰国的电子商务市场 新加坡的电子商务发展趋势 一直以来，新加坡都是东南亚的高科技电商枢纽，很多海外电商品牌都将新加坡当作重点发展的市场。如果想在新加坡打造自己的品牌，你需要深入了解这个国家，并量身定制市场营销计划。 成熟的新加坡电商市场 新加坡的智能手机普及率在全球名列前茅，因此，在决定进驻新加坡时，你应优先考虑发展移动平台。事实上，一份去年的研究显示，80%的新加坡人会选择先从网络平台查看商品后才到实体店购买，反映新加坡人热衷于在购买前进行充分调查，但仍然想亲眼查看商品，并获得从实体店购买的即时满足感。 除了考虑国际流行的电商平台，你也可以选择一些本土渠道。 新加坡消费者倾向于购买前先在网络上浏览商品 新加坡人喜爱的社交媒体 社交媒体已成为电商购物的重要途径。较为年长的群体仍在用传统社交媒体平台，但对年轻的消费者，以短视频或图片为主的社交平台具有很大的吸引力。 45%的年轻人会使用社交媒体去发现及购买商品，所以你需要在社交媒体上保持活跃，向当地人开展营销活动。你可以通过直播，或者跟当地的网红合作，去推销你的产品。 进入新加坡电商市场的策略 计划在新加坡开展电商业务时，不妨参考下面的小技巧，为成功做好准备！ 清晰定位你的产品 作为一个外国品牌，如果你能够开辟出一个细分市场，为新加坡消费者带来独特的产品，你就有可能在市场上占有一席之地。 创造更好的线上购物体验 获胜的关键是为消费者提供能帮助他们在购买前了解产品的购物体验，例如虚拟试穿和直播销售，这些方法都可以帮助消费者即便不到访实体店，仍有信心购买产品。 优化平台 除了市场营销活动，需要确保你的电商网站为适配移动设备进行了优化，例如提升加载速度，及集成多种便捷的移动支付方式。 以独特的产品和服务为当地人带来愉快体验！ 通往新加坡及其他海外客户的门户 通过扫描下方的二维码进入贸发网采购平台，启动你与东盟社区乃至全球买家的采购联系：